向往的生活，让植入毁了一半
The following article is from TopKlout克劳锐 Author 闫一
《向往的生活》来到了第五季。不得不说，作为一档大众喜爱的国民综艺，熟悉的风格又回来了。
《向往5》首播当日收视率登顶五网榜首，远超作为王牌综艺存在的《跑男》。全网热搜热榜151次，微博双榜热搜62个。
网络上对节目的讨论也都是围绕着#看向往的生活想泡脚#、#节目组给黄磊设规则设了个寂寞 #、#张艺兴套路节目组#、#张艺兴与彩灯的距离 #、#黄磊何炅划船版暗恋桃花源#等生活上的细节。
慢综艺，贵在一个“慢”字，让真实的田园生活带给观众新鲜感。但是经历了五年的发展，传统慢综艺在节目模式创新和内容形式上已经略显疲软，新兴慢综艺则只讲概念忽视内涵。
在内容乏善可陈的大环境下，《向往的生活》口碑难免有唱衰的声音，固定化的节目板块，让原本温馨的治愈综艺，变成了户外嘉宾群访，在第四季的时候观众已经有所不满。
到了第五季，栏目组从MC配置、节目规则、嘉宾邀请等方面都做出了明显的改变，也让我们看到了栏目组力求创新的决心。
最值得关注的就是张艺兴的加盟。根据数据分析，张艺兴微博粉丝年龄在29岁以下的占比高达71.23%，而且女性居多，这一粉丝群体与节目的主要受众高度重合。毫无疑问，张艺兴成为节目组一个新的收视保障。
作为流量选手，张艺兴的出现，也为节目在全网带来很大的热度。第一期中张艺兴仅出场7分钟，但是凭借牛肉“音响”忽悠节目组，就斩获了各平台数百万的点赞。在节目第一期播出后，官方抖音平台一天增长三十多万粉丝，节目在短视频平台的热度也不断升温。
作为综N代，《向往5》尝试突破，希望给观众带来不一样的体验，但就现在来看，观众似乎并不买账。
2017年，曾经红极一时的户外竞技真人秀因为同质化竞争过于严重而陷入了疲软，“慢综艺”开始在国内兴起。
以《向往的生活》 《中餐厅》 《亲爱的·客栈》 为代表的观察体验类真人秀，没有强冲突和竞争，给困于都市快节奏的人们带来了心灵治愈，收获了良好的收视与口碑。之后《青春旅社》 《三个院子》 《漂亮的房子》等同类型综艺集中播出，慢综艺爆发。
但是拍到后几季，观众审美疲劳、嘉宾缺乏新鲜感、环节过于无聊的问题也逐渐凸显。这些综艺在革新的基础上开始显露了一定程度的快趋势。
曾经备受好评的经营类综艺《中餐厅》，从“享受经营生活”到被“明学”支配的恐惧，引得网友纷纷感慨“仿佛看到了自己的上司”。《亲爱的·客栈》第三季一上来就彻底改变了前两季缓慢、闲适的节奏，竞争成为主旋律，职场气息扑面而来。
叙事节奏加快、戏剧冲突增多，把大众从虚构的理想生活拉回到更能够产生共鸣的现实当中，成了当前大部分热门综艺都在强化的事。
《向往5》也不例外，不再“悠然见南山”。
节目最初的设定便是从零开始，第一期节目最主要的任务就是动手修缮史上最破蘑菇屋。搬新家开始，这段“向往的生活”就不再像以前那么轻松了。
节目设置上也做出了一个比较大的调整，加入了更多关于兑换、升级的虚构规则，甚至劳动获得报酬也有不同等级的难度。比如三块难度不同的种树用地对应的报酬也不尽相同。《向往5》用各种不同的新玩法制造更多的不确定性。
观众为什么选择看《向往的生活》？答案就是因为轻松快乐，能找到最原始的生活状态。
《向往的生活》前两季比较能吸引观众的点就是，请了嘉宾们比较熟悉的娱乐圈好友来节目。在节目上，他们可以回忆年轻时候在娱乐圈的趣事，可以搞怪而且不尴尬，可以玩起来，交流朋友间的趣事还有友谊。
从第三季开始，来蘑菇屋的每位嘉宾，似乎都是带着宣传任务来的，而黄磊俨然成了“工具人”，每天除了做饭就是做饭，面对不熟的爱豆，不仅自己感到尴尬，也给观众造成心理负担与压力。
嘉宾到来、干活、做饭、吃饭、游戏，每一次都是如此，一条龙服务越来越没有诚意，也越来越枯燥与乏味。“向往的生活”缺少了一点温情治愈，只剩下了“生存”。
节目总导演王征宇曾说，节目成长需要常变常新，但核心立意应始终如一。“所谓慢综艺，不在于形式的‘慢’，而是能让人在观看后做到真正的心灵放松。”
显然，在第五季中节目组也意识到了这个问题，前两期没有来来往往的嘉宾，观众看到的是一家五口的日常，忙时下地做农活，闲来喝茶放空，《向往5》给自己做减法，回归了“慢综艺”的本质。
节目组也表示，今年嘉宾数量会控制，在蘑菇屋住的天数会延长，会多找一些有“功能性”的嘉宾。由此可见，今年的《向往5》不再是一个嘉宾组团赶通告的综艺，至于实际情况观众是否满意，我们静等后续播出。
《向往5》播出后，网络上的评价呈现两极分化。一部分观众直呼“回到了第一季”，黄磊何炅在划船时突然演起了《暗恋桃花源》；怕尖嘴动物的张艺兴挑战自我用起了彩灯手机壳；彭昱畅、张子枫展现出最真实的一面……他们在荧幕前活出了一家人的烟火气。
另一面则是内容越来越没有起初的纯粹感，满满的商业气息溢出屏幕，让人有些嗤之以鼻。虽然综艺中加入植入的情况可以理解，但植入加到生硬、超负荷，就会起到反作用。
在第一期节目中，特别设置“荤菜福利中心”，美其名曰是节目组提供特殊荤菜，让嘉宾玩游戏套圈获得，但其实在每道饭菜上面都植入了广告品牌的名称，11个品牌植入，就有11道菜。
按照品牌赞助商的大小支持力度，所提供的食材也是分成了三六九等，主要赞助商自然是荤菜，而次要赞助商就是素菜，甚至还有花生米之类，为了赞助商，节目组可谓煞费苦心。
在这样的情节展现中，嘉宾甚至将每一个赞助商与赞助的食材都一一介绍了，可谓详细。这样的口播广告，让人一度怀疑这是在看电视购物。
到了第二期，每隔十几分钟嘉宾都要刻意植入一段广告，栽树中，选食材中，聊天中，广告随时出入，让人不得不怀疑这不是在看节目，而是在看广告，这不是节目中插播广告，而是广告中插播节目。
大面积的广告宣传十分影响观感，让很多观众难以招架，被称为“恰饭过于不顾姿态”。无处不在的广告植入破坏节目的连贯性和完整性，与乡村氛围格格不入。有观众吐槽疯狂的广告植入已经背离了节目的初衷。
知乎上有个问题“为什么向往的生活越来越追不下去了”，最多赞同的回答是这样的“带综艺感的治愈慢生活气息，是它吸引观众的内核所在，现在都没有了”。
回顾2017年首播的《向往的生活》，喊着“每一天都要好好过”，远离城市喧嚣和压力，在乡野地间、与三两好友的围炉夜话中，完成对悠然自得的生活、与亲人友人亲密关系的展现。
这曲田园牧歌打动了许多观众，创造了许多名场面，宋丹丹教大家唱中国第一首流行歌曲《心火烧》；徐峥说着自己啥也不会干其实什么都没少干；孙红雷深夜赶飞机来恶作剧老友，吃完一顿“赛螃蟹”聊完天就回家了。
人间烟火气、治愈、温情，是大家对《向往》的认知，是观众向往的真实，也是节目备受好评的关键。
在第一季到第四季的演进中，固定成员的变化、飞行嘉宾、广告植入越来越多，让原本纯粹的生活增添了无语言说的商业化气息。田园生活也逐渐变成了城市聚会，曾经的温暖几乎消失殆尽。
豆瓣网友曾评论到，“本以为这是你向往的慢节奏乡村悠然生活，在别人眼里只不过是逐梦演艺圈的向上的楼梯，甚至不过是为了配合公司、平台营销，或是为电影为某艺人推广的一次通告罢了。”《向往》似乎成为了户外的《快乐大本营》。
慢综艺曾经因为其悠闲的节奏、轻松纯粹的人物关系、自然的状态从当时国产一众强竞技型综艺中脱颖而出，之后同类综艺曾出不穷，但发展到现在，慢综艺表现开始频频不如预期，观众流失热度下降已是不争的事实。
《向往5》开播已经三期，我们发现它的口碑迎来了反弹，很多观众都说找到了第一季的感觉，这其中的关键在于，回归了“家”的内核。而这也正是慢综艺的内核。
节目的改变有目共睹，观众的评价是最好的风向标。在变与不变的过程中，把握好内容创意和品牌植入的平衡点，这样的生活才能真正让人向往。
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