陆地最新论文：短视频的长镜头｜北大快讯09

北大胡师姐

北大新传院研究生

专业从事新传考研辅导7年

带出百余名学员成功考上北大等名校

沪江CCtalk年度TOP10名师

胡师姐20级新传考研QQ群

陆地老师现任北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师、试听传播研究中心主任，主要研究方向为——媒介产业研究、广播电视概论、媒介政策与法规，专著有《中国电视产业发展战略研究》、《世界电视产业市场概论》、《中国电视产业启示录》等。

陆地老师论文的原名为《中国短视频发展的长镜头》，这篇文章借用长镜头的视角，给碎片化的短视频做了一个全景式的解读。分别从短视频在使用时间、用户范围、应用领域等方面进行了详细的分析，这是一篇在复试即将来临之际，你需要知道“短视频详解”。

2018年是短视频爆发的一年，也就是我们所谓的短视频元年，作者认为短视频行业端坐于风口之上，互联网巨头纷纷入局。拥有巨大的流量同时也意味着鱼龙混杂、良莠不齐。2018年连续出台的行业监管制度让短视频逐渐走上了规范发展之路。

精品化发展的短视频无意中肩负起了传播“正能量”和“政能量”的责任。“出海战略”的成功让短视频占领国际市场的同时，也拓展了传播中国形象的新渠道。如果给2018年的短视频一个长镜头，可以清楚地看到，它时间简短却意义深远，形式简易却形象丰满，内容简单却价值巨大。

一、遍地烽火“短”成“长”（短视频的特点）

（一）用户使用时间积短为长

2018年是短视频用户规模和使用时长大爆发的一年。虽然单个短视频时长极短，但积短成长，数量庞大的用户花在短视频上的总时间是一个惊人的数字。根据Quest Mobile报告显示，截至2018年6月，短视频用户总使用时长达到7267亿分钟，同比增长471.1%，与之对比，长视频的总使用时长也只有7617亿分钟。由此可见，短视频其实并“不短”，甚至有赶超长视频的趋势。

（二）覆盖范围由小及大

不管是“南抖音”还是“北快手”，都揭示了2018年短视频已经扎根在中国大江南北、渗透到所有用户智能手机里的事实。TrustData的数据显示，2018年的短视频用户中，二、三线城市占较大比重，分别为32.1%和32.5%；四线及以下城市占比26.8%，也是短视频用户的主力军；一线城市用户占比最少，仅为8.7%。从年龄上看，短视频老少皆宜，几乎覆盖所有年龄段。2018年短视频用户的主力军依然是25～35岁的人群，并且从2017年的41%增长到2018年的48%。

（三）短视频形态由点及面

信息碎片化时代，短视频成为信息的最佳载体。新闻、购物、学习、音乐、社交应用都纷纷以短视频作为展示方式。根据Trustdata数据统计，有88%的互联网用户会使用短视频社交；79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯；70%的互联网音乐用户通过短视频观看音乐MV/音乐专辑；41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示。短视频在多领域的渗透融合也在引领着互联网的行业变革。短视频+社交、短视频+电商、短视频+综合资讯、短视频+垂直媒体等新玩法在提升用户好感度、满足个性化需求、提升用户体验等方面都收到了不错的效果。

二、群雄逐鹿谁最强（短视频布局现状）

（一）互联网巨头布局短视频

2018年，处于风口浪尖上的短视频行业竞争愈演愈烈，各式各样短视频产品令人眼花缭乱。互联网巨头纷纷布局短视频，群雄争霸从年头持续至年尾。

布局案例：

2018年1月底，快手以7亿用户、1.2亿的日活量独领风骚，并于3月23日获得由腾讯领投的3.5亿美元资金。2018年6月，抖音国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。2017年5月，新版微视上线。事实上，与其说新版微视是旧版的复活，不如说它更像另一个版本的抖音。因为新微视不仅账号数据未和老微视打通，产品设计也和以前大不相同，主打音乐短视频和对口型，形成一款全新的产品。

（二）各平台形成差异化产品矩阵

短视频产品井喷的同时也带来了内容同质化的问题。为打造独特的产品内核，提高用户忠诚度和更加深入挖掘市场，各平台逐渐形成差异化产品矩阵。

平台案例：

1、快手主要着眼于技术手段的创新和品牌影响力的提升，在技术层面有着长期的积累，其技术团队人数占比始终保持在80%以上，在人工智能、算法分发等领域有着深入的研究和应用。品牌打造方面，快手持续加大信息流与广告投放，着重传播“记录生活记录你”的产品理念和平台特点。

2、今日头条旗下的产品生态更是布局清晰，定位准确。抖音、西瓜视频、火山小视频已经在社交、内容等方面形成稳固的短视频产品矩阵。抖音是专注于年轻用户的音乐短视频平台，凭借精准的定位和高效的运营策略，成为头条系的主力产品；西瓜视频是今日头条的视频版，是以PGC内容为主的短视频个性化推荐平台。

三、飞短流长频整改（存在的问题）

在用户规模、用户市场双双暴涨、资本大量涌入的好消息之下，短视频低俗违规、不断挑战公众道德底线的事件也频频发生。国家监管部门频频出手，从约谈到封停，多管齐下，使得短视频发展环境得到了一定程度的“净化”。中国短视频也逐渐从“野蛮生长”走向“规范发展”阶段。

在11月召开的第六届中国网络视听大会上，国家广播电视总局局长聂辰席透露，中国网络视听节目服务协会联合国内主要视频网站，制定了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条，近期将向社会公布。短视频行业规范出台后，平台方对短视频的要求会越来越高，短视频也将从“博取眼球”转向“引发思考”的精品化道路上来，让短视频承担起传播正能量的大责任。

四、以“短”补“长”同发展（怎样做）

（一）“出海策略”填补对外传播的短板

短视频空间上的普遍性还体现其覆盖范围不仅遍及中国，还把触角延伸到世界，拓展出更广阔的传播疆域。抖音海外版Tik Tok、今日头条旗下同类产品Musical.ly、快手海外版Kwai，运用周边传播理论原理，以“东亚文化圈”为主打市场、欧美地区为辅助市场，取得了令人瞩目的成绩。

文化输出是个潜移默化的过程，是受众主动接受而不是传播主体强制输出的过程。短视频平台补上了流行文化输出的短板。国外用户为中国的“网红城市”着迷的同时，自然想深入挖掘城市背后的历史底蕴，进而了解中国博大精深的历史文化与文明和谐的当代风貌。另一方面，短视频走向国外也填补了中国在海外社交网站话语权上的空白，抢到了国家话语的“发声筒”。

（二）“官方入驻”弥补官方和民间的传播断层

在传统传播中，市民和政府是两个难以打通的群体，现阶段通过短视频平台已经合二为一了，可以共同打造出一套立体的传播矩阵。短视频平台已经成为城市形象传播的重要载体，市民先期自发创作，政府后期介入，让城市推广行为由粗放式向系统式转变，创作出一张张城市形象的新名片。短视频已经不仅仅是老百姓们的自娱自乐，而是从民众走向政府，成为政务新媒体传播的新平台。

例子：

最早入驻抖音的官方机构共青团中央和中国长安网（中央政法委官方网站）均已拥有百万粉丝，成为政务短视频的“资深玩家”。国资委新闻中心依靠“严肃卖萌”一举赢得了数十万粉丝，中国陆军“登陆”抖音当天就吸引粉丝40万，北京市公安局反恐怖和特警总队凭借特警队员“吃鸡”短视频一举获得369万粉丝，让网友耳目一新，大呼“这样的官媒才更亲民”。

（三）看齐长视频追求精品化

为了保证持续性的内容产出，这些创作者往往走向专业化、团队化运作模式，如早期的papi酱。随着市场进入爆发阶段，行业进一步规范化，只有少数制作精良、具有深度的短视频才能获得关注。短视频已经走过最初的“草莽期”，开始越来越注重内前沿关注FRONTIERS容的质量。短视频也已经越来越像时间较短的长视频，正在向精品化、深度化的方向发展。大中小微视频百花齐放、共同发展才是最好的市场格局。

大家有任何问题，请在问候留言区留言，胡师姐为你解答。

推荐阅读：

【注意啦】

最近，同学们如果升级到最新版的微信，会发现订阅号大变样啦！想第一时间看到我们的文章，千万别忘记“星标”胡师姐新传考研PKU哦。

只需四步：①点击左上角的“三个点” → ②点击查看公众号 → ③再点击“三个点” → ④选择星标，分分钟get！

【星标后怎么找】

只需两步：①点击右上角三条横线就可以看到星标的【胡师姐新传考研PKU】啦 → ②点进去查看我们最新的文章吧！

以梦为马，陪你一路成长

不失初心，不忘初衷

北大胡师姐新传考研

微信号 : MissMJC1

我这么好看//

确定不点一下“好看”吗？//