48小时内被出售?只做了TikTok百天CEO的凯文被挡在了交易外
不管怎么说 Kevin Mayer 这份全球皆知的 offer 却是其从业以来最短的一次职业经历。除了大家都知道 Mayer 在迪士尼的超长任期,Mayer 的其他经历也都在 2 年以上,用现在的话来讲 Mayer 是一个稳定性比较强、对企业比较忠诚的人。
Kevin Mayer
为什么 Kevin Mayer 非要离职?
因为不论 TikTok 是否会被(要被)收购,Mayer都不好做。
一旦 TikTok 被收购,Mayer 会很明显地受到制约。Mayer 在辞职信中提到“这几周地缘政治环境发生了很大的变化。我常常思考,这会如何改变公司的管理结构以及改变我所期待的 TikTok 全球 CEO 职位”。
翻译过来大概就是:我要做的是 TikTok 全球 CEO,而不是美国 CEO,我希望通过自己的努力让 TikTok 在全球站稳脚跟,但现在条件不允许了。
更何况收购的复杂程度,包括最核心的算法资产如何处理,很有可能导致 TikTok 都不再是 Mayer 入职是的那个 TikTok。再加上 Mayer 在整个谈判都被排除在外,能否保住 TikTok CEO 的位置都得另当别论。这就相当于我们满怀希望地入职一家心仪公司,来了之后发现公司不是那个公司,职位不是那个职位。
Kevin Mayer 在 6 月 25 日参加 Creatv 大学研讨会上有提到,在入职前就已经考虑到一些问题,如 TikTok 母公司是中国公司且这一点令美国政府不安,TikTok 的内容和美国儿童隐私法似乎有所冲突、以及不同国家对内容的要求和标准不同等问题,但在会议上 Mayer 也对这些问题进行了简单的解读,认为都是可以解决的问题。
可就在这段发言后的第五天,也就是 6 月 29 日,印度宣布封禁包括 TikTok 在内的 59 款中国 App,紧接着 8 月初特朗普又要求强制出售 TikTok,显然自 Mayer 入职以来 TikTok 的全球化扩张进行的并不顺利。
而 TikTok 一旦被收购,就算 Mayer 勉强保住了 TikTok CEO 的位置,可无论是收购方是甲骨文、微软或是其他公司,TikTok 美国是否真的能被作为最核心的业务还要画问号,那么 Mayer 的权力、职位和资源都会发生很大的变化,显然这已经不是 Mayer 说的千载难逢的好机会。
所以如果真如 CNBC 所言,那么不是 Mayer 想离职,而是他不得不离职。
而 Mayer 要离职的另一个原因可能是张一鸣在回信中提到的“完全理解 TikTok 遇到的政治情况会对他的工作造成巨大挑战,特别是身在美国还要负责全球业务”。如果这不是套话的话,那么 Mayer 不参与本次谈判的相关事宜,也许是不想一把年纪还卷入政治旋涡。当然 TikTok 没有表态 Mayer 也没有表态,这一切也都只是猜想。
Kevin Mayer 的入职标志着 TikTok 的全球化更近一步,那么相反,Mayer 的离职也标志着 TikTok 的全球化正在受阻,不论是否真的要在 48 小时内出售给微软,TikTok 这次在美国遇到的问题难度都超乎了大家的想象。
不管出于什么样的目的,张一鸣在 Mayer 发送了离职邮件后,也给员工们发送了一封邮件,邮件里提到了四点内容:1、感谢 Mayer 在 TikTok 最困难的时候加入进来、目前美国政府和 TikTok 之前的关系确实让 Mayer 很为难,所以也理解他离职的做法并祝福他;2、面对印度和美国出现的问题,正在积极寻找对策;3、即刻起任命 Vanessa Pappas 为 TikTok 临时负责人;4、感谢团队的付出和努力,TikTok 为用户提供的体验无法被代替。
其中一个非常重要的信息是 Vanessa Pappas 将要暂代 Kevin Mayer 的职位。Vanessa Pappas 是谁?如果 TikTok 美国业务不是真的被马上收购她当得起这份这份责任吗?靠谱吗?
Vanessa Pappas,新上任的代总裁
Vanessa Pappas 于 2019 年 1 月入职 TikTok(2018.11 担任字节跳动战略顾问),至今已经有 1 年零 8 个月了,在担任代总裁之前的岗位是北美和澳洲市场负责人。在这之前她在 YouTube 已经待了 7 年零 9 个月,时任全球创意总监。那么为什么 Vanessa 要离开“大厂”YouTube,来到创业公司 TikTok 呢?
根据 Vanessa 自己在接受采访时表示她当时在 TikTok 上看见了一个“头戴纸箱的男人在他的公寓里爬行”的 15 秒的视频,让她印象深刻,觉得 TikTok 正在构建一个完全不一样的神奇世界。当然,这样的说法带有一定的美化色彩,但是也大概能看出来一些,相较于 Mayer 很难施展拳脚,Vanessa 可以说是在 TikTok 找到了自己的乐趣。
从 Vanessa 的简历可以看到在进入 YouTube 之前,她一直在 Next New Networks(一家专注于生产高质量原创视频的公司,同时也支持用户上传作品,后被 YouTube 收购)工作,而 Vanessa 的工作就是帮助这些高质量内容创作者寻找受众,也就是要敏锐地捕捉到用户需求,把原创内容和用户需求结合起来。但很明显 YouTube 过去几年一直在做的是全球扩张,而不是让 YouTube 做更大革新。但 Vanessa 入职以来却给 TikTok 带来了很大的变化,比如用户可以在 TikTok 中添加字幕、使用抠图功能的创意都是来自 Vanessa 团队的建议。
另外,Vanessa 还通过策划 Taylor Swift 的《Love Story》的混音舞蹈为 TikTok 又带来了一波热度和用户。可以说 Vanessa 具备敏锐发现用户需求的能力,而 TikTok 恰好提供了一个可供创新的平台,Vanessa 和 TikTok 目前的发展阶段很契合。
更重要的是 Vanessa 自入职以来已经至少推动了 TikTok 两项重大计划的实施。先是推动了 TikTok for Business 的发布,让广告主和营销人员可以更好地使用 TikTok 进行宣推。后又推动了用于鼓励创作者的 2 亿美元基金落地。
本文作者:(辛童)
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