新品31期｜「Ins」和「Reddit」联创都在投社交版「Discord」

潜力 App 早知道，社交新品来报道！

文/辛童

这里是白鲸出海为投资人和开发者寻找产品“灵感”而专设的周更专题——《新品》。

无特殊情况下，《新品》将会每隔一周在周一或周五进行推送（出现紧急工作后延），推送内容为 5 款还未正式上线或者刚刚上线的潜力 App（包括：名称、icon、简单功能介绍、以及 App 亮点）。

文章发布后，笔者将会在下一周为文章内呼声最高的 App 出一期专稿，包括但不限于产品测评、市场分析的深度稿件。另外，也十分欢迎和期待广大读者朋友们分享出你发现的“宝藏 App”，和我一起成为一线社交/泛娱乐产品观察者和挖掘者。

1、Geneva——Ins 联创、

Reddit 联创都在投的社交版 Discord

根据 Data.ai 数据，2020 年 3 月 16 日上线的翻版 Discord 应用 Geneva 在过去 15 天内获得了超过 1 万次下载，并在过去一年中累计进入澳大利亚、巴西、墨西哥、英国、美国等多个国家和地区的 App Store 社交分类下载榜 Top100。

与目前下载新增和排名爬升的良好局面不同，在应用商店历史评论中，有不少用户认为“盗版 Discord”应该被停止使用和宣传。

客观来讲，目前 Geneva 和 Discord 在外观和功能的相似性基本上达到了孪生姐妹的程度，同样弃用以往社交产品大多从上到下的布局，转而使用左侧收起右侧社交的模式。

用户在创建 Geneva 账户后，可以选择加入或创建一个或多个自己感兴趣的“Home”（类似于 Discord 的频道），Home 主题可以是俱乐部、小组、好友、创作者、本地社区等多个类别，与 Discord 分类方式高度接近，只是将游戏换成了“Movement”，并将“好友”类别放在了优先位置。

显然，Geneva 希望给公众传递“尽管都是频道社区，但 Discord 重游戏，Geneva 偏向社交”的概念。

左：Geneva；右：Discord

至于 Home 内的交互也基本与 Discord 频道类似，用户可以用文字、图片、语音、视频、表情包等多种模式进行交互，就连规则介绍、文字聊天、想法与反馈、音视频聊天室 tab 的命名也几乎一模一样。

Geneva 对大家的议论给出的解释是，Discord 更加偏向游戏和 Web3 产品，而 Geneva 只是希望为用户提供一个自在丰富的社交社区。在某种程度上，这种解释似乎也说得通。

首先，Geneva 的主色调和 UI 更加轻快明亮，用户在创建频道时可以自由选择将“黑色、蓝色、绿色、橙色、粉色和紫色”作为频道专属色。

其次，Geneva 在产品中增加了“日历”功能，用户可以在当月的月历中设置频道的特殊事件，在事件当天，频道内的所用用户都将获得提醒。Geneva 给出的示例多为游戏、电影、下午茶、直播、旅行等休闲娱乐项目。

但仅仅如此，似乎又不值得让 Geneva 顺利获得包括 Thrive Capital、COATUE 等美国一线资本、艺术众筹平台 Patreon 联创以及 Instagram、Reddit 等老牌社交平台联创的 2200 万美元融资。

而投资人们的决策，似乎与以下几个原因有关：

1、精明强干的创始团队，Geneva 公司核心成员，均有名校背景以及大厂工作经验。

2、抓住了远程办公与品牌营销的新趋势。

在进行产品营销时，宣传对于中小型公司远程协作的便利性，Geneva 本身也是个很好的例子，员工分散在美国不同州，甚至印度、乌克兰、瑞典等其他国家。另外，Geneva 还邀请了不少日常护理/美妆/服装/珠宝品牌公司入驻，鼓励他们在“Home”中建立品牌私域流量，而 Geneva 产品中 Z 世代用户占比也确实深深吸引品牌。

3、善用营销。利用 Product Hunt、TikTok 等平台进行用户增长。

2、GamFun——

被泡泡玛特和声网看中的中东社交产品

2021 年 11 月 21 日上线的 Gamfun，在近期获得了关注。

根据 36 氪报道，近日，专注穆斯林群体的语音社交 App Gamfun，获得了泥藕资本领投，声网和泡泡玛特跟投的千万元 Pre A 轮融资。而根据企查查数据显示，投资是在 2022 年 2 月 21 日达成。

尽管融资金额不算大，但却也足够在市场掀起水花，要知道，在过去一年几乎没有 Web2 的社交产品能够融资成功。

况且泥藕资本此前曾出手投资 Soul、宇宙奶茶馆等同样以音频为媒介的社交应用，声网作为第一梯队的音视频服务商也算得上最了解行业真实发展情况的企业。而泡泡玛特虽然自家在互联网布局有限，但根据企查查数据显示，泡泡玛特也在 2022 年 4 月成为泥藕资本的重要出资人。

那么 GamFun 究竟是靠什么征服资本的呢？

从产品来看，GamFun 共有首页、消息和个人主页三个一级菜单。

不知道是不是由于 IP 在国内的原因，笔者尝试在不同的时间段登录，首页语音房房间总数均不超过 10 个，且多数情况下房间实时在线人数为个位数。根据 App Growing Global 数据，过去 180 天，GamFun 仅投放了 27 条广告素材，GamFun 似乎打算走先坐稳再增长的路线。

除了语音房，GamFun 还在产品中内嵌了“游戏”，房主可以在房间内发起 Ludo、天空之战等互动游戏，房间内的用户可以根据自己的意愿自由选择是否参与，而且有意思的是房间内未参与游戏对局的其他用户，不仅是观看游戏的旁观者，也可以是游戏的参与者，用户可以使用金币购买“道具”送给指定用户，被使用道具的用户将会获得助力或者阻碍，这也增加了游戏本身的趣味性，同时也为商业变现进行铺垫。这样的设定让金钱，成为继技术和运气之后，第三个影响比赛结果的因素。

另外，值得一提的是，GamFun 还支持用户自选背景，不少语音房背景为动态背景梦幻美丽，且善用金色、紫色、玫瑰、月亮等中东用户喜爱的元素。

而资本选择 GamFun 的另外一个原因，可能更是“投人”逻辑，想了解更多 GamFun 情况以及中东市场语聊房战局情况的读者可以在评论区为序号（2）投票，我们将会在新品解读中进行详细分析。

3、Turn Up：IRL+音乐+滑动匹配，

会是一个好生意吗？

Turn Up 是 Dately 于 2018 年 3 月 16 日上线的一款音乐交友 App。截至目前，进入了 29 个国家和地区的 App Store 生活类畅销榜 Top100、26 个国家和地区的下载榜 Top100，经过 4 年的发展，Turn Up 慢慢将目标锁定在欧洲市场。

客观来讲，Turn Up 并不是一款成熟度很高的产品，用户体量也不是很大。但其在 4 年前切中的赛道正是近两年来 Tinder、Bumble 等头部产品尝试的方向，而且 Turn Up 在音乐和社交的联通上也有一些可借鉴之处。

首先，在进行账户注册时，除了手机号、邮箱、社交媒体等常规注册渠道，Turn Up 也支持用户直接以 Spotify（海外最大的音乐播放平台）账户进行绑定注册。

在正式开始使用之前，用户还需要对音乐资料卡进行完善。选出至少 3 位最喜欢的歌手、主页播放歌曲为必填内容；最喜欢的单曲、最喜欢的节日、最喜欢的舞台、最无法忍受的歌手、适合约会的歌曲、将在婚礼播放的歌曲、适合夏日傍晚的歌曲、适合跳舞的歌曲、将在葬礼上播放的歌曲等问题为选填内容，但 Turn Up 提示用户资料卡片建立越详细匹配到心仪用户的几率越高。

系统会根据用户填写的歌手和单曲，来判定用户喜欢的音乐类别，并将具有相同音乐偏好的用户放在同一匹配池。当然，用户也可以通过手动选择自己感兴趣的音乐流派，来帮助系统更加了解自己。

除了音乐筛选，Turn Up 也如其他 Dating 应用一般，支持用户对潜在匹配用户的性别、年龄和距离进行筛选。用户在 Turn Up 中主要有两种社交方法：

（1）Swipe。用户可以如 Tinder 一般，对自己感兴趣的用户进行右滑、对不感兴趣的用户进行左滑；也可以选择直接向自己感兴趣的用户发送消息或者尝试猜出对方的音乐盲盒。

音乐盲盒也是 Turn Up 相对特色的功能，用户需要在 30 秒内以“4 选 1 的选择题模式”根据歌曲节选片段猜对歌曲名称，累计 5 道题，完成猜歌任务后系统会自动显示猜歌结果，用户可以根据自己的答题情况初步判定彼此的音乐品味是否相投。

（2）线下活动。Turn Up 会为用户显示未来一段时间内相对盛大的节日，用户可以按照自己的日程安排选择是否参与。当用户选择关注该活动时则自动加入该活动的群聊，群聊内的每个人都可以自由的在社群中发送消息或与其他用户互动。

另外，Turn Up 也会为每一个线下活动设立一个匹配池，用户可以在匹配池左右滑动寻找感兴趣的用户。这就相当于将“线上”和“线下”进行了串联，线上好友在不久后就可以在线下碰面。

其实过去几年，有不少产品都希望通过线下活动将用户进行匹配连接，国内有 Mash Up 以倒闭结尾、海外有 IRL 转至更加关注线上活动并获得了资本青睐。线上匹配、线下见面的初衷很好，但由于新冠疫情、文化氛围等多种原因，近年来线下活动数量相对有限，这就使得活动匹配的效率大大降低，如若经济好转、疫情退去，不知道线下匹配会不会迎来一波新的机会。到时，Turn Up“群聊+ 1v1 匹配”的模式或许会散发新的光彩。

目前在国内，积目、第二信号等社交平台，也都在不同程度上紧盯线下机会。而在海外，Tinder、Groovoo 等 Dating 产品也都围绕线下活动做不同的探索。

人们正急切地寻找不同于以往的 Dating 方式，要简单、真诚，更要有趣和高效，于是模因匹配、绘画匹配、活动匹配、饮食匹配等新奇特产品层出不穷，但关键还是在于场景的出现频率以及在用户日常生活中的占比。

4、突兀：积目的社交再尝试，

继续奉行线上+线下战略

突兀是社交公司积目于 2022 年 6 月 19 日主要面向中国 Z 世代用户推出的交友应用，仍处于非常早期的阶段。

从功能上来看，突兀基本上是滑动匹配+LBS+信息流的 Dating App，目前有消息、事件、发现、喜欢和我的等 5 个一级 Tab。

尽管根本匹配逻辑上没有什么变化，但在匹配展现形式上却变得更有趣。

其中最主要的是，将 Tinder、探探等沿用了多年的“1v1 非黑即白”式匹配改为 1v4 匹配，用户需要每次同时和 4 名用户进行匹配，而且不需要进行喜欢或不喜欢的单项选择。

普通用户每天有 50 颗免费爱心，每点击一次喜欢消耗一颗爱心。用户可以在一次匹配中送出 0-4 颗任意数量的爱心表示心动，最多可向每名用户送出一颗爱心。从 1v1 到 1v4，对于一个起步阶段的 App 来说，无疑增加了启动的难度。对此，团队也做了相应的设置。

除了普通的爱心，用户还可以向自己感兴趣的用户送出“超级喜欢”，根据官方提示使用超级喜欢道具可以有效提高匹配成功率。根据喜欢等级的不同，超级喜欢的定价在 8-1314 突币不等。

而收到超级喜欢的一方用户，与直播平台类似，可以参与礼物分成。根据系统提示，当用户收获超级喜欢时，将可以获得该超级喜欢道具突币价格的 50% 作为 Like 基金，用户可以将收益提现或者送他人超级喜欢，以此鼓励用户更加认真经营自己的交友资料卡。

突兀甚至还设置了人气榜，选出每月收到超级喜欢最多的 Top20 用户，并给予“约会基金”奖励，收到喜欢 Top1 的用户可以获得 3000 元人民币奖励。

除了匹配，突兀还根据地理位置为用户展现附近的用户动态，用户可以看到发布该动态用户的具体位置，如果用户愿意的话也可以点击更多动态，像查看小红书一样，直接以信息流的模式查看动态。或者也可以通过检索地点的方式查询该地点附近的所有动态。

与此同时，突兀还尝试在每个城市建立公共讨论区，即公共讨论区的内容每个该城市的突兀用户均可见，当用户拖动地图时即可进入新的城市讨论区，并直接在讨论区开始会话。

目前突兀的城市讨论区以县为最小单位，覆盖包括中国台湾、中国香港、中国澳门、大陆在内的整个中国区域，从理论上来讲，用户是有可能实现全国社交的，这种将“附近的人和关注的远方”结合起来的方法也更加贴近年轻用户的需求，旅行社交在国内和海外都曾掀起一阵热潮，Happn 和T inder 都曾有所布局。

除了旅行社交，突兀的近点社交布局也很明显。根据突兀在产品介绍中的描述，似乎希望通过动态和城市公共讨论区的叠加，帮助用户了解周边吃喝玩乐以及新鲜事物，颇有些“15 分钟”社交的意味。

不过或许仍处于起步阶段，各个城市的公共讨论区都十分安静，几乎没有人说话，在用户数量达到一定基础后可能会有所改善。不过公域+私域的组合拳也可以算是一次有趣的尝试。

总而言之，国内 Dating 赛道仍有很长的一段路要走，去除使用约会交友应用的羞耻感、清理线上交友污名化、培育用户线上使用习惯都是长期任务，不管交互模式朝哪个方向发展，最最最重要的还是建立用户信任、保证用户安全。

5、Hay——花房把“HOLLA”

搬回了国内，登上免费总榜

视频交友应用 Hay，于 2022 年 7 月 15 日登上了国区 App Store 免费榜第 2 名，并于近期重新改回原名称 HOLLA。

对于中国用户而言，视频交友还是一个相对新鲜的模式，但是对于在海外布局了 HOLLA 和 Monky 两款视频交友应用的 HOLLA Group 而言可谓驾轻就熟。

Hay 在画风上选择了可爱的“像素风”，更加贴近年轻用户的审美偏好。而产品模式上也更是与 HOLLA 在海外如出一辙。

Hay 分聊天、匹配和个人主页三个一级 tab，用户只需在匹配处点击屏幕，系统就会根据用户的性别、年龄和兴趣标签为用户匹配潜在用户，双方都选择同意后自动开启视频会话。

尽管用户与其他用户匹配不需要收费，但若想根据年龄或国家进行筛选则需要支付额外的金币，单次条件筛选需要 12 个金币，按照 iOS 充值汇率 12 元 200 个。

相较于，国内其他社交应用，Hay 除了主打实时视频，在应用商店和市场宣传时也会强调“可以与全球用户轻松交流”的特点。

但实际上根据观察，目前 Hay 平台上的“外国用户”多为机器人，这一点也得到了平台内其他用户的证实。而根据 HOLLA 在海外的用户基础来看，应该是有意将国内和海外用户作出隔离。

至于轻松交流，理论上讲倒是可以实现，Hay 会根据用户语言进行实时翻译，这样即使语言不通，也能使用各自母语交流。

另外，为了鼓励用户多多进行互动，Hay 也保留了每日奖励、飞行地图和我的徽章三种激励模式。在飞行地图中，每一个成功匹配的用户坐标都会标记在地图上，随着匹配数量的增多用户有可能实现全球都有“朋友”，足不出门全球游；在徽章中，当用户完成指定国家或地区的匹配次数后则可获得相应的徽章；在每日奖励中，用户完成聊天、视频匹配、充值等指定任务时，可获得粉色 5 角星，星星可用来兑换进行用户筛选或者送礼的金币。

根据 Data.ai，Hay 最近 30 天获得了超过 20 万次下载，以及超过 10 万美元营收，不过热度过后，近期数据有略微下降。

相较于其他赛道，视频交友应用的早期阶段需要重度运营。另外，用户隐私、用户安全以及黄色审查也都是视频交友应用必须解决的问题，至于 Hay 如何在国内进阶，我们也将持续保持关注。

本期的新品就到这里啦，欢迎读者朋友们点赞、转发、评论，并为你喜欢的产品投票，笔者将会为获得票数最多的 App 撰写一篇深度的新品解读稿。

另外，之前有提过为了方便大家交流、讨论，新品专栏有自己的社群啦！且从目前来看活跃度还不错，不过群超过 200 人不能扫码进群了，感兴趣的朋友可以通过点击记者卡片添加我的联系方式拉你进群~

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