看看明星怎么打造自己的原创虚拟形象IP

原创 2017-09-15 龙六动画学术趴

IP时代，资本不是在虎视眈眈的盯着下一个爆款，就是在憋着劲儿想打造一个爆款。有意思的是，抱着这样想法进行的创作，有的时候不仅吃相难看，而且还不起作用。

尴尬宣发，尴尬的水军

前段时间，不知道是不是受到了《闪光少女》的影响，《声之形》的宣发竟然在电影院里带人打起了CALL。不仅如此，京阿尼竟然在一夜之间成为新的“国民老公”。不得不说，这个思路清奇的决策一定程度上损害了他们自己的票房。这种搬起石头砸自己的脚的行为究其原因，大概是他们从一开始就没打算了解观众为什么要看这部作品。

《声之形》的放映厅内现场打call

在这个资本一提二次元就眼睛冒着微妙光芒的时代，真正的爱好者已经连拒绝被代表这种意见都懒得说出口了。

更可悲的是，这股“二次元”小旋风目之所及还要再刮一阵，由于某片还没上线，没看过确实也没有发言权。但是“二次元千秋万岁”这种口号已经足以令人尴尬。

不过考虑到之前《闪光少女》预告片出来的时候也不起眼，只能期待作品本身能够强势打脸，拍出真情实感，我们拭目以待。

话说回来，围绕着“二次元”，学术趴曾经在周末话题趴讨论过什么是二次元。明明这个词诞生也没几年，但是现在听起来从一个中性词，有向贬义转变的倾向。就好像某天邻居大伯问起你，你是二次元吗？估计你只能回以尴尬而不失礼貌的微笑。

其实把时间线往前倒几年，在这个词还没有如此甚嚣尘上之前，与“二次元”关系深厚的“虚拟形象”或许还没有像现在这样，被如此眼热的对待过，即使他是明星的“孩子”。下面学术趴将与大家聊聊，明星是如何运营自己的原创虚拟形象IP的。

刘德华和他的安逗、黑仔

时间过得真快，这俩小宝贝已经10周岁了。2007年，刘德华在甘肃外景拍摄地构思出了安逗这个形象——一头白色的小牛。时隔一个月，刘德华又创作出了一头黑色的小牛——黑仔。

关于这俩小家伙，刘德华如是说“真实的艺人会老去，但虚拟偶像不会；岁月会改变每一个人的面貌与体态，但纯真的内心如果得到良好的修行，就会永远年轻。”

其实无论这个虚拟形象想传达什么样的精神，恐怕资本更在意的是他与刘德华的关系，事实上有段时间安逗和黑仔与刘德华的捆绑关系十分明确，比如在演唱会上“站台”，参与新专辑宣发等。

刘德华演唱会上的安逗与黑仔

在经过了早期的曝光之后，安逗、黑仔的运营逐渐独立起来，作为香港的吉祥物与熊本熊一起参加了联合公益的活动等。与此同时淘宝上也建立了周边产品商店，甚至拍摄了百集的布偶剧。

安逗与黑仔布偶剧

其实按照这两个虚拟形象与刘德华的关系，想必不是没有资本打上他们的主意，只是两个小家伙的妈妈可能更加爱惜他们，不愿意过度消费。经过很长一段时间的沉寂，直到今年春季，才强势亮相了在中国传媒大学举办的首届中国软IP大会，并且担任形象大使。不知道刘天王未来会为安逗与黑仔选择怎样的资源进行对接。

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王丽坤与小刺猬Keeny

说到Keeny，可能不如刘德华的安逗黑仔有名，这个形象是王丽坤及其团队于2014年创作的。除了小刺猬Keeny还有仙人掌小仙等角色。

与刘德华的先天条件不同，王丽坤的本职工作是演员，自然鲜会有演唱会等资源供Keeny发挥，但是她热爱咖啡。据友人说她自己家里的咖啡机专业程度足以开一家咖啡店了。所以就有了后来的四家Keeny Coffee。

看店面的装潢，Keeny和他小伙伴简直无处不在，可以说这就是未来Keeny主题乐园的起点。

最近Keeny与李宁合作，推出了联名的T恤衫，进一步在服装领域提高了品牌的知名度。

其实无论是刘德华的安逗黑仔，还是王丽坤的小刺猬Keeny，他们在培养IP的思路上有几点共通之处。

首先，明确资源优势，选择趣味所在。刘德华钟爱演唱舞台，金曲叠出，他的安逗和黑仔在一开始就活动于他最心安的领域。无论是演唱会的唱跳表演，还是后来新歌发布的宣传，都在这个领域内。王丽坤酷爱咖啡，于是在她的咖啡馆中，小刺猬Keeny和他的小伙伴们有了最初的一席之地。

有的时候，资本以为漠视兴趣是对市场的尊重，但其实恰恰是对创作者的毁灭。资本永远最期待流水线式的经营，但是很可惜，IP可以是商品，创作者却往往不愿简单机械的工作。

其次，他们在经营虚拟形象时，最先考虑的是服装等软性周边。通常软性周边具有实用性，对品牌的依附度较低，IP主要起到装饰作用，因此销售的风险也比较小，与此同时从定价的角度来说，每件的利润也相对比较低，基本属于赚吆喝的状态。这种状态的经营两家都持续了很长时间。借由软性周边的销售，逐渐扩大IP的知名度。

最后，无论是安逗黑仔，还是小刺猬Keeny都有比较完备的世界观。比如：