为了实现用户增长，知乎和微博都做了什么？ | 了不起的新产品

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腾讯创业 | ID：qqchuangye

第六期“了不起的新产品”，我们梳理了 2 款创新产品。

作者 / 燕妮

来源 / 腾讯创业（ID：qqchuangye）

关于新产品挖掘这件事，腾讯创业永远不会含糊。最近，我们推出【了不起的新产品】系列，每周搜集一批可能持续火爆的新产品，寻找下一款“霸屏”朋友圈的爆款，和你一起研究学习。

【回顾前五期】

本期，我们梳理了 2 款创新产品，归纳了以下几个核心要点：

一、知乎上线视频专区

1、在知乎首页顶部区域，新增“视频”页卡，与已有的“关注”、“推荐”、“热榜”并列。

2、自 2017 年 8 月开始，知乎便开始为短视频铺路，而今上线的视频专区，则是将过去一年散落在知乎中的用户 UGC 视频资源进行整合，成为单独的视频生产和消费入口。

3、知乎之前的内容生态以图文为主，视频模块丰富了知乎内容传播形式，并有助于提升知乎用户使用时长。

二、微博上线微信小程序

1、微博小程序囊括明星动态、热点事件、搞笑幽默段子等内容。

2、微博一共上线过三款相关小程序：微博极速版看明星视频搞笑八卦、微博鲜知、微博。

从微博布局小程序的系列动作可看出，微信小程序正成为微博重视的流量阵地。

3、微博将其核心功能复制到小程序，扩大用户范围， 有助于微博成为公众号之外的内容营销阵地。

以下为具体产品动态：

知乎改版——上线视频专区

一、概况

• 改版特点：在知乎首页顶部区域，新增“视频”页卡，与已有的“关注”、“推荐”、“热榜”并列。

• 版本：8 月 10 日，知乎更新至 5.23.1 版本。但知乎首页“视频”功能，尚处内测阶段，未在最新版本公开发布。

二、主要功能

1、视频生产

用户可在三个入口生产视频：

1）知乎的回答区域

用户可选择用视频的方式，回答知乎上的问题。

2） 视频创作工具

（用户可用视频创作工具，选择模版或直接制作视频）

3） 视频专区入口

知乎首页视频专区，参与顶部视频话题，可生产视频。

2、视频消费：

视频以瀑布流方式呈现于视频专区，用户可上下滑动查看推荐的视频，并可分享、评论和点赞。

三、知识问答类产品的短视频路径

先了解知乎的短视频进化路径：

可见，自 2017 年 8 月开始，知乎便开始为短视频铺路，而今上线的视频专区，则是将过去一年散落在知乎中的用户 UGC 视频资源进行整合，成为单独的视频生产和消费入口。

除知乎以外，很多其它知识问答社区也在布局视频：

2016 年 12 月，付费视频问答平台产品 Whale 创立，可以理解为国外视频版的“分答”。

2017 年 3 月，问视上线，形式与 Whale 类似，致力于做视频版“分答”。

2017 年 7 月，  Quora 开始内测视频板块，用户搜索问题时会同时推送视频类回答。

2017 年 9 月 ，“短视频+知识问答型“产品“好兔视频”上线。

2018 年 4 月，百度宣布知识短视频品牌“秒懂视频”。

2018 年 6 月，陌陌上线问答短视频社区“谁说”。

综合来看，进入视频问答社区的主要玩家有两类：

一类是从 0 到 1 以视频为核心媒介的创业公司，如问视、好兔视频；

一类是基于已有的平台资源孵化出视频功能，比如 Quora、秒懂视频等。

相比而言，知乎在内容和关系链方面都具备较强的优势。

在关系链方面，根据知乎最新公布的数据，其注册用户达 1.8 亿，庞大的用户基数有利于为短视频专区导流。

在内容上，知乎长期构建的知识问答社区氛围和调性，注定其相比较于抖音、快手等短视频平台而言，更具备切入短视频问答领域的优势。

四、知乎入局短视频的价值

1、 跟上短视频风口，完善知乎社区的内容生态。

知乎之前的内容生态以图文为主，视频模块丰富了知乎内容传播形式。

2、提升用户黏性。

不同于抖音、快手等娱乐化短视频社区，知乎短视频时长以 1~5 分钟为主，可以有效拉长用户停留时长，抢占用户时间。

＊参考资料：科技唆麻 《知乎视频：短视频中的新物种》

微博小程序

一、概况

• 出品方：新浪

• 特点：微博的小程序形态，囊括明星动态、热点事件、搞笑幽默段子等内容。

• 打开方式：微信底部——发现——小程序——搜索“微博”

二、功能

微博小程序的内容与微博 App 同步，以微博账号“每日家常菜”为例：

（左：微博 App      右：微博小程序）

微博 App 的核心功能有三类：

1、查看内容。用户可查看明星动态、热点信息等。

2、生产内容。即发布图文、视频内容进行推送。

3、社区互动。即用户通过评论、点赞、转发分享，在微博社区内实现互动。

相比较而言，微博小程序的核心功能只有“查看内容”这一项，尚未实现用户生产内容和社区互动功能，唯一的互动属性，则是可将内容分享微信好友，及允许授权微信公开信息的用户点赞：

1、查看内容

左图：用户可根据分类或阅读首页推荐的信息流，查看内容。

中图：用户可搜索内容或查看实时榜单。

右图：点击账户名，用户可查看微博博主个人信息。

2、分享内容至微信好友

三、微博的小程序版图

微博一共上线过三款相关小程序：

微博极速版看明星视频搞笑八卦（以下简称“极速版”）、微博鲜知、微博。

（从左至右分别是小程序：微博极速版看明星视频搞笑八卦、微博鲜知、微博）

极速版是微博 6 月底上线的小程序，其功能比微博小程序更简陋，没有搜索栏，也无法查看博主个人信息，更像是微博小程序上线前的简版测试。

微博鲜知，则是基于鲜知 App 衍生的小程序，以话题为单元，将相关微博账号内容囊括入同一话题。

从微博布局小程序的系列动作可看出，微信小程序正成为微博重视的流量阵地。

四、小程序对于微博的价值

1 . 微博将其核心功能复制到小程序，扩大用户范围， 有助于微博成为公众号之外的内容营销阵地。

微信的用户群比微博大，有微信的人不一定玩微博。从产品设计来看，微博这款小程序是为不使用微博的人，或者只看微博不发微博的人而准备，从而借助微信的流量扩大用户范围，让微博的商品信息和营销活动更迅速地触达微信用户。

2 .  打造轻量版微博，提升用户体验。

微博 APP 功能繁杂，而小程序不需要额外下载 APP ，不占用手机内存，因而更为方便。

3 .  降低使用门槛，有利于覆盖中老年人群体。

对于中老年用户来说，使用 App 所需的下载、安装、登录操作门槛太高。而微博上线小程序则在某种程度可以更有效触达中老年群体。

＊参考资料：量子程序  《微博也出小程序了！大公司都在打什么算盘？》

你如何评价这两款创新产品？

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