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这几个英文单词，拜托你记住吧，必考！
快考试了，听说你快自我放弃了？别介呀，先看看这几个单词你会不会！
（个别单词重点记）
01 重点掌握◆ 定义：在媒介研究中，中介化是指“通过媒介传递某物的行为”，强调传播过程在意义制造中所起到的介入作用。主要是一种调节器、桥梁的作用，是两个或多个对象或元素的连接或者相互之间关系的转换，包括主客体之间的关系。
◆ 评价：从本质上讲，中介化应该是一个微观或中观层面上的概念。作为一种理论视角的“中介化”, 是对人类传播/交往形态转换的一个概括, 所有人类交往和互动都是中介了的过程, 而且所有的社会生活也都有中介的机制。具体地讲，中介化往往意味着通过一个制度性公共机构向受众传输社会知识与文化价值的行为，它被视为大众媒介的基本效用之一。
02 参考文献
郭恩强.在“中介化”与“媒介化”之间:社会思想史视阈下的交往方式变革[J].现代传播(中国传媒大学学报),2018,40(08):67-72.
03 真题链接
浙江大学719新闻与传播理论 名词解释：中介化
01 关键记忆点◆ 人物：美国学者桑斯坦
◆ 概念溯源：他在思考网络时代美国民主困境时指出，大众的信息需求会被自身独特的兴趣导引到某些特殊的领域，从而降低其他信息的接触频率，逐渐受困于信息茧房之中。
◆ 评价：新媒体语境下的普遍现象，它反映了的大众的内容倾向性对现代人信息环境的制约。
◆ 危害：窄化信息环境，固化用户认知；加剧观念对立，引发群体极化；弱化公共议程，削减社会粘性。
◆ 解困之思：应当完善内容筛选分发机制，建构全息信息环境；用户应当拓宽信息接收渠道，避免算法一家独大；媒体应当联合UGC 挖掘内容质量，提高自身用户粘性。
◆ 案例：“今日头条”的个性化内容推送方式
02 真题链接
2019 年北京师范大学专硕440 论述：结合现实谈谈你对“信息茧房”的理解。
03 相关论文
喻国明,曲慧.“信息茧房”的误读与算法推送的必要——兼论内容分发中社会伦理困境的解决之道[J].新疆师范大学学报(哲学社会科学版),2020,41(01):127-133.
01 关键记忆点重点掌握Native，联想Native speakers 喜欢看 Native Advertising 02 关键记忆点
◆ 本质：将媒体内容与广告内容无缝融合。
◆ 形成方式：通过降低信息干扰从而提高受众在线体验。
◆ 降低干扰的方法：❶ 优化布局，增强阅读相关性❷ 内容定制，融入页面环境。
◆ 优势：模糊了媒体内容与广告的边界，使得公众对内容和需求与广告内容在一定程度上实现了统一。更加注重用户体验，突破了传统广告的思维模式。
◆ 处境：首先，我国当前的原生广告发展还不够成熟，大多数自称为“原生广告”的内容不标准，导致用户将其作为信息来阅读；其次，原生广告在使用过程中不能过于频繁，单一化呈现会使得消费者对广告信息越来越容易辨识，进而丧失接受广告内容的耐心。
◆ 挑战：多元化的媒介手段和传播渠道使得消费者有了更多的选择；另一方面，消费者倾向于主动搜索自己感兴趣的内容使传统硬广告更加不易被消费者所接受。
◆ 名师观点：喻国明老师认为，原生广告必须满足形式上融入媒体环境、内容上提供用户价值等条件，进而促成产品与用户之间的关联与共鸣。
03 真题链接
2019年复旦大学学硕822论述题：请说明原生广告的含义与特点。
01 关键记忆点
◆ 话语分析是定性研究中的一种资料收集与分析方法。
◆ 人物：最早由美国学者泽里格·哈里斯提出。
◆ 主要内容：话语分析旨在运用符号学、结构主义和语言学的分析方法来分析文本的结构与意义，对文本内容进行不断地挖掘与发现，从而探索意义的不同解读方式和文本中所隐藏的意识形态力量。
◆ 分析方法：话语分析从三个维度对话语进行分析：话语的结构、话语的功能、话语和社会的关系。
◆ *区别：话语分析不同于内容分析，内容分析通过分析具体的传播内容，提出切实可行的改进建议和调整思路；话语分析则侧重将隐含的意识形态暴露出来，以警世人。
02 真题链接
2020 年北京大学深财专硕440 名词解释：话语分析
01 辅助记忆
◆ ethno- “人种”；-grapy “……学、志”
02 关键记忆点
◆ 民族志是一种定性的研究方法。
◆ 定义：研究者采用参与式观察、深度访谈以及其他田野调查的方法，深入到特定团体生活中，通过长时间观察、个案访谈收集资料，从内部对意义进行说明。
◆ 操作环节：选择研究对象、提出民族志问题、观察收集资料、民族志分析、书写民族志等。
◆ 存在前提：人们的行为是由其所在的文化而决定的，通过该文化人们获得一套世界观。民族志可以从人物和事件产生的自然环境中进行研究，能够得到丰富、系统、详细的资料；尤其是可以研究一些不容易接近、较封闭的群体。
◆ 局限性：存在着伦理道德问题、研究者主观因素的影响、描述性内容缺乏建构解释等局限。
◆ 衍生概念：网络民族志：以网络虚拟环境作为主要的研究背景和环境，利用互联网的表达平台和互动工具来收集资料，以探究和阐释互联网及相关的社会文化现象。
03 真题链接
2018 年四川大学学硕636 名词解释：民族志
01 关键记忆点
◆ 定义：事先对总体（随机变量）的参数或总体分布形式作出一个假设，然后利用样本信息来判断这个假设（备择假设）是否合理，即判断总体的真实情况与原假设是否有显著性差异。
◆ 原理：显著性检验是针对我们对总体所做的假设做检验，其原理就是“小概率事件实际不可能性原理”来接受或否定假设。一般而言，把要检验的假设称之为原假设，记为H0；把与H0 相对应（相反）的假设称之为备择假设，记为H1。
◆ 检验方式：T 检验、卡方检验、方差分析等。
◆ 显著性水平（常用）：0.05（*）、0.01 （**）和0.001（***）。
01 辅助记忆
Ground 地面 联想记忆-扎根于地面
02 关键记忆点
◆ 人物：由格拉泽（Glazer）、斯特劳斯（Strauss）提出
◆ 建构程序：
❶ 未经研究假设而直接从实际观察入手；
❷ 从观察资料中归纳出经验概括；
❸ 由经验概括上升到理论。这是一种从下往上建立实质理论的方法：在系统性收集资料的基础上，寻找反映事物现象本质的核心概念，通过这些概念之间的联系建构相关的社会理论。
◆ 主要特点：从经验事实中抽象出新概念和新思想。
◆ 缺陷：无法在多种可能的理论解释中判断或检验哪一种更真实可信；缺乏必然的可信性，结论源自不完全归纳，容易被个案推翻；非学术性的预备工作会耗去大部分时间。
◆ 评价：扎根理论是一种“事后解释”，是在收集到事实之后做出的主观解释，与假设检验的模式不同。尽管这种解释与观察到的事实相一致，但并非唯一的，从同一事实或经验概括中可以“跳跃”出不同的理论解释。
◆ 软件支持：Nvivo
03 真题链接
2019 年北京师范大学专硕334 名词解释：扎根理论
01 辅助记忆
对比 Native Advertising 和 Feeds
02 关键记忆点
◆ 定义：指出现在社交媒体平台用户好友动态中的广告，夹杂于用户想要阅读的信息之中。
◆ 特点：❶ 信息流广告穿插在产品原有的内容信息当中出现。
◆ 评价：信息流广告的出现满足移动互联网广告迫切需要创新的需求，结合数据和算法信息流广告将传统广告“人找信息”转变为“信息找人”，拉近了产品与受众之间的距离。
◆ 存在的问题：
❶ 信息流广告的体验感需要从适量的广告数量、精准的广告内容推送以及具有创意性的广告内容等方面进行巩固；
01 辅助记忆
联想一下Robots，Ro(bots)～
02 关键记忆点
◆ 定义：指一种运行于社交媒体平台上、进行内容自动生成并且参与人类社交互动的、无物质实体的自动程序型智能体，是存在于数字社交空间中的一种虚拟机器人。它们通过模仿社交网络中真实用户的行为来习得人性，更新社交状态，同时与其他平台用户进行自动交流对话、自动发送和接受好友请求。
◆ 社会性功能：是信息社会中自动化信息生产工具；是实践情感劳动的“交往对象”；是人机社交网络中的技术“行动者”。
◆ 存在的问题：网络政治话语与舆论传播的虚拟化，对互联网的渗透和对舆论环境的良性发展构成了威胁；人类情感活动的理性化，促使“情感劳动”机器化、算法化、工具理性化。
◆ 数据支撑：据美国证券交易委员会报告显示，2014 年Twitter 上有超过2300万的活跃账户实际上是社交机器人，其已经成为社交媒体中重要的内容生产与传播动力。
◆ 代表性的社交机器人：百度“度秘”、微软小冰等。
01 辅助记忆
(info)rmation和epi(demic)的合成
02 关键记忆点
◆ 提出者：由戴维·罗特科普夫在2003年 SARS 爆发期间首次提出，随着新冠疫情在2020年的全球爆发，世界卫生组织全球传染病防范主任Sylvie Briand博士再次提及这一概念。
◆ 定义：新型冠状病毒的爆发与反应，伴随着一场大规模的“信息流行病”（infodemic），该词系information（信息）与epidemic（流行病）组合而成，指“过多的信息（有的正确，有的错误）反而导致人们难以发现值得信任的信息来源和可以依靠的指导，甚至可能对人们的健康产生危害”。
◆ 媒体评价：2003年5月11日，罗斯科夫在《华盛顿邮报》上写道：SARS的故事不是一种流行病而是两种，第二种流行病基本不为媒体所注意，但其影响却远大于疾病本身。这是因为，造成SARS从一个糟糕的中国区域性健康危机转变为一场全球经济和社会溃变的，不是病毒传染病，而是“信息流行病”。
◆ 评价：在新冠疫情中，假新闻和伪科学混杂于真实新闻和科学之中，信息大杂烩增加了不确定性并引发了恐慌。社交媒体尤其加剧了人们对冠状病毒的担忧。它使虚假信息以空前的速度传播和繁荣，创造了不确定性加剧的环境，激发了个人和群体在线上线下的焦虑和种族主义。
（别怕缩写，不就是各种C吗？）
计算机中介传播
01 关键记忆点
◆ 定义：指以计算机为媒介的传播，是一种非直接的沟通传播方式。是通过计算机进行的人类传播过程——作为传播主体的人为了实现各种目的、以计算机为媒介、在特定上下文环境中进行的传播，被普遍认为是人们借助互联网这一媒介进行信息搜寻、传递、加工以及人际沟通的新型传播方式。
◆ 分类：即时、同步性的与非同步性的，前者以QQ、微信等即时交流工具为代表，后者以电子邮件、博客等为代表。
◆ 研究现状：缺少经典的文献支撑，特别是关于CMC网络服务研究的经典文献几乎没有；尚未拥有区别于其他学科的基本范畴作为建构学科理论体系的逻辑起点；CMC理论研究的科学工作者尚未凝聚成学术共同体在同一范式下进行这一研究。
02 真题链接
2017北京大学新媒体专硕334论述：分析CMC理论
机器生产内容
01 辅助记忆
记住 Machine 就ok啦！
02 关键记忆点
◆ 定义：运用人工智能技术，由机器生产的新闻。
◆ 评价：MGC使得生产主体由人转为机器，借助人工智能，提高了产出的效率和准确性，降低成本，同时释放人力资源。MGC新闻模式的出现，给传统新闻业带来了全新的变革，不仅使人工智能广泛参与到新闻生产的各个环节，也让新闻工作者有更多的精力进行深度稿件的生产。
◆ 案例：2017年12月26日，新华社在成都发布中国第一个媒体人工智能平台——“媒体大脑”，生产的第一条MGC（机器生产内容）视频新闻——《新华社发布国内首条MGC视频新闻，媒体大脑来了！》。
◆ 衍生概念：MAGIC智能生产平台 -命名来源于“MGC”（机器生产内容）和“AI”（人工智能）的组合。MAGIC 平台现场实时演示了大会短视频智能生产过程，一上午时间该平台共生产186 条短视频，其中97 条为机器生产，89 条为人机协作生产。
职业生产内容
01 辅助记忆
Occupation 是职业的名词哦！
02 关键记忆点
◆ 定义：OGC 是以职业为前提，其创作内容属于职务行为，工作职责所在。以OGC 为代表的网站如各大新闻站点和视频网站及其客户端等，其内容由内部创造或从外部购入，例如腾讯新闻客户端的“新闻哥”、“影像力”和“新闻未知数”，新浪新闻客户端的“囧哥说事”、“新知”、“国际杂谈”和“图解新闻”等。
◆ *区别：在目前的信息传播范式中，PGC 缺乏UGC 与OGC 所具有的及时性、互动性、传播的广泛性，以及受众自由话语的展示性。所以，当UGC 和OGC 出现之后，大量受众转而通过UGC 和OGC 平台获取信息，对PGC 形成巨大冲击。UGC 和OGC 的信息生产模式以迅速快捷、方便受众阅读等特性超越PGC，受到用户的青睐，但UGC 和OGC 在快速发展的过程中，也逐渐出现短板，即信息碎片化成为普遍现象。信息碎片化影响和改变了受众获取信息的体验、阅读感受和思维习惯，对受众获取信息的深度和广度产生一定的阻碍。
专业生产内容
01 辅助记忆
重点记住第一个单词的意思！Professionally 专业地！！
02 关键记忆点
◆ 生产主体：在某些领域具备专业知识的人士或专家，具有一定的影响力和知名度，微博大V、网络红人、科普作者或政务微博多属此类。比如“丁香医生”。
◆ 特点：专业、深度、垂直化，PGC 机制能够提升内容产品的质量，使得平台的知名度和声誉度得到保证，优质内容对用户产生强烈的吸引，有助于实现用户导流，为实现知识付费提供可能，也为后续的衍生产品和相关产业开发打下基础，成为谋求内容变现的重要选择。
◆ 存在的问题：PGC 机制容易爆发版权争议，高门槛的存在使其难以满足受众信息广度上的需求。
◆ 衍生概念：PUGC（Professional User Generated Content 即专业用户内容生产）—PGC 和UGC 机制的融合，既能发挥规模优势，又能获得更强的用户黏性。
03 真题链接
2018 年安徽大学专硕440 论述：PGC、UGC 下的内容生产与消费。2019 年南昌大学专硕名词解释：PGC
User Generated Content
用户生产内容
01 辅助记忆
认识User就妥啦！
02 关键记忆点
◆ 背景：伴随以提倡个性化为主要特点的Web2.0 概念而兴起，UGC是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。
◆ 人员：主要生产者都是业余人员，出于个人爱好、公益心等原因他们参与到内容生产。UGC 的门槛较低，YouTube 等便捷生产工具的出现使参与UGC 内容生产的人数越来越多。在便捷生产工具的支持下，这种用户自发生产内容的方式成本趋于零。
◆ 平台类型：视频分享网络（抖音、快手等）、照片分享网络（INS、美图秀秀等）、知识分享网络（知乎、豆瓣等）等。
◆ 特征：准入门槛低；用户既是内容生产者也是接收者；内容个性化，质量参差不齐，覆盖范围广。
◆ *区别：随着移动互联网的发展，内容生产又细分出PGC（专业生产内容）和OGC（职业生产内容），UGC、PGC、OGC 这三者之间既有密切联系又有明显的区别：PGC 和UGC 有交集，表明部分专业内容生产者，既是该平台的用户，也以专业身份（专家）贡献具有一定水平和质量的内容，如微博平台的意见领袖、科普作者和政务微博。PGC 和OGC 也有交集，表明一部分专业内容生产者既有专业身份（资质、学识），也以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。
◆ A表明部分专业内容生产者，既是该平台的用户，也以专业身份（专家）贡献具有一定水平和质量的内容。如微博平台的意见领袖、科普作者和政务微博。
◆ B表明一部分专业内容生产者既有专业身份（资质、学识），也以提供相应内容为职业（职务）。
03 案例
YouTube、B 站等视频分享网站的视频博主。
算法生产内容
01 关键记忆点
◆ 定义：指运用算法实现新闻的生产过程，自动化地进行数据采集与分析、撰写和编辑新闻稿件。
◆ 积极影响：提高了新闻生产速度，降低了生产成本，突发新闻报道准确性高，突破了新闻报道的采集局限。
◆ 消极隐忧：
❶ 算法本身缺陷性：成熟度和精确性需要进一步检验，算法新闻在报道财经和体育板块的短讯、快讯等信息时准确度高，但还并不能介入到深度报道领域
❷ 隐私权与个性化的平衡：在获取用户数据进行分析的同时，我们需要思考如何把控用户的社交媒体数据、用户行为数据的隐私性与用户兴趣个性化推荐之间的平衡
❸ 内容把控与监管：算法新闻缺少编辑把控的环节，对违规内容的监管、对内容的把控不到位
❹ 信息茧房效应：基于用户兴趣的推荐机制会窄化受众的信息接收范围，使用户成为单向度的人。
02 案例
2016 年今日头条诞生的写稿机器人——Xiaomingbot。
《通用数据保护条例》
01 关键记忆点
◆ 由欧盟委员会创立，于2018 年5 月正式生效。GDPR是目前为止在欧洲乃至全球最严格的个人数据隐私保护法规。
◆ 保护对象：全体欧盟公民（的个人数据隐私）。
◆ 监管范围：全球任何一家向欧盟境内公民提供信息服务或处理个人数据的互联网公司。
◆ 发展：除了更广的管辖范围、更高的惩罚金额，GDPR 还进一步拓展了隐私范畴；进一步赋权于数据主体，赋予用户多项数据权利；进一步强化了组织责任。对企业如何保障数据主体的权利提出了具体要求。
◆ 评价：《通用数据保护条例》为人们构筑了个人信息保护的有力屏障。
02 真题链接
2019 年复旦大学专硕823 名词解释：GDPR
关键意见消费者
01 关键记忆点
◆ 定义：指能影响自己的朋友和粉丝产生消费行为的关键意见消费者。
◆ 特点：❶ KOC 原本就是品牌的粉丝和消费者，所以离品牌更近。虽然不是意见领袖，但是依然可以在用户群体中有着很大的决策发言权和影响力。
❷ 相比于KOL，KOC 的粉丝更少，影响力更小，优势是更垂直、更亲民。KOC 类似于朋友，虽然不如KOL 知名，但他们自己就是消费者，分享的内容多是自己的亲身体验，更注重与粉丝的互动。KOC 与粉丝之间从陌生到熟悉，这使KOC 的意见更容易被接受。
❸ KOC 基于与其他消费者之间的真实、信任的关系，可以把公域流量实现高效转化，主要是转化为私域流量。其中，KOC 主要通过建群的方式，来巩固流量的运营。
实时竞价
01 关键记忆点
◆ 定义：一种网络广告行业新型的购买模式。在展示型广告市场上，交易的货品是每个广告展示的曝光，需求方是广告商和代理商，供应方是各大媒体。那么效益最大化的竞价策略就是在每个广告展示曝光的基础上，根据这个展示曝光的需求量，给不同的竞价进行类似拍卖意义的交易。
◆ 步骤：RTB 广告的运作技术层面共分为两个步骤，一是竞价过程，二是投放过程。
◆ 特点：精准、高效、透明、可控。
◆ 评价：这一模式以消费者需求为导向，以数据库营销为核心，以需求决定生产，致力于与消费者建立长期、卓有成效的客户关系。
◆ 案例：RTB 广告于2012 年正式登陆中国，阿里巴巴建立了中国第一个实时RTB 广告交易平台——一陶TANX；百度在2013 年底也推出了RTB 交易系统。
多频道网络
01 辅助记忆
chanel 香奈儿，多了一个n，就变成了Channel ，频道
02 关键记忆点
◆ 定义：一个联合诸多PGC 视频的自媒体，可以在产品、制作、提供资金、交互推广、合作管理、数字版权管理、变现/销售、受众拓展等领域（向子频道）提供帮助的组织。早期出现在国外视频平台Youtube上。
◆ 运作模式：MCN 模式的核心是互联网平台通过吸纳提供优质内容UGC 的短视频创作个体从而形成矩阵板块，并以平台化运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务，帮助其更好地适应市场环境，从而使双方实现共赢的模式。
◆ 特点：MCN 是将未组织化的资源汇聚到一起，然后通过对于内容的预判，系列化的编剧，专业化的裁剪等方式持续地输出有内涵有质量的优质信息。通过保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。
◆ 案例：Papi 酱的Papitube 等。
03 关键记忆点
2019 年清华大学专硕334 名词解释：MCN
中国国际电视台，别称中国电视环球网
01 关键记忆点
◆ 是中国中央电视台的新国际传播机构，其中包括6个电视频道、3个海外分台、1个视频通讯社和新媒体集群，以丰富的内容和专业的品质为全球受众提供良好的服务，同时将其打造成了全新的开放式全媒体演播室、电视演播区和在线编辑区为一体的全媒体演播区域。
◆ CGTN移动新闻网同步上线，打造视频直播平台和主账号，北美、非洲及多语种账号集群，打通新闻阅读、移动直播及PC/端等多个终端，打造政治、经济、文化、科技、社会等五大原创内容板块，以及图片和视频两个内容频道，能够根据社交多平台的后台大数据分析指导内容生产，满足用户个性化需求。
◆ 2016.12.31 CGTN开播，标志着中国的国际传播事业迈出了崭新的步伐。
◆ CGTN如何开启国际传播新时代？❶ 转变国际传播理念，准确发出中国声音❷ 深化融合传播，新型融媒体机构全面启用❸ 借嘴说话传声，创新“融通中外”方式
◆ 2016.12.31 CGTN开播，标志着中国的国际传播事业迈出了崭新的步伐。
◆ 案例：2019年两会期间CGTN发布的《Who runs China?》刷屏朋友圈。
02 参考文献
吴克宇.试论CGTN国际传播理念与传播方式的转变[J].电视研究,2017(09):72-73.
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