中国男人，开始精致了

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中国男人为啥没魅力？还不是因为以往中国男人不仅普遍以“糙（邋遢）”的形象示人，而且还理直气壮：

此言一出，一大波营销号排队哭着喊着要匡扶正义，解救“直男”于水火之中，套路一玩就是五六七八年。

然而，无数“精致boy”扼腕叹息，已经2018年了，男人明明越来越好看了！

不管你承不承认，这届男人越来越会穿了。

京东数据研究院统计表明：从2015-2017年，男性鞋包饰品等迎来快速增长，尤其是男性饰品，3年复合增长率达到96%，男装已经跃居男性花钱最多的品类。

数据来源：京东数据研究院

这种变化在互联网浪潮和国际化趋势下成长起来的90后身上更加明显。

数据来源：京东数据研究院

90后面对这与父辈完全不同的工作环境，对他们的着装和品味提出了更高的要求。

也许有些人认为做到干净、清爽很容易，但是不合身的外套、立领的POLO衫、花哨的大裤衩绝对不会让别人觉得干净。

同时，90后面对的恋爱环境也很严峻。现在那么多男生自称自己是“单身狗”并不一定是无病呻吟，而是真的“狼多肉少”。

在这种局势下，“邋里邋遢”还想有女朋友简直“天理不容”，为了让自己“嫁”出去，改变形象是必然的。

果然，过去一年，淘宝男性国潮服饰增长200%，高品质（高于均价）男装增长100%。

这表明，男性在服装方面开始“消费升级”，不仅更加注重服装的质量，而且更加注重服装在表达自身态度和性格方面的重要作用。

同时，淘宝方面还透露了一个有趣的现象，带来上述增长的人群并不局限于一二线城市，三线内陆城市成为拉动男装经济的重要动力。这说明男人“爱穿会穿”全面而深入，并不局面于北上广深等超级城市。

而且，为了到达事业爱情的双丰收，与以往“拍脑袋购物”的方式不同，现在男性在购买衣服时越来越多的寻求“专业人士”的帮助。

数据来源：吴晓波频道，杜绍斐

相信很多女生都有这样的直观感受，这几年男友买衣服开始询问自己的意见了。可能是因为在一波又一波的“抨击”下，男性同胞终于对自己的审美有了清醒的认识。

总有人抨击中国男人穿衣品味太差，也许不是他们挑衣服的眼光差，而是他们本身就太差。

 有图有真相

机智的中国男人们选择了一个更加彻底的解决方案：与其花时间去了解时尚，不如让自己“一键变帅”：

数据显示，健身类客户端Keep在2018年男性注册用户新增800万，增速近25%。这其中超过三分之一男性的健身动力竟然不是为了健康，而是想要通过健身变“帅”！

数据来源：吴晓波频道、杜绍斐

不仅如此，在过去的一年里，线下健身房也发生了天翻地覆的变化。曾经，大多数人走进健身房都是一知半解地对着器械瞎练，但是从去年开始，越来越多的人开始相信专业的力量，“花大价钱”买了私教课。

数据显示：线下健身房私教课程收入已经逼近办卡营收。甚至在知名健身房中，私教课程的营收已经超越了办卡营收。

除了身材，中国男人同样没有放弃对脸的治疗。毕竟周渝民用血淋淋的事实告诉男人们：身材变好只是“精致”的第一步，想要有质的飞跃还是要从脸上下功夫。

优衣库说：丑与帅之间，只差你和一个周渝民的距离

因此，大批男生走上了护肤的不归路。

也许某些男性碍于“男性尊严”不承认自己护肤，但是女性朋友们，抢过男票的手机看一下他的网购足迹，一定会有意外的发现：

另一位被女友突击检查的男性朋友则是这么回应的：

天猫销售数据证明这不是个例：男人不仅对于护肤的抵触正在下降，而且加入了化妆的大潮的男性也不在少数。

近一年，淘宝上的85后和90后男生买走了约120万件男士BB霜。

近一年，18-35岁的年轻男性在淘宝上共买走了男士眉笔35万余件。

618期间，天猫平均每天卖出近50万片男用面膜。

根据箭厂的调查，2017年中国男性美妆行业消费规模超越韩国成为亚洲最大的男士美妆市场。化妆，已经不再是女性的专利。

虽然以往很多男性讨厌化妆，一方面是自己心里的大男子主义在作怪，另一方面是怕被嘲笑（包括来自女性的嘲笑），但是不代表他们不爱美。

当偶像明星、小鲜肉、韩国足球门将等化妆男性在网上引发热议，并且越来越被接受后，男生们怎么还能按捺住他“萌动的春心”？

贤祐欧巴，求粉底液品牌！

虽然近一年男性彩妆市场迅猛增长，但是这些下单的人，超过五成是女性。表面看来，大部分开始化妆的男人都是在女友的威逼下入得坑，但男性真的有那么抗拒吗？

有意思报告随机采访了几个购买男性眉笔的女性，她们是这么说的：

这些口是心非的男人们啊，嘴上在拒绝，心里却很诚实嘛。毕竟眉毛就像胡子，稍微整理一下就有大惊喜。

再能打的颜也架不住眉毛丑啊

当然在“颜值即正义”的时代，化妆也已经不能满足很多“精致boy”的需求了。

虽然男性整容在我国还处于起步阶段，但是美韩男性整容市场已经趋近成熟，“韩流文化”的持续输出为解除我国男性的心理负担起到了重要的推动作用。

韩国整容节目《Let美人》有一个叫朴振裴的参与者，他因巨乳症和外貌丑陋被周围人歧视，性格逐渐变暴躁，曾5年没出过家门。节目医生给他做了9项手术，终于帮他重获新生。

根据医美网emeihr公布的行业数据，虽然女性整形用户是男性整形用户的3倍以上，但男性在整形上的平均费用比女性高出30%！“不整则已，整就要彻底”的“狠·精致boy”棒棒哒！

中国男人们已“糙”了几千年，怎么突然就变精致了？

还不是因为现在中国男人变有钱了！

2017年中国人均GDP 8582.94美元（来自：国家统计局）。

2015 年我国中产阶级家庭总数仅为 1.64 亿，到 2030 年将翻倍至 3.5 亿（来自：中国产业信息网）。

2017年63.4%的中产阶级为男性（来自：艾瑞咨询的报告）。

社会财富的增加必将带来消费观念的转变。

国际普遍认为，当人均GDP跨越5000美元后，消费升级将全面触发。其中，中产阶级将是拉动高端消费、文化娱乐消费的重要动力。

数据也证明了这一点，高消费男性相关的购买率明显高于全体男性平均水平。

数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2018年4月

购买率TGI=目标群体目标商品购买率/全体男性目标商品购买率

Questmobile进一步研究发现，92%的高消费男性对价格敏感度不高，他们愿意为更好品质的生活付费。

数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2018年4月

不过，男人变有钱了不仅是因为他们的收入提高了，还因为他们的家庭支出负担减少了。

没错！中国女人地位提高解放得不仅是女性，还包括男性。

BOSS直聘公布的薪酬数据显示，随着女性受教育程度的提高，女性与男性的收入差距正在显著降低。

这让女性在承担家庭支出方面扮演着越来越重要的角色，传统的“男人赚钱养家，女人貌美如花”的现象正在发生改变。

峰峰，我不介意养你啊

男人有更多的金钱盈余花费在自己身上，无论是改变外在样貌，还是提升内在品质，都有助于提升男人的魅力值。

不过，说了那么多，有意思报告还是觉得让中国男人越来越精致的第四个原因更为靠谱：

丑累了，想美一会儿

制图：娇娇兔

值班编辑：佩奇兔

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