北大新传考研全套真题答案，你可以一次拥有 | 21 年北大真题解析 01

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◎ 小编 | 凉皮  ◎ 责编 | Aishah

◎ 封面来源 | Dribbble@MUTI

谁都知道考北大难

谁都知道真题重要

但拿到初试真题又如何，

没答案啊！

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别哭！

其实去年以前所有的题目

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20年北大、清华、北师大真题

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18、19年北师大真题

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上下午的全套真题答案，

让你一次性拥有。

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在这一次的推送中，我们解析的是北京大学新传考研学硕637+841。

由于篇幅有限，这里只推送其中的2道题目。

完整版的真题答案解析，可以在文末获取。

1

舆论引导机制

——出自21年北京大学新传考研学硕637名词解释

➤【解题思路】

本题为“舆论引导机制”的名词解释，作答时应开门见山，首先给阅卷老师一个对舆论引导机制的准确定义，再对舆论引导机制的构建进行详实阐述，最后给出舆论引导机制的意义。提醒同学们不仅要注重对舆论引导相关知识的复习，与之相关的其他论文也需要有所涉猎。（以下内容，仅供参考）

➤【参考答案】

舆论引导机制是指在舆论引导实施的过程中，执政党、政府、传媒为了对舆论行为予以规定、协调和控制而建构的特定的组织制度。从传媒当下实施舆论引导工作的实际效果和存在的问题看, 以下三方面的改进与创新是特别重要的：

一是号令要一致，不指出舆论引导中的种种弊端, 不针对民众从不同舆论场获知的种种舆论进行引导, 成功的舆论引导是很难实现的；二是上下要沟通，推动上下之间互通互动, 是舆论引导机制创新的重要内容；三是里外要相知，要让传媒和民众沟通, 让执政党和政府和民众沟通, 这种舆论引导良性运作的机制才可能建立起来。

舆论引导新格局的建构, 需要对当前舆论引导的总趋势有全面、正确的估计, 需要对舆论引导今后的目标和任务有清晰的认知。当前新格局的建构, 重要的突破口是体制的改革和机制的创新。

参考文献：

[1]童兵.舆论引导新格局的建构:体制和机制[J].当代传播,2014(06):33-35.

舆论引导机制

是一道常见的名词解释，

相信大家并不会被难倒。

但下面这道题，

你还能hold住吗？

2

请比较中国邮政和快递公司的区别

——出自21年北京大学新传考研学硕841简述题

➤【解题思路】

中国邮政和快递公司是人们日常生活中经常接触的东西，其区别常常是人们容易忽视的点。同学们需要了解，邮政和快递也是一种传播，其业务涉及到信息服务。但是与快递相比，中国邮政更具有公共服务价值，因为中国邮政能将货物送到很多快递不愿配送的地点，这一点在答题中要体现出来。

➤【参考答案】

中国邮政集团有限公司，简称中国邮政，属于国有独资公司。按照国家规定，中国邮政的业务以普遍服务、寄递业务、金融业务、农村电商等为主业，实行多元化经营。

普通快递公司主要为人们提供商业邮寄服务。淘宝等电商平台的发展带动了国内快递行业的发展。一般而言，完整的快递体系包括投递上门、信息可追踪等服务要素。

中国邮政和普通快递的区别如下：

❶公司组织形式不同。中国邮政为国有独资公司，而普通快递公司大多数是股份有限公司，公司组织形式为股份制。

❷经营范围不同。中国邮政包含普通邮政服务和快递服务，普遍邮政服务是中国邮政独有的，受法律保护。普通快递只包括快递服务。在通过中国邮政邮寄信件时，需要邮筒等基础设施，在邮寄时需要贴邮票。

❸服务标准不同。邮政的普遍服务注重服务的标准化和统一性，快递服务更注重满足客户的个性化需求，提供门对门的便捷服务。

❹传递渠道不同。邮政服务通过邮局之间的连续投递进行，快递服务通过快递公司自身的物流网络进行传递。

❺寄递时限不同。在邮寄文书信件时，邮政部门都不承诺寄递时限。普通快递在邮寄时，要在指定时限内送达。

❻参与市场竞争的程度不同。快递服务参与市场竞争程度较高，通过服务质量换取市场份额。中国邮政参与市场竞争程度较低，因为中国邮政提供的部分服务是独一无二的。

❼享受国家政策不同。中国邮政可享受国家的各项优惠政策，而快递企业属于竞争性商业服务，不享受国家特殊政策。

总而言之，邮政和快递的本质区别在于：前者是社会公共服务，致力于以低廉的价格满足群众的通信需求；后者是市场经济的服务商品，以市场为导向。正是由于二者有差别，才让人民群众之间的货物运输和信息传播更加便利。

参考文献：

[1]中国邮政集团有限公司简介. http://www.chinapost.com.cn/html1/folder/181312/8228-1.htm

[2]中国邮政集团有限公司揭牌成立.新华网. http://xhpfmapi.zhongguowangshi.com/vh512/share/6705371?channel=qq

中国邮政和快递公司的比较， 显然已经超出新闻传播学的学科边界（但如果把 communication 解释为包括物质流通，那也勉强说得过去）。

福利time

 🌸🌸🌸
本期的北大新传考研初试真题解析，到此结束。

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