一夜飙升340亿,拼多多抓眼球!营收大增,用户大增,半年砸掉110亿巨额营销费,推广费更是大增
利润方面,非通用会计准则下,拼多多二季度平台经营净亏损10.033亿元,对比去年同期为净亏损64.939亿元;净亏损4.113亿元,对比去年同期为净亏损6.734亿元。
用户增长情况上,拼多多二季度APP平均月活用户数3.66亿,较去年同期的1.95亿增长88%,较一季度的2.897亿单季净增7630万;截至6月末,拼多多平台年活跃用户4.832亿、环比增长9%,过去12个月里净增1.396亿。
今年618期间,拼多多联合品牌商推出“百亿补贴”,针对iPhone等高价商品补贴用户。财报显示,今年上半年,拼多多在销售和市场推广费用合计近110亿元。拼多多战略副总裁九鼎表示,2019年下半年将继续扩大让利和补贴力度。
受此影响,拼多多昨夜大幅高开,盘中持续走高,截至收盘拼多多大涨15.99%,报收30.11美元,市值达到350亿美元,市值一夜飙升48亿美元,折合人民币340亿。
财报显示,二季度,拼多多实现营收72.90亿元,较去年同期的27.09亿元同比增长169%,较今年一季度的45.452亿元环比增长60%,高于市场61亿元的普遍预期。
从营收构成来看,二季度,拼多多在线营销技术服务收入为64.671亿元,较去年同期的23.71亿元同比增长173%;平台交易服务收入为8.229亿元,较去年同期的3.38亿元同比增长143%。
二季度,拼多多总经营费用为71.857亿元,较去年同期的89.574亿元有所降低。拼多多在财报中称,差异主要源自一般与行政费用,去年同期,因上市前夕一次性计提股权激励,拼多多一般与行政费用为58.007亿元,二季度该项支出为2.783亿元。报告期内,拼多多研发费用进一步攀升至8.037亿元,较去年同比增长332%;平台研发费用占收入比为11%,高于行业平均水平。
可以看到,尽管幅度收窄,但拼多多仍在亏损中。财报显示,非美国通用会计准则下,平台归属于普通股股东的净亏损为人民币4.113亿元,较一季度13.791亿的净亏损环比下降70%,低于市场18.7亿元亏损的普遍预期,对比去年同期为净亏损6.734亿元。
二季度,拼多多平台经营亏损为14.904亿元,较去年同期的亏损66.362亿元大幅收窄。非美国通用会计准则下,平台经营亏损为8.984亿元,去年同期为8.157亿元。其中,归属于普通股股东的净亏损10.033亿元,对比去年同期为净亏损64.939亿元。
可以看到,营收的强劲增长带来了拼多多净现金流持续提升。二季度,拼多多经营活动产生的净现金流为41.48亿元,去年同期为10.876亿元。截至6月30日,拼多多持有现金、现金等价物及受限资金达407亿元。
截至2019年6月30日的12个月期间,该平台GMV达7091亿元,同比增长171%。可以看到,今年上半年,拼多多GMV都维持了高速增长。
而这背后,是拼多多持续加大补贴营销、广告推广投入,营业费用高企。财报显示,今年二季度,拼多多销售与市场推广费用同比增长105%至61.037亿元,较一季度的48.893亿元增长12.14亿元,占总收入比接近84%。
拼多多战略副总裁九鼎表示,平台销售与市场推广费用同比增长105%,在于持续战略性投资和补贴用户和商家,2019年下半年将继续扩大让利和补贴力度。
今年618期间,拼多多联合品牌商推出“百亿补贴”,针对全网热度最高的10000款商品尤其是高价商品折扣补贴用户。
618期间,拼多多实物订单量突破11亿笔,销售额同比增长超过300%。期间,平台一二线城市用户消费了超过七成的农产品及农副产品,下沉市场3C数码产品订单量的同比增速,首次超过一二线城市。
补贴背后,还有拼多多对于提高用户客单价、用户群体消费层次升级的渴望。截至2019年Q1的12个月期间,拼多多平台活跃买家年度平均消费额增长至1467.5元,较去年同期的762.8元同比增长92%,但这一人年均消费额相比阿里天猫、淘宝还是有较大差距。
截至6月底,拼多多平台年活跃买家数达4.832亿,较去年同期的3.436亿同比增长41%,净增1.396亿,较一季度单季增长3990万活跃买家。这也意味着,经过近4年发展,全国网购人群中已有超过一半成为拼多多用户。
仅统计拼多多APP入口月活用户、未包括通过社交网络和其他接入口访问,二季度,拼多多移动客户端平均月活用户达3.66亿,较去年同期的1.95亿同比增长88%,较一季度的2.897亿单季净增7630万。
QuestMobile发布“下沉市场报告”显示,截至2019年3月底,移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿,人均使用时长增长迅速,存在巨大的人口红利;中国全互联网应用中,抖音、快手、支付宝、拼多多分列下沉市场MAU(月活用户)增量前四,其中,拼多多净增下沉月活用户5880万,接近支付宝的6034万,同比增速高达61.2%。
QuestMobile统计,截至6月底,拼多多下沉市场用户同比净增7220万,高于电商行业约7000万的整体净增规模,但增速已明显放缓。
“五环外”的战场竞争日益激烈,不止是阿里,苏宁、京东对于下沉市场也很感兴趣。
从同比数据来看,尽管拼多多持续补贴带来用户数快速增长,但其赖以崛起的下沉市场用户增速正明显放缓,而且面临巨头夹击。在财报发布后的解读电话会议上,拼多多CEO兼创始人黄峥透露的数据显示,拼多多正意图通过农产品采购销直连和工业定制直销,渗透“五环内”,闯入一二线城市。
黄铮介绍,2019年618期间,7成农产品订单来自一二线城市;今年1月,拼多多平台一、二线城市用户的GMV占比为37%;到了6月,该比例提高至48%,一、二线城市消费占比半年提升11%至48%,平均每单价值已经提升到50元。按黄峥的说法,拼多多并未改变用户发展战略,一、二线城市的强劲增长,是因为平台始终专注于用户需求。不过,对比拼多多财报披露的截至2019Q1前12个月,人年均消费金额1493元,相比阿里和京东都还有距离,既不丢弃“五环外”,又想渗透到中产消费群,也许没有那么容易。
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