美政府提出上诉坚持TikTok禁令 用户和广告主则力挺平台

据《纽约时报》报道，美国时间 10 月 8 日，针对此前地方法官做出的阻止特朗普封禁 TikTok 的判决，美联邦政府正式提起上诉。

司法部在提交给华盛顿特区巡回法院的文件中指出，应撤销 9 月 28 日美国地方法院发布的初步裁决，因该裁决要求暂缓实施美国商务部责令 App Store 和 Google Play 不再提供 TikTok 下载和更新服务的行政命令。目前尚不清楚法院何时会对政府的上诉做出裁决。

除了面对美国政府的禁令，TikTok 还面临着竞争对手的步步紧逼。

据《纽约时报》10 月 7 日的报道，下周，Triller 将推出一种新的算法来推荐精选视频，旨在帮助从 TikTok 迁移到 Triller 的创作者，重新吸引粉丝。

而此前 Triller 一直致力于通过丰厚的奖金从 TikTok 挖走网红，被 TikToker 们戏称为“Triller money”，代指 Triller 为吸引网红加入所付出的代价。有报道指出，Triller 不仅会向网红们提供数百万美元的创作费用，还在洛杉矶租用豪宅供顶级网红们居住，该公司还会支付清洁服务、汽车租赁等费用。Triller 大股东 Kavanaugh 甚至直接表示：“假如 TikToker 与 TikTok 合作将赚取 30 万美元，那么加入我们可能赚 200 万美元。”

此外，Instagram、YouTube 等也在进军短视频领域。Instagram 官方账号发布推文称，Reels 中将加入三个新功能。这些功能看起来与 TikTok 非常相似，其中最重要的新功能是音频浏览，用户将能够搜索音乐，系统也会推荐个性化音频及流行歌曲给用户；第二个新功能是保存音频，用户可以保存音频并在自己的 Reels 剪辑中使用；第三个新功能是共享音频页面，用户可以通过 DM 共享特定音频片段。

Instagram 的 Reels 功能

不过近期也有 TikTok 的好消息传来。

Sensor Tower 在 10 月 7 日发布的数据显示，尽管在印度和美国市场前途未卜，TikTok 仍是 9 月全球下载量最大、收入最高的非游戏应用。

10 月 8 日，美国金融服务公司 Piper Sandler 发布了针对美国青少年的半年度研究报告，调查显示，TikTok 超越 Instagram 成为了美国第二大青少年喜爱的社交应用，约 29% 的美国青少年将其选作自己最喜爱的社交媒体平台。

另外，据路透社 10 月 8 日报道，尽管 TikTok 在美国的发展前景飘摇不定，宝洁、达能等广告主依然表示愿意在 TikTok 上投入资金。这些品牌向路透社表示，用户参与制作带有品牌标签的视频，使得 TikTok 上的广告活动比在 Facebook、Instagram 等其他社交媒体平台上传播得更快。

据了解，上周达能已宣布旗下 Oikos Triple Zero 酸奶的新 TikTok 广告系列。达能美国市场负责人 Linda Bethea 表示：“对我们而言，这完全取决于我们的消费者在哪里，我们同样注重以一种安全的方式来投放广告。”

本文作者：（xiaohan）

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