完犊子了，阿里双十一

从2019年开始，双11其实已经没有主场了，以前的双11都是天猫表演，淘宝的商家蹭口汤喝，但去年拼多多异军突起，增速远远超过天猫，从此双11不再是天猫和京东的捉对厮杀了。

今年的双11已经开始预热了，天猫的商家还是玩着很古老的把戏，就是把价格调上去，然后再打折，最后打折完的价格比平常卖的价格还高，我收藏夹里随便挑选了个店铺，做了截图，对比下即可一目了然。有个朋友说，前两年给家里买沙发，双十一给我标原价5999，惊喜价2799，我麻溜买了，元旦一瞅，活动价加上店铺红包2500多，还到家包安装…

至于淘宝商家，我问了好几个店主，他们不再期待阿里系的双11，因为天猫app没人下载，大家都用的是淘宝app，搜索商品的时候，平台给首页上的商品展示的全是天猫店铺，2020年一直都这样， 大部分淘宝商家都去了拼多多或京喜，80%的淘宝店铺其实已经是僵尸店铺。

（商品平常价格）

 （商品双11价格）

我也问了下天猫店主，今年是否还刷业绩？以往都是双11的时候，天猫要求代理商从店铺里进货，然后同行互相刷销售业绩，目的就是保持店铺权重，让以后有更多的展现机会，有的店铺10万单销售， 有4万单都不是真实的交易。不过今年疫情之后，或许很多生意人重新思考了人生吧，他说：今年不会刷业绩了，我那么努力，就为平台去争光？何必呢， 我只要能活着就行了，那些虚假的繁荣我再也不会去做了。

2020年，可以说是阿里双11最艰难的一年，从以下四个方面就可以清楚的看出衰败的脉络。

一、他失去了商家

由于平台没有流量的支持，大量的淘宝商家出逃，他们去了其他电商平台或者直播平台，即使淘宝特价版的推出来进行挽救，最终还是于事无补，因为用户连天猫都不下载，怎么可能下载特价版。阿里系从一开始就不擅长多app作战，把所有的东西都集中在一起，我连淘宝都没下载过，我都是从支付宝里面进入淘宝， 但目前支付宝开始卖保险卖基金搞金融了，纷繁复杂，我也很少打开了。阿里的营收来自于天猫商家，他只能去力推天猫，淘宝商家被遗弃也是迫不得已。

二、他失去了消费者

自从拼多多来了之后，阿里的双11再也玩不起来了，随便找一个商品，拼多多是天天双11， 而阿里的天猫店铺，却在双11那天集体涨价。天猫店铺的费用不算低，有些商家为了生存，产品好坏掺着卖，丢掉了消费者的信任。至于拼多多嘛，因为价格便宜，消费者本身对其要求也不是很高。

三、他失去了民心

阿里系的领导们和其他平台的创始人不太一样，明显的特点是：他们更喜欢演讲， 而抛头露面的演讲并没有给阿里加分，频频被陷入舆论的漩涡中，早期的“破冰之旅”，后来的“高官桃色新闻”，尤其让很多90后、00后不能接受的各种自创的价值观，如“996是福报”、“商业是公益”、“向社会输出人才”等等，这些信口开河的违背社会伦理道德的价值观，让很多人把仇恨弄到了国家身上，说：他们背叛了无产阶级。 其实这些东西的传播并不利于商业的发展，是在加速阶层与阶层之间的矛盾。

四、他失去了盟友

阿里旗下的公司多如牛毛，阿里收购的一大特点，就是更换原管理层，入驻嫡系部队， 这是鲜明的民国时期的“蒋氏打法”，有浙江人的特色，但这个的坏处，表面看起来中央集权，其实是一盘散沙，所以音乐、文娱、视频、本地生活、社交等等全部没有做起来，里面内耗太严重，脱离人民群众十万八千里。犹如民国时期的军阀，在对敌作战上，毫无战斗力，随便一个美团游击队，给他们弄得七零八落的。更可怕的是，阿里参股的快递也开始举起反抗的大旗，频频罢工！（见篇末文章：阿里系快递罢工频发，2020双十一体验或史上最差）。 阿里的电商已经丧失了护城河，目前支撑他的是金融平台，还处于领先的地位。

2020年双11格局彻底变了，流量被割裂成多个平台，这些平台，淘宝（天猫）、抖音、快手、微信小商店、京东、拼多多、等等…均掌握了大量流量，且各自打造商业闭环，这就意味着流量将更加割裂，以往的天猫双11的优势将不复存在，虽然今年天猫双11加了“卖房”、“卖车”来刺激，但也回天无力了。