“充电宝一哥”安克,离开浅海
以下文章来源于硬氪 ,作者张子怡
绝大部分的头部公司都有一条共通的成长路径:核心业务增长到某一阶段后,开始生长出不同枝干、探索各类业务,让枝桠更繁茂的同时,避免过度依赖单一业务。然而,阳光、空气与水不会惠及所有枝桠,修剪、收缩、找回主业,才有可能更为茁壮。
安克创新即是如此。其最新的三季报中,公司前三季度扣非净利润同比增长 72.68%,达 9.23 亿元;其营收达 117.86 亿元,同比增长 23.59%。对于前三季度利润增长显著高于营收增长,安克创新解释的原因之一是收缩了价值贡献相对偏低的渠道和品类。
安克创新创始人阳萌曾在接受对话时提到,优质创业者的底层特质是「强烈想赢」。而这样的创业者在消费电子领域会面临着近乎命定的焦虑——任何品类都是速生速死,也就意味着想要做大,就无法止步于单一品类。
安克创新很早开始拓展产品线,目前其产品品类分为充电类、无线音频类、智能创新类三大系列。
过去数年,安克创新有意摘掉「充电宝一哥」的帽子,发力其他产品线的同时,不断降低充电类业务贡献的营收占比,甚至在 2020 年,安克创新销售额过亿的产品线达到 18 个,公司三分之二的人力都被分配到充电业务之外。充电类业务贡献的营收从 2017 年的七成下降到 2021 年的四成。
「爆品」焦虑感成为安克创新的内驱力,驱使其不断扩张业务边界,也在无形中钳制其更深层的发展。好在它已意识到背后暗藏的危机,并开始转换航道。
「充电宝一哥」再战充电
聚焦,成为安克创新当下的关键词。其不再是浅尝辄止的拓展产品线,而是在已有品类中深耕,加固护城河。
充电类业务重新占领安克创新的半壁江山,截止 2023 年 6 月 30 日,该业务收入占总营收 49.3%,营收占比出现明显回升。
安克创新的一大特点即是在研发费用方面的大量投入,孜孜不倦地推出各类新新品。2023 年前三季度,公司研发费用达 9.30 亿元,占营收比例为 7.89%,同比上涨 33.02%。
三大产品品类中,充电类新品推出最多。快充系列有 7 款新品,储能系列有两款户外电源产品。
事实上,安克创新有意加固的「充电」标签当然不会止步于电子产品领域。公司将充电类产品划分为小中大三个层级。小充电即给手机等数码周边产品充电;中充电指向的是家庭内部的移动设备、空调电视等家电,大约能提供两度电;大充电则包括家庭储能、光伏(太阳能)、汽车充电桩。
储能行业在海外确实发展迅速,由于自然灾害呈现多发态势,供电稳定性受到影响,应急备用电源已逐步成为家庭生活中的重要备用品。
技术层面,过去,户外及应急情况下的电力供应主要采用小型燃油发电机,但燃油发电机噪音大、操作复杂且污染环境。受新能源汽车的发展带动,磷酸铁锂和钠离子电池技术逐步成熟控制了电池成本,便携式储能行业得到迅速发展。数据显示,2021 年全球便携式储能市场规模已达 111.3 亿元,预计 2026 年达到 882.3 亿元。
在安克创新的规划中,中大充品类产品是公司今年主动提升品牌营销的重点领域之一,储能品类也将是其未来发展的战略品类。
修剪业务枝桠
一切尽在不言中。
推荐阅读
Altman被“优化”后的48小时
字节和腾讯的猫鼠游戏,换位了吗?
终于领到TikTok美区入场券的跨境商家,有点迷茫
一年上亿流水,AI+VTuber,真的产生了化学反应?
AppsFlyer第16版报告重大改版后回归,看看你的买量渠道实力如何?
商务合作
Cassie | 微信:18506490569
Ares | 微信:18606066421
Lina | 微信:13381020131
媒体合作Echo | 微信:13003974360
开发者对接Shadow | 微信:18650708568
卖家对接Demerly | 微信:18150844790
客户服务Lia | 微信:baijing018
与CEO聊合作白鲸出海魏方丹 | 微信:bjbandari02
(添加请备注姓名、公司及职位)
长按识别二维码,备注“白鲸”申请加入白鲸社群,获取更多资讯、活动、资源