Y2K，真的不是非主流

我们经常说，时尚就是一个圈，兜兜转转总能绕回来。这不，去年被BLACK PINK新专辑《How you like that》重新带火的Y2K风潮就是这样。

不过这被称为南韩女团天花板的新海报一出，就引起了网民的一阵讨论，不少网友调侃道：“这酷炫的海报怎么透着一股浓浓的‘城乡结合部洗剪吹’的味道”、“这难道不是红极一时的葬爱家族的进阶版吗？”……

不好意思，这还真不是什么“非主流”的卷土重来，而是20年前流行的Y2K风格回潮！那么问题来了，这听起来很高级，看起来很炫酷的Y2K到底是啥？

其实，Y2K本身与穿搭并没有什么关系，而是计算机计算程序处理日期上的bug ——“千年虫”。

Y-Year,

2-2,

K-Kilo,

Y2K=2000年

2000年，由于计算机的技术不足，两位十进制数无法继续辨别公元2000年极其以后的日期，这也导致各行各业陷入技术瘫痪，引起了人们的极大恐慌。

这一全球性的计算机大事件，让Y2K有了夸张美学的意义，同时也让千禧年充满了未知与魔幻。而就此形成的Y2K美学则充满了未来主义、超现实主义以及科技感，真实反映着那个时期人们对于未来的大胆想法与美好幻想。

当时家喻户晓的电视剧《快乐星球》、《魔幻手机》以及乐坛天后王菲、红极一时的女团S.H.E在舞台造型和妆容风格的设计上都有着“Y2K”的影子。

20年后的今天，Y2K的回归则受到了Z世代（95后）们的追捧。伴随着计算机技术高速发展而成长起来的Z世代，在叔叔阿姨们还在一脸疑惑Y2K到底是啥的时候，早已迫不及待地向其致敬。

图源：小红书博主@小野萝拉

充满未来感的服装、概念化的配饰以及冲突感强的颜色搭配，鲜明又大胆，浪漫又极具个性。

除了Y2K，时下流行的赛博朋克、JK、国风……等都被Z世代争相演绎。不得不说，当时尚轮回到了Z世代，原本的时尚元素也被注入了新一代的灵感与勇气，成为新时尚与个性的代名词。

Z世代的年轻人，喜欢将态度穿在身上

新人类总能引领新的风潮。

在追求个性和敢于表态的Z世代看来，当下的穿衣风格以及妆容等外在形式是最能够给人直观印象的，也更能表达个人的观点与态度。

从高中开始便留学海外的@-木枝_自称“三坑少女”，JK制服、Lolita服饰以及国风满满的汉服都是她在小红书平台日常分享的素材。

“今天是周五，穿汉服……”跟随@-木枝_的镜头，我们看到了她穿着汉服走在异国的高中校园。在她的Vlog中，我们看到即使身处异国，也能够将汉服进行毫无违和的展示。通过服饰穿搭体现的不仅仅是个人审美与喜好，更多的是对于本国文化的热爱以及愿意与人分享的热情阳光。

在不少Z世代看来，服饰就是向外界表态的一面旗帜，但如何穿出自己的风格绝不是盲目的跟风，而时尚也不只是我们看到的光鲜亮丽。

去年5月刚刚入驻小红书的@莉莉东和以往的时尚穿搭博主不同，她通过自己在时尚领域相关专业的学习和工作积累向更多人传达时尚风格背后的故事。“一年买走几个亿，我们何时才能拥有自己的大牌？”、“为了这些婚纱，我可以再结一次婚”……

这些有趣的话题背后，蕴含的是博主对于行业发展的解析以及对于当下一些流行现象的思考和感悟，用最有意思的方式输出最硬的干货。

在小红书平台上，类似@莉莉东和@-木枝_这样的博主越来越多，他们不炫富、不买大牌、也不盲目跟风，通过自己喜欢的方式和理性的分析将自己内心热爱的小众文化进行分享。而这样不浮夸、有个性的后时尚态度也被越来越多的人所接受。

这次，他们瞄准了小红书

对于Z世代而言，恰逢移动互联网与智能手机高速发展的新千年。在大屏智能手机以及5G网络逐渐占领市场的今天，短视频也为这个追求个性的世代提供了更为丰富的表达方式。

根据《视频社会生产力报告》显示，Z世代更热爱通过手机短视频记录日常生活。而小红书作为一个以“种草好物”、“分享美妆穿搭”起家，月活过亿的平台阵地，受到了新生代的喜爱。

18年5月入驻小红书的@hello我是沱沱从入驻开始就保持着高频率的更新，从前期的图文到现在的视频、直播，从起初单一的穿搭到如今美妆、拍照技巧、生活态度等更多元的分享，形式和内容的改进与摸索让内容更有质感，而平台巨大的流量与多元化发展空间也助力其始终保持了很高的粉丝粘性和成长速度，今年1月的粉丝增速比去年同期增长48%。

Z世代在小红书的崛起不仅引领了时尚风潮，也带来了不可小觑的商机。据统计，在中国，Z世代的消费开支已达四万亿人民币，开销占全国家庭总开支约13%。

20年刚入驻小红书的@shgiook冷启动期双月便涨粉过10w，这位00后博主被称为美妆时尚创作博主中的“新四小花旦”。有亲和力的长相，真实自然的出镜成为她的专属记忆点。

越来越多的年轻一代创作者选择小红书，在这里，视频、直播等多元的形式为创作者提供了更多的选择与更大的空间，同时，平台本身具有的新生代流量以及宽松包容的环境也让创作者可以更加自由地表达态度。

除此之外，小红书平台还发起了针对新兴博主的“时尚C计划”主题挑战赛，再次拿出亿级流量扶持时尚美妆视频创作者。此次挑战赛开设时下流行的#潮酷辣妹、#国风、#日常范、#内行等多个赛道，围绕“元素系”、“油画挑战”、“我的后时尚态度”三个主题展开活动。并邀请刘令姿、徐璐、宣璐、包先生等多位艺人、KOL发挥赛道主理人作用，讲述自己的后时尚态度。

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流量与资源的双重扶持必定会吸引来更多的优质内容创作者汇聚于此，目前已经有万名博主参与，发布笔记过万篇。未来，小红书的加码与扶持不会结束，“时尚C计划”也将持续推进，欢迎更多有态度、敢表达的时尚美妆创作达人参与其中，分享生活点滴，把美好带给更多人，也让自己的创作有机会被更多人所看见。

作者：翟涵

头图设计：李润

值班编辑：郭艺

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