最新目录 | 慈善与营销（JPM）2023年第19卷第1期
-期刊简介-
Journal of Philanthropy and Marketing (JPM) (曾用名International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing, NVSM)为同行评审的论文提供了一个关于非营利和志愿部门营销的最新技术、思想和最佳实践的国际论坛。该杂志为那些对市场营销和最广泛意义上的慈善(捐赠、善行、福利、利他主义、亲社会行为和“做好事”)感兴趣的人提供了一个平台。JPM旨在成为学者与从业人员在非营利和志愿部门营销领域发挥关键联结作用的杂志，以严谨的态度传播最新的想法和技术，探索营销和慈善事业衔接的道路，通过扩大期刊的范围，发表反映慈善事业营销最佳当代实践的论文。Edward Ademolu (Cultural Competency Unit, Faculty of Arts &Humanities, King's College London,伦敦，英国)
摘要：虽然关于国际发展可视化传播的研究规模小而分散，可以明确的是，大多数研究都集中在表征分析。然而，仅研究发展表征无疑限制了对复杂分歧的批判性审视。对于受众接受的研究很少，主要是慈善机构/非政府组织报告，限制了这一领域的深入讨论。尽管如此，本文研究了这些报告，评估了它们的贡献、局限性和不足。基于这一批判性的回顾，提出了一个由三个命题组成的研究框架：(1)将英国受众对发展的促进作用置于其矛盾异质性中；(2)超越规范二元性，理解促进发展的复杂性和经验可变性；(3)将受众接受作为一个“多地点民族志”进行研究。该框架旨在作为支持发展学者和非政府组织从业人员研究和评估受众对发展的接受程度。
关键词：受众接待、受众研究、发展传播、国际发展、调解、研究框架、视觉再现
论文原文：Ademolu, E. (2023). Understanding audience reception and interpretation of development communications: A research framework proposition. Journal of Philanthropy and Marketing, 28(1), e1769.
2. 理解性别认同在慈善捐赠中的作用——以骨髓捐赠者招募为例
Katja Dill (Department of Sociology, University of Vechta, 维客,德国)
Meikel Soliman (Faculty of Management & Technology, Leuphana University of Lüneburg, 吕讷堡, 德国)
摘要：
目的：基于性别图式理论，本文旨在研究性别认同在非营利组织营销传播中的社会认知影响，尤其是在骨髓捐赠者招募过程中。
设计/方法论/方法：本文使用实验设计(n = 132)来研究性别认同对使用真实广告注册为骨髓捐赠者的可能性的作用。
发现：研究结果支持了这样一种假设，即特定的性别认同会影响人们对广告的态度，从而增加了注册成为骨髓捐赠者的可能性。
创意：虽然现有的研究调查了心理和人口因素，但只有有限的研究关于性别认同在通过沟通策略招募骨髓捐赠者中的作用。
现实意义：这对增加骨髓捐献者的交流策略有一定的影响。健康沟通可以通过依赖性别认同来改善。
社会影响：骨髓登记在确保社会健康方面起着至关重要的作用。随着患者数量的持续增加，登记处需要更好地了解如何创建更有效的营销和传播策略。随着社会变得更加多样化和包容性，非营利组织的营销策略也应该如此。
从业者观点：
(a)目前对主题的了解是什么?
•世界各地的社会需要更多的骨髓捐赠者，而骨髓登记处在广告中存在性别刻板印象。
•研究调查了各种因素，但没有考虑性别认同。
•随着世界范围内的社会变得更加包容和多样化，性别认同变得更加重要。
(b)论文对(a)点补充了什么?
•很少有文献调查了性别身份在骨髓广告中的作用
•本文通过系统地调查性别认同在捐献骨髓捐赠者可能性中的作用来填补这一空白。
(c)研究结果对从业者的影响
•骨髓登记处在设计广告之前需要做市场调查。
•骨髓登记处应细分其目标群体并使用差异化广告。
•骨髓登记处可以依靠性别认同来使他们的广告更有效。
关键词：骨髓，捐献，捐赠，性别认同，健康交流，政策制定者
论文原文：Dill, K., & Soliman, M.(2023).Understanding the role of gender identity in charitable giving—recruiting bone marrow donors.Journal of Philanthropy and Marketing,28(1), e1771.
3. 捐赠者认同：慈善捐赠中的一把双刃剑
Jun Luo (School of Economics, Center for Economic Behavior and Decision-Making (CEBD), Zhejiang University of Finance and Economics, 杭州,中国)
Guanlin Gao (Economic Education Center for Excellence (EECE), School of Business and Communication, Chaminade University of Honolulu,檀香山，夏威夷，美国)
摘要：之前的研究发现了捐赠者认可如同影响个人慈善捐赠的混淆结果。为了回答不同的捐赠者认同方案如何影响个人捐赠，以及哪种类型的营销策略更有效地实现不同的筹款目标，我们在中国进行了一项实地实验，涉及三种捐赠者。
认同类型：自愿、非自愿和强制性捐赠者认同。我们使用社交媒体来识别捐赠者，并使用自然数据验证现场实验结果。我们在两个样本中观察到相似的行为模式。这项研究的结果解释了之前研究的混合结果，表明没有一种适用于所有人的方法来识别捐赠者。非营利组织的决策者需要根据其筹款目标选择合适的捐赠者认同类型。
关键词：慈善捐赠，捐赠的识别，现场试验，非营利组织，社交媒体
论文原文：Luo, J., &Gao, G.(2023).Donor recognition: A double-edged sword in charitable giving.Journal of Philanthropy and Marketing,28(1), e1772.
4. “众”的研究:疫情期间对慈善众筹和捐赠者特征的影响
Claire van Teunenbroek (Center for Philanthropic Studies, Faculty ofSocial Sciences, Vrije Universiteit，阿姆斯特丹，荷兰)
andra Hasanefendic (Department of Science, Business andInnovation, Faculty of Science, VrijeUniversiteit Amsterdam,阿姆斯特丹, 荷兰)
摘要：除了传统的上门募捐方式之外，新的在线捐赠形式也出现了。其中一种新形式是慈善众筹：基于捐赠和奖励的众筹。众筹是一种很有前途的方法，可以动员和招募那些通过传统方法无法接触到的捐赠者。我们分析了通过众筹进行的在线捐赠，重点关注COVID-19流行之前和期间的捐赠者特征和捐赠行为。我们的分析包括调查研究（n=2125），在个人层面观察捐赠者和非捐赠者的捐赠行为。我们的贡献是双重的。首先，我们报告了通过众筹渠道捐款的捐赠者的特征，以及通过上门捐款（即“传统”）收集捐款的捐赠者的特征，重点关注微观层面而非宏观层面的数据。其次，我们将通过众筹的捐赠行为与COVID-19流行之前和期间的上门募捐行为进行了比较。我们发现，支持众筹的个人比例在2018年（11%）到2020年（12%）之间没有增加。在金额方面，2020年捐赠者的捐赠金额增加了13%，但差异并不显著。关于捐赠者的特征，我们发现社交媒体在通过众筹的捐赠中具有实质性的作用，而与其他个人标志（如年龄、教育程度、收入和性别）无关，而这与上门募捐的情况无关。此外，大多数人的众筹项目都与熟人有关，这表明与众筹项目发起人的熟悉程度发挥作用。我们得出的结论是，相对于传统的捐赠，众筹更多地关注非正式的捐赠，而不是正式的捐赠。基于上述分析，需要不同的策略和激励来增加捐赠。
关键词：COVID-19，捐赠众筹，捐赠者特征，捐赠行为，基于奖励的众筹
论文原文：van Teunenbroek, C., &Hasanefendic, S.(2023).Researching the crowd: Implications on philanthropic crowdfunding and donor characteristics during a pandemic.Journal of Philanthropy and Marketing,28(1), e1773.
5. 重新定义筹款研究：解释主义研究实践和从业者研究人员在筹款研究中的挑战和机遇
Lesley Alborough (School of Social Sciences, Nottingham TrentUniversity, 诺丁汉，英国)
Ruth K. Hansen (College of Business & Economics, Universityof Wisconsin-Whitewater, Whitewater, 威斯康辛州，美国)
摘要：本文考察了解释主义作为研究筹资实践的一种方法，将其作为语境和具体的实践。在这样做的过程中，它突出了筹款人的能动性，并扩展了对筹款实践及其更广泛含义的批判性分析，这是占主导地位的实证主义和功能主义文献所没有的。基于之前实证主义和解释主义方法的比较，我们考虑了两项筹资研究，以及使用解释主义方法的好处和挑战。这些观察突出了解释主义研究和筹款过程的复杂性和混乱性。文章最后讨论了如何在整个研究过程中通过分析迭代、调整和实用主义来管理这些挑战；同时提倡在研究筹款和筹款活动中采用更批判性和更广泛的方法。
关键词：筹款人，筹款，解释主义，访谈，混合方法
论文原文：Alborough, L., & Hansen, R. K.(2023).Reframing fundraising research: The challenges and opportunities of interpretivist research practices and practitioner researchers in fundraising studies.Journal of Philanthropy and Marketing,28(1), e1775.
6. 新闻媒体报道对加拿大医疗众筹活动的影响
Jeremy Snyder (Faculty of Health Sciences, Simon Fraser University,本拿比，加拿大)
Valorie A. Crooks, (Department of Geography, Simon Fraser University,本拿比，加拿大)
Tyler Cole (Department of Geography, Simon Fraser University, 本拿比，加拿大)
摘要：虽然以捐赠为基础的健康相关众筹每年筹集数亿美元，但大多数活动都未能实现其筹款目标。众筹活动人士被建议寻求传统新闻媒体对其活动的报道，以增加捐助者的兴趣和筹款成功。在这项研究中，我们试图更好地了解在接受新闻媒体报道后，通过基于捐赠的众筹活动，捐赠者的行为会发生什么变化。虽然研究集中在社交媒体分享对基于捐赠的众筹的影响上，但对新闻媒体报道影响的学术分析在很大程度上是推测性的。我们搜索了Newsstream和Factiva数据库，以了解加拿大国内基于捐赠的健康相关众筹活动的新闻报道。这则新闻报道与故事中报道的众筹活动相结合。在新闻文章发表前后的7天内，记录了竞选文本、每日筹款总额和捐赠金额。作者在这些数据中发现了围绕从众筹活动向更广泛的受众扩大个人信息以及包含新的个人详细信息的新兴模式。这一过程在2021-22年不到5个月的审查期内确定了17对相关的新闻故事和众筹活动。这些活动共筹集了443,134加元(中位数为200,30加元)，而总目标为772,500加元(中位数为40,000加元)，占请求资金的57.4%。在这篇新闻文章发表后的3天里，竞选捐款和捐赠者数量的中位数都有所增加。我们的探索性分析显示了接受新闻媒体报道的众筹活动与报道后不久的捐赠数量和捐赠总额之间的关系。为了达到筹款目标，活动人士可能会感到参与新闻媒体报道的压力。媒体报道影响到竞选接受者的隐私和与卫生有关的资金的公平分配。这一探索性分析确定了对这一主题进行进一步研究的必要性。
关键词：捐赠行为，捐赠众筹，媒体报道，新闻媒体
论文原文：Snyder, J.,Crooks, V. A., &Cole, T.(2023).Impacts of news media coverage on Canadian medical crowdfunding campaigns.Journal of Philanthropy and Marketing,28(1), e1778.
7. 捐赠人建议基金：慈善事业新前沿的伦理问题
James B. Biagi & Mark L. Hefter（Stevens Institute of Technology, Castle Point on Hudson, Hoboken, 新泽西州，美国）
摘要：本文分析了美国慈善事业中与捐赠人建议基金的管理和使用有关的关键伦理和法律问题。随着捐助人建议基金(Donor Advised Funds)迅速而深刻地重塑了慈善格局，主流慈善界继续消化这些变化如何影响他们的工作，并解决与捐赠和分配有关的无数法律、道德和捐助者/公共关系问题。本文讨论了管理捐赠人建议基金的赞助、接受和捐款的最相关的法律和道德原则，阐述了每一方面临的重大法律和道德问题，最后提出了建议，供他们遵循。
关键词：捐助人建议基金，道德，非营利组织
论文原文：Biagi, J. B., &Hefter, M. L.(2023).Donor advised funds: Ethical issues on the new frontier of philanthropy. Journal of Philanthropy and Marketing,28(1), e1748.
8. 重铸“中间人”：去中介化时代慈善机构的角色
Meredith Niles（独立学者）
摘要：向慈善机构捐款的人数正在下降，而与此同时，技术却使得提供支持的新方式大量涌现——从众筹到为了新颖目的而入侵像Airbnb这样的商业平台。有一种风险是，慈善机构可能会失去其传统地位，即在想要帮助的个人和需要支持的人之间充当可信任的中间人。本文就为什么在某些情况下，去中介化可能比传统慈善捐赠提供更有吸引力的捐赠体验提出了一些建议，并提出了一些可能的进一步研究领域。
关键词：慈善捐赠，慈善机构，众筹，非中介化，捐款，捐赠者的经验，捐助者
论文原文：Niles, M.(2023).Recasting the “middle man:” the role of charities in the age of disintermediation.Journal of Philanthropy and Marketing,28(1), e1779.
9. 论慈善教育
Lindsey M. McDougle（School of Public Affairs and Administration, Rutgers University-Newark, Newark, 新泽西州，美国）
摘要：这篇评论的重点是使用一种被称为体验式慈善的创新教学法来教授慈善事业。体验式慈善让学生学习社会问题和非营利组织，然后决定向致力于解决他们所学到的社会问题的非营利组织提供资金。这种教学法被认为对不同学科的学生(例如工商管理、市场营销、公共管理和社会工作)具有变革性。在这篇评论中，我对那些用这种教学法传授慈善的人提出了一个重要的考量，最后我发出了行动呼吁。
关键词：慈善事业，慈善教育学，慈善教育
论文原文：McDougle, L. M.(2023).On teaching philanthropy.Journal of Philanthropy and Marketing,28(1), e1765.
翻译｜崔以为
校对｜李健