一支高品质的汽车动画广告是如何诞生的

一对俊男美女驾驶着一尘不染的座驾驰骋在都市丛林或山川大漠，中间穿插着各种特写镜头，背景音乐一定是“我要飞得更高”之类的鸡血摇滚。

不知从何时起，电视，媒体上就充斥着这样千篇一律的汽车广告。但不久前，一支特立独行的新奥迪A3线上广告在朋友圈小火了一把，非常酷炫。

没看过的同学赶紧戳视频欣赏一下！~

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=x0540xl0xpn&width=500&height=375&auto=0

这支短片打破了汽车广告千篇一律的内容，采取了逐帧2d与实拍的方法，营造了一个似幻似真的二次元世界。

作为这支片子的动画和后期导演斯文，将与大家分享这支二次元风的汽车广告是如何诞生的。

‖ 自我介绍 ‖

斯文，毕业于上海大学美术学院，04-08年混迹于上海的创意圈，之后跑去南半球的澳洲当Motion Graphic Designer很多很多年，去年开春晒够了太阳的我回到上海，同Gumwap Film合作，成立了GUMLAB独立动画公司。我们是一群动画痴，每天嚼着口香糖，刷着Vimeo,和Behance，产出的作品都带着GUMLAB独特的标签，像是Nike, Adidas, Audi, Toyota等客户都领教过我们的实力。

behance：www.behance.net/gumlab

站酷：www.zcool.com.cn/u/16402503

instagram：www.instagram.com/gumlab

去年入夏的时候，朋友圈都在刷中国有嘻哈，而我们在为奥迪的项目挥洒汗水，不分昼夜。

奥迪这支广告由上下两个篇章组成，上篇讲述的是井柏然和马思纯驾驶着原力座驾，在城市中同代表了负能量的二次元怪兽展开的一场较量，最终他们找到了开启二次元世界的大门。下篇是一支纯动画，描绘了井和马进入二次元世界，最终消灭了终极boss。

我们试图通过这篇文章把这支比复杂还更复杂的作品拆解，带你感受一下做为佛系团队的我们，这个夏天都经历了些什么。

‖ 创意阶段 ‖

理想世界里，其实每只案子都应该是这么分的：前期创意，分镜，设定与美术，拍摄，动画制作，后期合成，出片。然而现实是残酷的，你碰到的大部分案子都会是在这些环节中反反复复。

一切的旅程是从这句话开始的：

“原力象征着打破生活无趣，为人们注入活力的正能量，明星CP的使命是用原力唤醒被负能量控制的城市，他们驾驶奥迪A3穿梭在街头巷尾，开启了一段奇幻旅程……”

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这像是创意部的某位同事看完漫威电影后，就着肾上腺素蹦出的创意，而在我们看来...这样的创意是需要请到诺兰来拍的，那如果你请不到诺兰，那我们就将这个创意简化至可执行的范围。

减少场景，和出场人物，确定了基本的三个场景，然后中间用车跑串联，捎带着我们也制定了动画的基本方向，另外，我们决定将动画部分以涂鸦的形式呈现在画面中，这样既能够巧妙地减少后期合成的工作量，也可以让空间感变得有趣。

‖ 脚本与分镜 ‖

接下来就是画脚本和分镜，没什么太多可以说的地儿，除了把故事用画面镜头语言梳理出来之外，我们也在脚本的阶段确定了哪些镜头需要动画，哪些不需要，一切看似有条不紊的进行着。

‖ 风格设定 ‖

在风格的选择上，我们搜罗了大量的调性参考，但一汽奥迪毕竟是大客户，不能太过风格化，于是我们定下了以下的Tone and manner。

怪物部分的设定画了很多稿，客户不想要太过可爱，也不能过于黑暗，如何把握平衡是一个难点，经过几轮修改，我们确定了类似Gorillaz那样的可爱中带点小邪恶的风格，并且在细节中下功夫，例如材质，毛发等。

动画部分的设定可以说是经历了漫长的修改，最主要是因为客户爸爸之前没有制作纯动画的经验，所以面对着设定里直挺挺站着的人物，很难想象出他们动起来的样子。

这是在经历了许多稿之后定下的人设。

另外，奥迪A3汽车的部分也是经历了一番来回的修改，最初的想法车是用3d渲2d的手法，但是客户爸爸看了效果图后并不满意，他们要的是手绘感更强的2d风格，我们做了一番研究，最终决定使用3d max的渲染引擎pencil，pencil是一款日本动漫风格的渲染引擎，它的能够很好的满足我们对于手绘风格的要求，然后再进入AE里加入笔触的材质。

‖ 拍摄 ‖

作为动画／后期导演，在片场基本是划水状态，除了贴一贴mark之外。

‖ 动画制作 ‖

真的进入到动画制作部分之后，其难度比我们想象的要大很多度比我们想象的要大很多。

原因是前文提到的客户爸爸因为没有接触过动画和真人结合的项目，我们在线稿动画的阶段没有提出任何修改意见，等到线稿动画确认，上色完成之后，一大波一大波的修改意见向我们扑来，这顿时打乱了制作的节奏，很多镜头需要再回到线稿的部分重新修改，然而作为一个佛系的团队，我们调整心态，一遍遍的修改，而且每一稿都是一次飞跃，在这里必须感谢共同参与动画制作的北京团队Seen Vision, 也是一边涂着风油精一边日以继夜地改稿，再改稿。

以下是几个主要场景从线稿动画到最终完稿的对比

纯动画的制作因为在设定阶段已经做足了沟通，再加上本身没有那么复杂，这部分还是挺顺利的。但是出于自我要求，我们在一些动作的细节上还是来回打磨，比如主角手握方向盘的动作，我们就画了好几稿，为的是能画出重力感，和手打方向盘时由离心力引起的力度。另外一个修改的点是怪兽的动态，最早一版怪兽的动画类似爬行类动物，经过一番修改之后，确定了在空中飞的龙的动态。

‖ 后期合成 ‖

后期的部分不只是把以完成动画的元素贴合到每个场景里，还包括调整光线，材质，增加无数层气氛的元素，另外GUMLAB所代表的风格，需要添加大量的细节在已有的动画序列帧上面，这个步骤甚至在交稿前一秒还可以继续无限深入下去。

纯动画的部分，为了达到GUMLAB追求的风格，我们在后期阶段添加大量的笔触效果，前面提到，客户对汽车的风格要求是2d手绘风格，所以我们需要在后期阶段完成从3d渲染到2d的转换。并且加入了大量的表气氛的动画元素，比如烟尘，速度线，爆炸效果等，另外一个重要的部分是增加了镜头抖动，这样一下子点燃了整支片子。客户对于这个也是相当满意。

‖ 彩蛋逐帧视频 ‖

这只视频是整个庞大的项目的最后一个步骤，把我们做好的动画，逐帧印刷在体恤上，你没听错，一共有250件之多，然后邀请奥迪车主穿上，逐帧拍摄成一支病毒视频。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r0540fiuzyx&width=500&height=375&auto=0

‖ 尾声 ‖

最终的结果大家都知道了，影片推出后反响非常好，不仅在国内，在国外的平台上也是一片好评。Made in China也可以是高质量的作品。

你如果问我再来一次还会不会接这样具有具有挑战的案子，答案是肯定的，通过这样一支拢长且极具挑战的案子，让自己的技术成长了一大截，这是10个小案子也换不来的宝贵经验。

本文系网易新闻·网易号“各有态度”特色内容。

- END | 动画学术趴 -

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