抗初老，中产少女的自我修养

有的小姑娘嘴上说着自己三岁，实际上已经开始默默抗初老 。

京东数据显示，2019年618，零零后买走了全网超四分之一的抗衰产品，九五后使用抗衰产品的比例接近半数。

对于80、90后来说，上大学那年在屈臣氏导购的忽悠下买入包装浮夸的眼霜，就觉得自己是个精致的小女人。而对95、00后来说，18岁只用过小棕瓶的人不配谈精致。

调查显示，在抗初老这件事上，95、00后比80后提前了至少十年。

这届年轻人抗初老有多拼？

第一步：护肤品升级

“别问我买过最贵的护肤品是什么，永远是下一个。”

“今天是我20岁生日，正式成为资生堂使用者，只希望少长两条细纹。”这是00后王悠然在社交网络上的生日宣言。

跟王悠然一样，很多女生抗初老的第一步就是——护肤品升级。

国家统计局数据显示，2019年1-10月中国美容化妆品及护肤品进口金额同比增长32.3%。95后消费增幅达347%，对于高端品牌的热爱远高于其他年龄层。

神仙水、小黑瓶、红腰子、绿宝瓶……如今的小姑娘哪个不是对这些“贵妇”护肤品如数家珍。

只为了“贵”吗？并不。

比起价格，这届年轻人更“迷信”大牌护肤品里的“有效成分”。

“别看神仙水抹脸上一股洗脚水味儿，痘肌维稳是真行。偶尔冒出几颗痘痘，舍不得全脸敷，局部敷一下，第二天就平了不少。”95后刘娜说。

不只神仙水，刘娜自从5年前享受到大牌护肤品的“甜头”，就开始一路升级。

“拿到第一笔实习工资就直奔专柜拿下一个小棕瓶，那时的我，还不太懂海淘……短短5年，我已经可以心安理得买黑钥匙御庭兰花了。”

对于护肤品升级，刘娜总结，“大牌护肤品这个东西，是用了就回不去，什么平替都是钱的问题。大牌护肤品不一定能使你的脸更好，但绝对能防止它更糟。别问我买过最贵的护肤品是什么，永远是下一个。”

不只是品牌升级，这届年轻人在选择护肤品时还重视“局部细分”。

天猫国际数据显示，眼部护理和颈部护理是增速最快的细分领域之一， 眼部精华、眼霜、眼膜、蒸汽眼罩等产品备受欢迎。此外，2020年颈霜产品销售额增速达127%。

“别以为脸好了就显年轻，人是一个整体。过了三十岁，眼睛会有眼袋，脖子会有颈纹，头发不再光泽，腮帮子跟着耷拉，连眼睫毛、后脚跟都跟着起哄。抗衰这件事，漏了一处都不行。”90后李雪感叹。

精华、乳液、保湿霜，防晒、隔离、粉底液，眼霜、颈霜、润体乳……有统计显示，女生一辈子在护肤品上的花费可达91万元，这还只是基础保养。

“护肤是女人一辈子的事业，就得积极补货、积极尝新。”

第二步：拥抱高科技

“熬最晚的夜，抗最贵的老。”

调查显示，和70、80后相比，90后更愿意尝试新鲜事物，更舍得为“黑科技”花钱。

《2018上海消费新贵大数据报告》显示，上海消费新贵们对提升个人生活品质的产品购买不断加深，美容仪销售同比增长超过200%。

2019年，美容仪线上成交额高达114.08亿，90后—00后年龄阶层消费占比近五成。

打开小红书，关于“美容仪”的笔记有24万+篇，是今年大火的“BM风”的两倍还多，毫不夸张地说，跟身材相比，这届年轻人更在乎颜。

夜晚，年轻人的精致生活才正式开始。21：00下班健身完回家，卸妆、洁面仪洗脸、敷面膜、泡脚、吃保健品、蒸脸、拍爽肤水、上美容仪......一套下来已经到了23：00，倘若再磨蹭一会儿，这场“美容护肤战线”只会拉得更长。

真·熬最晚的夜，抗最贵的老。

时间、金钱都是不小的投入，当被问到效果时，这届年轻人却表现得异常佛系，“又不是医美，还想要啥效果？美容院两次基础护理的钱，跟家里想做就能做，做完皮肤状态还不错，这就够了。护肤最重要的是坚持，谁能坚持谁牛逼。”

“坚持”，这届年轻人的护肤哲学。对于成果的检验，永远从自己身上找原因。

“没吃对、没睡好、内分泌不行、肤质本来就这样”……但只要你能“坚持”护肤，剩下的，交给时间。

第三步：医美保驾护航

“能做的都想试试，没试的就是没钱。”

通过护肤能搞定的，交给时间，护肤搞不定的，靠“医美”。对于年轻人来说，医美是留住青春的保留选项，做了医美就等于按下人生的重启键。

只不过，这届年轻人重启得有点早。

数据显示，2019年中国有超2000万人做了医美，28岁以下的医美用户占比达55%，90后95后00后成主力。

相对传统整形，年轻人更喜欢“轻医美”。轻医美介于手术整形和生活美容之间，风险低、恢复期短、价格美丽、效果立竿见影。

翻看轻医美的项目，从祛痘印红血丝的光子嫩肤，到祛斑收毛孔的超皮秒，到抚平细纹的菲洛嘉，再到做完一次“容光焕发”的热玛吉……看完只想拿镜子照照自己的脸，洗脑程度不亚于老年人遇上保健品。

“完全抵抗不了KOL和周围人的安利，一听她们聊我就疯了，基本上能承受的、没有明显副作用的都想试试。没试的就是整不起。”为医美花费近十万的侯静说。

如今，医美不再是“遮遮掩掩”的事情，而是一种社交符号。调查数据显示，在2019年，有近七成受访者听说或了解过轻医美，近六成受访者对轻医美消费行为持理解或者支持的正面态度，越来越多的人乐于分享自己做过哪些项目。

然而，效果是真的，“疼”也是真的。

“做完水光针，脸是水润了不少，但注射时的疼痛和烂脸的焦虑需要时间去忘记。”

不只“脸疼”，医美项目的性价比更令人“肉疼”。

据了解，3000一针的水光针，持续时间只有3个月到半年，30000热玛吉官方宣传是2-3年，根据实际操作经验来看1年至1年半，平时工作强度大作息不规律，1年甚至1年不到。

“医美是个无底洞，持续烧钱才能维护。就拿水光针来说，要达到最好的状态，前三个月要每月打两针，后面半年打一到两针，一年就得2万4。”侯静说。

当被问到，价格昂贵、持续时间短、过程担心，为什么还要花钱遭罪呢？侯静笑了，“就像做美甲一样，没几天就长出来了，为啥还做呢？这就是生活中的仪式感，就算美一阵子，也值得。”

……

护肤品升级-黑科技护体-医美保驾护航，是当代年轻人抗衰史上的必经之路。

但事实上，人类并不能阻止衰老，任何一种方式都只是暂时延缓。道理都懂，为什么还有那么多人在抗衰路上前赴后继？

说白了，抗初老其实是——抗焦虑。

生活的快节奏让人变成一台台高速运转的“机器“，工作、爱情、生活，能掌控的事情越来越少，而自己的身体、颜值是切实地付出就会有回报。年龄越大压力越大，越需要更好的皮囊作为铠甲去跟这个世界作战。

对于抗初老，有人质疑，花那么多钱，去赌一个明知道不可能赢的结局，到底值不值得？

只能说，能问出这种问题的人，你根本不懂“年龄”的奥义。

不是每个人都是静静子、张雨绮，人生路上只要你比闺蜜状态好，你就赢了。

作者：贾诗卉

头图设计： 李润

值班编辑：毛冠琪

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