全职高手特别篇：网文第一IP的动画涅槃之路

对于这部中国最热电竞IP来说，今年的五一假期有点特别。

4月30日，北京，一场点映会聚集了众多粉丝。放的不是什么院线大片，而是马上要上线的一部网络动画。场内粉丝热情却丝毫不逊于那些有当红“小鲜肉”助阵的现场。

与北京一样，在五一期间，上海、广州、成都、杭州等全国各地都同样启动了点映会，场场爆满的景象让人惊叹。

动画也一样可以有不输真人影视的粉丝号召力？对于这部动画来说，这场面可一点都不奇怪。

因为这是《全职高手》特别篇。

《全职高手》特别篇：不负众望的回归

上线10小时，腾讯视频和bilibili双平台专辑总播放量破一亿，bilibili同时在线观看人数超过7W，截止5月9日，全平台专辑播放量已突破2亿。

短短的时间，这些让诸多国创作品都难以望其项背的数字，都足以见在开播之前，这部国产动画新番就被粉丝赋予了多么大的期待。

动画第一季于2017年播出，获得当年二维国产动画播放量第一的好成绩，期间#全职高手#微博话题量更是高达14.5个亿，播放量与口碑达到双丰收，成为《全职高手》粉丝的一场狂欢。而毫无疑问，在同期的国产网络动画中，《全职高手》特别篇也是绝对的佼佼者。

动画不是单张插画，动画的价值是从分镜、原画、摄影方方面面来呈现的。作为电子竞技题材的动画，虚拟游戏世界的动作戏是《全职高手》的重中之重，毫无疑问也是动画制作公司所要面临的最大难关，特别是在中期明显短板的国内。

其实省略掉复杂动作镜头的方式有千千万，难得的是，特别篇没有用这些办法“巧妙”的去避开这些难关，而是正面表现复杂的打斗情节。

从第一集到第二集，扎实的打斗密集而激烈，让人不禁担心彩色铅笔各位原画师的发际线。虽然刚刚播出两集尚看不出剧情如何，但如此的态度也足以见制作方的诚意。

毕竟，这可是《全职高手》，这个IP的背后，是任何制作公司都难以轻视的价值。

最强网文IP是如何炼成的

2014年9月24日， 《全职高手》成为网络文学史上第一部“千盟”作品，这代表着有超过一千位读者在这本小说上消费超过1000元人民币，也就是说这部小说尚未出版便已经入账百万。

网络文学行业进入高速发展期以来，热门作品层出不穷。一方面《全职高手》有着不俗的作品素质，题材又是热门的电竞题材，但说到《全职高手》能够脱颖而出的原因不得不提到的还是其背后巨大的粉丝团体。

不是所有的读者都会转化成粉丝，也不是所有的粉丝都会消费作品以外的衍生品。但《全职高手》却有一个与之前几乎所有同类型同题材的网络小说都不太一样的粉丝群体，那就是女性粉丝群。

喜欢玩游戏，看游戏题材的小说作品，在过去，我们一般会想到的是男性。但在这个人手一部手机，全民玩手游的时代，“电子游戏竞技”，早就跨越了固有的性别观念。再加上《全职高手》小说中一群非常有魅力的男性角色，给女性读者们无数的想象空间。这部由“直男”作家蝴蝶兰创作的网文，成功开拓了一大批女性读者粉丝群。

除开小说本身适宜在女性向领域广泛传播之外，将《全职高手》IP，特别是动画改编之后的虚拟形象在市场上成功推广上，其背后的IP运营团队功不可没。

《全职高手》的系列动画，正是出自这个团队之手。

“国漫梦之队”梦向何方

这不是这个团队第一次运营IP改编动画，早在阅文动漫团队还未正式结成之前，团队的主要成员就主导了《择天记》的动画改编，在长达一年的项目中积累了丰富的经验。2015年，阅文集团正式成立，《全职高手》的动画化也提上了议程。

在2013年制作《择天记》时，国产原创动画剧集方兴未艾，将网络小说改编成动画还不是很常见。但当时的版权管理团队在思考过自身产品定位和需求之后，果断选择了动画这一媒体。

首先，在当时，全产业链的概念已经很红火了，团队非常希望将手上的网络文学IP进行视觉化。当时真人影视剧还是以电视平台为主，网剧还不成熟。

其次，团队非常看好中国动画今后的发展。关于中国动画产业，阅文集团副总裁同时也是阅文动漫团队的负责人罗立先生有非常有趣的观点。

如上面提到的，《全职高手》原作有一个强大女性粉丝群体。女性粉丝带来的不仅只有明面的是的收入，女孩子们制造话题与强大的创作能力还让《全职高手》本身就成为一个在国内极具影响的亚文化圈。

假如换个公司，可能光吃吃粉丝福利就满足了。不过阅文动漫团队的野心可不止于此。

罗立认为中国动画不应该是低幼的，只给小孩子看的。同时，中国动画也不应该是像一个亚文化一样的，所谓的二次元亚文化这样的产品。起点的小说群体从老到幼，覆盖到普罗大众，中国动画也可以做到。

因此，团队希望让更多原本不看动画的观众也能被吸引，至少打通18—35岁这个动画的主力收视群体。

正是因为这个观点，在动画化过程中，整个团队更注意的是广度，是能否能被更多的观众所接受的问题。首先，团队一直秉持着做网络小说起家以来一直所坚持的“故事王道”，因为好故事永远是最大众的，

此外，在动画、漫画之外，团队成员都在一直关注当红的影视、综艺、明星等。让《全职高手》不仅仅止步“二次元”。

在市场开发方面，阅文动漫团队的眼光也很是独特。

在亚文化粉丝群体中，女性消费者相对于男性，更倾向于消费衍生品。这一点，在亚文化产品消费力极强，与我们一海之隔的日本ACG产业的衍生品开发趋势中可以窥见一斑。

从2014年开始迪士尼、史努比等国际品牌在日推广业务时就提出了，“以20岁以上女性”为目标进行衍生品开发，推出了大量以生活家居杂货为主的商品，效果非常好。

而在所谓“二次元”的亚文化领域，许多传统的非女性向作品，如运动热血向的《黑子的篮球》、《排球少年》，经典搞笑漫画《阿松》等，也将视角瞄准女性观众群，碟片和衍生品销量都位列前茅，其中《阿松》甚至引发了广泛的社会现象。

《全职高手》IP动画改编之后，运营团队同样瞄准了女性消费力强大的衍生品市场。除了手办等常规周边产品之外，还开展了跨领域的联动。

价格510元的叶修手办，10分钟销量破千

随着动画第一季的开播，《全职高手》动画与麦当劳展开了联动活动。

麦当劳不仅动画中出现，秀了一把高级软广。《全职高手》还走入了现实中的麦当劳门店。在活动期间，麦当劳推出了相关角色主题的套餐、发售《全职高手》主题的麦乐卡，连店面装修都充满了《全职高手》的元素，将衍生品开发变成品牌之间的强强联手，盈利的同时提高了IP影响力，达到了双赢的效果。

其实这并非阅文动漫团队与麦当劳的第一次合作，早在《斗破苍穹》被改编成动画时，就与麦当劳有过合作。为何会看准这种跨界合作模式，阅文集团版权开发总经理王芸做出了解答。团队并不想把IP同商家的合作做成纯粹的广告片模式，而是想让粉丝有更多参与感，让“广告”本身成为粉丝的一种狂欢。

去印满自己喜欢角色的金拱门啃汉堡开心吗？当然开心啊！

现在国内动画、漫画商业化转化并不理想，阅文动漫团队希望用这种和各行业进行商业合作的尝试，让动漫文化深入消费者的衣食住行，为将来中国动漫行业商业化铺路，毕竟只有能赚到钱，才有更多的人愿意做动画。

这是一个精通商业化运营的团队，同时也是不断尝试中国动画可能性的团队。

应该说《全职高手》这部仅仅三集的特别篇本身，就是一种动画网剧全新形式的挑战。这群来自文字世界的人带着自己的理念进入动画行业，并努力让理念融入作品，脚踏实地的推动着每一次中国动画行业的创新。

希望他们的尝试，永远不会停下来。

本文系网易新闻·网易号“各有态度”特色内容 

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