Facebook将广告归因窗口期从28天缩短为7天

据 Business of Apps 报道，Facebook 在近期宣布，将把原有的 28 天广告归因窗口期缩短为 7 天。在进行修改后，该平台上的广告主将无法进行较长周期内的广告活动效果跟踪。

在 Facebook 平台的广告归因期内，广告主可以通过转化率等一系列具体指标来评估广告投放效果。

此前，广告主能够在控制页面上查看过去 28 天内用户点击 Facebook 广告发生的购买行为。点击率等指标能让广告主了解所投广告的具体效果，同时还可以对广告表现进行归因分析。

不过，出于对数字隐私信息的保护，Facebook 公司正在对平台上的一系列分析规则进行修改。广告归因窗口期也是其中之一。

根据《搜索引擎杂志》（Search Engine Journal）的报道，Facebook 已经在日前告知广告主，近期的一系列调整也包括限制企业的广告归因能力。受此影响，原本 28 天的归因窗口期被缩减到 7 天。

此次变更将于 10 月 12 日生效，相较于其他类型客户而言，此次调整对营销人员的影响更大。

本文编译自 Facebook shortens ad attribution window from 28 to 7 days。

本文作者：（B21993）

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