平台社会 | 北大汇丰财经新闻考研真题详解46

Cortana学姐

3分钟前：

作为北大新传MJC中的一股清流，汇丰的名词解释每年都超出你的想象。平台社会、混合现实，什么潮流考什么；新闻叙事，新闻扩散，这些看起来熟悉的词却难解释的名词，你能写出高分吗？和符号学相关互文性都考出来了，还不赶紧来检查一下自己的知识！

平台社会

“平台社会”(Platform Society)这一概念由荷兰学者José Van Dijck等人在《平台社会：连接世界中的公共价值》一书中提出。平台系统有三个运行机制，分别是“数据化”（datafication）、“商品化”（commodification）和“选择性”（selection）。她认为，世界是由两大平台系统（“Big Five”）主导的。一个是美国的平台系统——以Facebook为代表的五大互联网公司；另一个是中国的平台系统——以阿里巴巴、腾讯为代表的中国五大互联网公司。需要注意的是，美国的平台系统是完全商业化的，它们把控着信息世界的入口，驱动着整个社会的平台化。

荷兰学者José Van Dijck指出，在“平台社会”中，国家、市场和公民社会三大主体处在紧张的关系中，个别平台与政府之间存在监管之争，也涉及平台生态系统的层面，以及全球市场与（超）国家政府之间发生权力冲突的地缘政治层面。

混合现实

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MR，既是“混合现实”(Mixed Reality)，而是由“智能硬件之父”多伦多大学教授Steve Mann提出的介导现实，全称Mediated Reality。混合现实是虚拟现实技术的进一步发展，该技术通过在虚拟环境中引入现实场景信息，在虚拟世界、现实世界和用户之间搭起一个交互反馈的信息回路，以增强用户体验的真实感。

在上世纪七八十年代，为了增强简单自身视觉效果，让眼睛在任何情境下都能够“看到”周围环境，Steve Mann设计出可穿戴智能硬件，这被看作是初步对MR技术的探索。

VR是纯虚拟数字画面，而AR虚拟数字画面加上裸眼现实，MR是数字化现实加上虚拟数字画面。从概念上来说，MR与AR更为接近，都是一半现实一半虚拟影像，但传统AR技术运用棱镜光学原理折射现实影像，视角不如VR视角大，清晰度也会受到影响。MR技术结合了VR与AR的优势，能够更好地将AR技术体现出来。根据Steve Mann的理论，智能硬件最后都会从AR技术逐步向MR技术过渡。

互文性

“互文性”（intertextuality），又称“文本间性”。是由法国著名文学理论家和批评家朱丽娅•克里斯蒂娃在《符号学：解析符号学》一书中提出，在随后的《小说文本：转换式言语结构的符号学方法》中详细论述了“互文性”概念的内容。克氏认为，任何文本都处在若干文本的交汇处，都是对这些文本的重读、更新、浓缩、移位和深化。从某种意义上讲，一个文本的价值在于它对其他文本的整合和摧毁作用。

广义互文性一般是指文学作品和社会历史(文本)的互动作用(文学文本是对社会文本的阅读和重写)；所谓狭义，是用互文性来指称一个具体文本与其他具体文本之间的关系，尤其是一些有本可依的引用、套用、影射、抄袭、重写等关系。简单来讲，互文性是西方后现代主义的标识性术语，表示在任何一个本文之中，都能不同程度地辨认出其他文本的某种影子。

新闻叙事

新闻叙事是指对采编的新闻进行语言上的处理，从而将新闻事件呈现在受众面前。新闻叙事的模式在新媒体语境中具有一定的灵活性。当前，新闻传播机制从制作方式到传播路径有了一定的变化，使新闻叙事发生改变。新媒体的代表形式自媒体将叙事主体由过去的记者与主持人，变为现如今的普通受众。

在新媒体背景下, 新闻传播机制表现出多元化的叙事形式。各媒介在充分发挥自身优势的同时，积极与其他媒介进行有机融合，从而使媒体在多元化发展模式中发挥技术优势。澎湃新闻作为一种新媒体的典型代表，其采写时政新闻的方法具有典型的新闻叙事特征，澎湃新闻报道的叙事，多采用复合的叙事角度且新闻叙事故事化倾向明显。也正因此，网络媒体在时政报道方面较之传统媒体的“硬新闻”，更吸引眼球。

新闻扩散

1945年社会学家Delbert Miller对罗斯福总统去世的新闻进行的调查研究被认为是最早关于新闻扩散现象的研究。在其后的半个世纪里，西方学者以极大的兴趣投入新闻扩散研究中，产生了大量的实证研究成果。美国传播学者罗格斯于2000年对西方22项新闻扩散研究成果进行了评述，要义之一便是未来需更加重视媒介的传播特点与传播情境对新闻扩散效果的影响。

时至今日, 日新月异的互联网技术不仅不断拓宽新闻扩散的路径，而且越发消融了人际传播与大众传播方式的边界，这使得网络新闻扩散呈现出环境的复杂性。网络新闻扩散是基于互联网平台, 新闻信息随时间推移从传播者逐级逐层地传播至受众，并被受众接受、采纳和利用，从而使新闻的覆盖面由一点弥漫至整个空间的过程。当然，网络新闻在信息流与意见流的扩散中也离不开意见领袖这样“影响力个体”的推动。

参考文献：

秦海鹰《互文性理论的缘起与流变》

《外国文学评论》2004年第3期，第26页

平台社会《互联网治理蓝皮书》公众号

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