ironSource：各类游戏加大在超休闲游戏的投放力度

在过去的 12 个月中，移动游戏领域的广告投放正在快速变化。

根据 AppsFlyer 在 11 月 11 日发布的调查报告表明，超休闲类游戏的安装总量在全球范围内同比增加了 90%，其中由市场营销活动所带来的非自然安装量更是增加了 250%。而在下载量激增的同时，超休闲游戏的变现也取得了不错的进展。

据 ironSource 的数据，各大游戏厂商在超休闲游戏内投放广告的支出正大幅增长。

最新调查结果表明，2019 年 1 月至 2020 年 5 月期间，各大游戏厂商在超休闲游戏内投放广告的需求大幅上升：插屏广告和激励视频广告支出分别增长了 160 %以上和 70 %。

各大游戏厂商在超休闲游戏内投放的插屏广告和激励视频分别增长了 160% 以上和 70%，图片来自 ironSource

所有游戏类型（包括街机、博彩、益智、角色扮演和射击游戏），都纷纷在“超休闲游戏”上加大广告支出。其中，益智类游戏和街机类游戏在“超休闲游戏”上投放广告的支出飙升幅度最大（超过100%）。

所有游戏类型在“超休闲游戏”上的广告支出增幅，图片来自 ironSource

数据报告还显示，在“超休闲游戏”投放广告与在“应用内购买类游戏”内投广告的的 ROAS 几乎相同。对于广告主来说，超休闲游戏正成为一个不错的获客渠道。而对应的，超休闲游戏的广告变现也有了更大的空间。

据 SensorTower 的数据，美国依然是超休闲游戏最大的市场。在美国，因新冠疫情采取一些封锁措施后，游戏内投放的广告观看率相比封锁前有大幅提升。

新冠疫情采取一些封锁措施后，美国市场游戏内投放广告的观看率，图片来自 ironSource

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