报复性消费有多难？
复产复工后，大多数城市开始恢复往日的热闹，随之恢复的还有被压抑已久的消费热情。
微博上关于#疫情过后的第一件事#的话题阅读量高达4.1亿，其中“吃火锅”获得20万个赞。
然而，当年轻人真的兴冲冲奔去海底捞，毛肚黄喉肥牛虾滑藕片土豆小酥肉的捞完一通后，一结账，满脸问号。吃一顿火锅怎么这么贵？是我的胃膨胀了还是海底捞膨胀了？
“报复性吃喝还没开始，我先被报复了”
这一切还要从海底捞“涨价”说起。
停摆两个月后，海底捞恢复堂食。复业第一天，多家门店人满为患。当吃上第一口涮羊肉时，很多人眼泪都要飙出来，是的，还是那个味儿。
然而，在结账时，大家却发现了一丝不对。随后，#海底捞复工后涨价约6%#喜提热搜。
海底捞方面解释，“整体菜品价格调整控制在6%，各城市实行差异化定价。”乍一看6%没多少，但实际上要比这夸张。
有北京网友感叹，“半份毛血旺从16涨到23元，八小片；半份土豆片13元，合一片1.5元；自助调料10块钱一位；米饭7块钱一碗；小酥肉50块钱一盘，过分了啊。”
不只是这些，甚至还有人细算了涨价单品，“牛肉涨6块，啤酒涨4块，虾滑涨8块，鸭肠涨5块……同样是4个人吃一顿海底捞，比起去年下半年的平均总价，现在吃一顿贵了超过20%。”
有白领表示，刚点了一份双拼锅底、一盘肉，价格就飙到了小200，以至于后面每下单一样菜品，都要留意右下角的总计金额，“这不是涮火锅，是涮人民币。”
郑州的陈丽和两个朋友专门去吃了一顿海底捞，“当我们三个姑娘吃到小700的时候，我就知道，海底捞真的不‘亲民’了。”
有人算了一笔账，正常大小鸳鸯锅，一边放2包海底捞番茄底料30元+1颗番茄去皮切碎+少许姜末，另一边放一包200g德庄手作牛油底料块15元，想吃什么涮什么，海底捞2人堂食花的钱，6个人在家吃得爽歪歪。
不只是海底捞，同样身为明星企业的西贝莜面村近日也被发现涨价。
“凉皮三十多，肉菜八十，主食发糕窝头十二块小小三个，莜面四十多，本来就很贵，这样真吃不起了。”从事外贸工作的郑欣此前经常吃西贝，然而，面对涨价，郑欣表示，考虑带饭。
跟郑欣一样想法的白领不占少数，阿里数据显示，复工之后便当盒的搜索量增加了120倍。
虽然后来海底捞和西贝考虑到影响又调回原价，但涨价带来的负面影响难以抹去。
吃的涨了，喝的也得跟上。年轻人最爱的奶茶也在疫情过后纷纷迈入30元时代。
喜茶多款产品涨价2元，“人气必喝榜”三款明星产品售价均在30元以上；奈雪的茶与鲜果相关的部分茶饮的价格突破30元，其中大咖牛油果售价高达35元。
在微博#奶茶超过30元你还会再喝吗#的调查中，100万受访者，超过六成选择“会被涨价劝退”。
“两杯奶茶换斤排骨，回家一炖，它不香吗？”
除了饭店、奶茶，年轻人赖以生存的“外卖”也迎来涨价。
北京西城区的张倩在复工首日感叹，“连麦当劳早餐都7元起了，肯德基工作日午餐也涨价了，杨国福价格倒是没变，分量肉眼可见地变少。”
从事设计工作的马悦经常在晚上加班后点夜宵抚慰疲惫的灵魂，然而，复工之后，她发现附近的小餐馆全涨价了，特别是肉菜，羊肉串从10块钱3串变成12块钱3串，连加鸡柳的卷饼都从12涨到了15。
“以前一份夜宵20块吃饱，30块吃好，现在30块钱只能吃个半饱。”
有人说，是这届年轻人太苛刻，涨价是市场行为，觉得贵可以不吃。“想吃的人不会因为价格而不去吃，不想吃的人无论怎样都不会去吃。”
然而，实际上恰恰是，“不总吃的人才不在乎价格，经常吃的人对价格变化非常敏感。”
从海底捞西贝到喜茶再到杨国福，大部分餐饮连锁品牌的消费群体主要以工薪阶层为主，小白领本来就是“价格敏感型人群”。
“每道菜涨个小几块钱，整顿饭其实也贵不了多少，但如果天天要去这些餐馆吃，一个月下来就得多花不少钱。”
时代的一粒沙落在一个人身上就是一座山——大部分年轻人体验到这句话的含义就是从吃饭涨价开始的。
“口红效应”没等来，却等来了“土豆效应”
不只是餐饮，今年的娱乐性消费也很难。
宅家期间，“出门去看看”的欲望暴增。数据显示，国民旅游关注度从2月开始持续攀升，同比最高增幅超130%，超过半数人考虑在疫情结束后安排旅行。
然而，随着国外疫情加剧，国内持续防控，很多人的旅行计划彻底泡汤。
“本想疫情过后去云南散散心，车票已经退了三次了。室内场所开了又关，防控政策随时在变，想动不敢动。别说云南，现在连燕郊都不敢去，怕说出京回头被‘隔离’14天。”家住北京的王超无奈地说。
出门减少，自然无暇购物。曾经有人指出，经济不景气的时候，“口红”会卖得很火。然而，在“口罩”的遮挡下，口红也不灵了。
商场里各大品牌的口红试色区空无一人，一天卖不出几支，热门影视、综艺节目的弹幕上讨论色号的人都少了。
“买了也用不上，口红的保质期有三年，但色号的流行期可能只有三个月。”
天猫调查数据显示，2020年春节期间（1月25日-2月6日），美妆品类线上销售额整体下降了30%。高端美妆品类受影响更大，下降40%。其中雅诗兰黛在2月8日-2月21日的两周内销售额同比下跌75%以上，资生堂旗下四个顶级品牌春节期间在中国销量均削减了一半以上。
波士顿咨询集团（BCG）发布报告，悲观地预测2020年全球奢侈品销售额将同比下降1000亿美元（约合7000亿人民币）。被迫宅在家里，没有炫耀性消费，加上随之而来的经济压力，2020年成为全球奢侈品市场的转折点。
“口红经济”没有凸显，向我们走来的是“土豆效应”。
从事文化工作的刘女士上周去八达岭奥特莱斯逛街发现，平时傲娇得很的奢侈品店大打折扣依然门可罗雀，相反，耐克店却排出百米长队。
“本来不想逛耐克，但手里拿着号，看着后面那么多排队的人，不买几件亏得慌。”
你们都去报复性消费吧，我只想报复性赚/攒钱
经过这次疫情，很多人在消费上变得谨慎。
在各行各业现金流吃紧、创业公司艰难自救、大公司相继裁员、降薪的大环境下，人人自危。
微博上关于#疫情结束后，你会进行“报复性消费”吗？#的投票中，仅有15%的人表示“会继续买买买”，70%的人选择“不会，该干啥干啥”。下面留言中“报复实力不允许”的理由获点赞数第一。
“收入都砍了一半，不吃土就算不错了，出去玩只能喝西北风。”
“做生意的半死不活，上班的发不出工资，这段时间吃了不少老本，还拿什么疯狂，活下来就行了。”
收入的不确定性增大，每月的必要支出不变，生活必需品物价上涨……
很多人终于意识到，钱的最大用处不是让我们敷最贵的面膜、撸最爽的串儿，而是让我们在艰难岁月里，活下去。
作者：贾诗卉
头图设计：阚学娇
中国男人为什么越来越“抠”？