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【深度】挺进建筑涂料领域，东方雨虹围绕DAW都布了哪些局？
东方雨虹与DAW集团的合作，既是多元化业务转型的探索，同时也是在建筑涂料、建筑保温市场的试金石。对于这样一个来势汹汹的搅局者，建筑涂料的大佬们，准备好接招了吗？
文|吴志勇
2016年12月2日，中国防水领域第一企业东方雨虹出资1.8亿人民币认购DAW ASIA 90%的股权，正式进入中国涂料领域的竞争队列。显然，称霸防水行业已经不足以满足东方雨虹的野心，而进入装饰涂料市场的决心已定。
DAW ASIA是欧洲第三大、德国第一大建筑涂料生产商德国DAW 集团旗下子公司。东方雨虹与DAW Asia就涂料项目达成战略性合作后，将依托德国DAW集团在技术、产品、品牌等方面的优势，集中经营(溶剂型及水性的)建筑装饰涂料的制造和销售，结合东方雨虹在国内客户以及渠道方面优势，强强联合，将为德爱威(中国)提供有力的竞争优势。
DAW ASIA旗下拥有广州德尚捷节能墙体技术有限公司和苏州德尚捷节能墙体技术有限公司两家全资子公司，并拥有DAW集团旗下CAPAROL和Alpina品牌的经营权。
有资料显示，DAW集团是欧洲第三大、德国第一大建筑涂料生产商，欧洲保温市场第二位。DAW在全球拥有30个生产基地，50个子公司及销售代表处，产品行销40多个国家。DAW集团以13.693亿美元的销售额位列2017世界涂料百强第16位。
DAW集团有九大品牌，分别专注于不用的建筑涂料及建材领域。 Alpina阿尔贝娜是集团最知名的品牌之一，专注于零售涂料市场。在中国国内市场，Alpina阿尔贝娜只做原装进口，保持与德国本土市场同步的产品。Alpina阿尔贝娜在欧洲先后获得了德国蓝天使认证，德国莱茵T•V检测等认证。
德爱威（中国）有限公司旗下品牌Alpina阿尔贝娜是家装建材销售商OBI的特供品牌，伴随其行销全球，在德国拥有98%的市场认知度，并且连续多年蝉联德国乳胶漆市场销售第一。
Caparol德爱威则是德国第一功能涂料品牌，德国最大的工程领域涂料品牌。在德国以及周边国家是涂料工匠、设计师等专业人士等首选品牌。
DAW集团百年的研发成果，东方雨虹丰富的市场经验，这样的强强联合无疑是东方雨虹涉足建筑涂料领域的一大重要战略行动，必将有所作为。接下来，我们就梳理下东方雨虹在控股DAW ASIA后，围绕DAW，针对建筑涂料，尤其是家装涂料领域都有哪些具体行动。
2017年3月24日，东方雨虹集中注册了德爱威、Forlove为爱翻新等商标。跨界创新，知识产权先行。在产品研发和技术创新的同时，注重知识产权保护，打造真正属于自己的、无可替代的品牌优势，可以让自己原本的光环更加闪亮。同时，两组商标的注册申请，也透露了东方雨虹在装修涂料领域的一些方向。
2017年3月31日，东方雨虹与新沂市人民政府签订《关于东方雨虹新沂新型防水材料和DAW特种涂料生产基地、区域总部基地项目的框架意向协议》，协议约定公司拟投资21亿元在新沂市投资建设新型防水材料二期、DAW特种涂料生产基地及区域总部基地项目。
公告显示，新沂市人民政府同意东方雨虹在新沂投资新型防水材料二期、DAW特种涂料生产基地及区域总部基地项目。项目总投资预计约21亿元，用地700亩，主要生产建筑防水防腐保温装饰等材料、特种涂料等。项目建设期5年，建成达产后总税收预计2.1亿元。
据工商信息显示，DAW ASIA于5月8日注册成立全资子公司德爱威（中国）有限公司，注册地浙江杭州建德市，法人代表熊俊，注册资本20000万元人民币。经营范围：水性涂料的研发、生产；装饰材料销售；经营进出口业务；企业管理；公路货物运输；室内外装饰设计、施工。
德爱威（中国）有限公司官方网站www.alpina1909.com，网站内容皆为Alpina阿尔贝娜相关内容。
7月19日上午，德爱威（中国）色彩研究院在苏州昆山德爱威品牌展厅举行了成立仪式。德爱威（中国）有限公司董事总经理熊俊先生以及德国DAW SE色彩研究院院长Vollmert女士共同出席了此次成立仪式，并为德爱威（中国）色彩研究院揭幕。
东方雨虹于8月29日发布公告，拟在岳阳经济技术开发区投资建设东方雨虹中南区域总部及岳阳新材料生产基地项目。据悉，这两个项目分别投资了10亿元。中南区域总部主要用于中南区域总部和全国物流总部行政办公楼、DAW特种材料国家级重点实验室、专家楼及人才公寓建设；而生产基地则主要用于DAW特种涂料生产项目建设。
9月9日，德爱威（中国）有限公司在苏州花桥建滔广场隆重举行以“德行天下，爱满中华”为主题的起航仪式。德爱威入驻花桥，总部将配备2500平米的办公面积，除正常的办公功能外，更具备员工健身区、娱乐区以及500人规模的公共培训会议区，为德爱威的发展提供了天时和地利。相信随着长三角一体化的不断深化，德爱威（中国）将立足华东、辐射全国。
9月24日，德爱威(中国)有限公司杭州新型建材生产基地建设项目在建德举行工程奠基仪式。
德爱威(中国)有限公司是由香港DAW ASIA全额出资成立的独资子公司，主要经营范围涉及涂料研发、生产、销售及技术服务等领域，由其投资建设的德爱威杭州新型建材生产基地项目，估算总投资为5.6亿元，占地规模为180亩，预计2018年10月底建成投产。建成后每年可生产12万吨装饰涂料，预计每年可新增产值12亿元，新增税收4000万元。
未能查到推出forlove为爱翻新的具体时间，智能推测成立、运营的时间。东方雨虹于今年3月24日注册forlove为爱翻新商标，德爱威（中国）有限公司6月注册forlove为爱翻官网 http://forlovepaint.com 域名，10月开通微博和博客。
另外，网上关于forlove为爱翻新的资讯也基本始于9月底。10月17日，forlove为爱翻新参加2017上海市房屋修建行业协会材料专业委员会成立大会暨创新成果展示会，也许是第一次公开亮相。
根据forlove为爱翻官网显示，公司有墙面翻新、厨房翻新、卫生间翻新、艺术背景墙、防水堵漏五块业务。
据网上新闻介绍，FORLOVE为爱翻新服务是德爱威（中国）有限公司根据德国原装进口涂料产品的特点，为满足专业客户和个体消费者家庭翻新服务的需求，而开发的一套专业的标准化涂装服务体系。为了给消费者带来优质体验，FORLOVE为爱翻新使用的全部涂料都为DAWSE集团旗下CAPAROL和Alpina，全部德国原装进口。FORLOVE为爱翻新使用的防水材料则是东方雨虹的。
11月7日，德爱威（中国）有限公司与上海欧睿宇邦开启异业合作，双方将在2017年至2018年期间充分发挥各自的能力及优势，针对德爱威（中国）有限公司旗下品牌Alpina阿尔贝娜进口涂料产品的销售与宣传开展深入合作。
欧睿宇邦是创建于2000年的上海宇邦厨具有限公司旗下品牌之一，是整体橱柜O2O品牌。欧睿宇邦则被称为互联网家装定制工匠，其智能化工厂成为成功引进工业4.0的家居典范。
2017天猫“双11”狂欢节“，东方雨虹不出意外的蝉联防水类销量冠军，并勇夺“基础建材类”销量第四名。Alpina阿尔贝娜却意外的夺得“进口涂料第一”，要知道，Alpina阿尔贝娜2015年才进入中国市场。
Alpina阿尔贝娜是2015年由北京祺家国际贸易有限公司引入中国市场，天猫旗舰店认证营业执照为DAW ASIA子公司广州德尚捷节能墙体技术有限公司。不确定目前Alpina阿尔贝娜的天猫旗舰店是北京祺家还是东方雨虹在运营，但能够一举脱颖而出，勇夺第一，相信少不了东方雨虹的促进作用。
近日， Caparol在亚太地区的首家线下涂料体验中心在哈尔滨落成，总面积约300平方米，日前已完成所有的装修工程，等待开业。该体验店设计由德国DAW集团指导，百分百保持了纯正的德国血统。据了解，Caparol体验中心仅做线下产品展示、体验、配送等服务，所有的产品销售均在自有APP线上完成。这种线上直销+线下体验的全新模式紧跟互联网时代的脚步，直击传统涂料行业痛点。
在德国，Caparol 是建筑涂料领域的领袖。 Caparol 以享誉整个欧洲的彩色条纹大象作为LOGO，是最大的工程领域涂料品牌。早在2003年，DAW便进入中国市场，并以“CAPAROL卡谱乐尔”（DAW 集团旗下主打品牌）的名称创建了上海卡谱乐尔建材有限公司，主要致力于工程市场的拓展。2013年，因DAW集团全球统一战略的需要，上海卡谱乐尔建材有限公司正式更名为苏州德尚捷。自2014年1月1日起，CAPAROL中文商标名称更改为“德堡龙”。
而在哈尔滨体验中心图片上显示，并为再出现德堡龙字样，而是以德爱威替代。
以上就是我们整理的东方雨虹控股DAW ASIA后围绕DAW所做的业务布局。其实东方雨虹在2017年扩张十分疯狂，只是在项目公告中未提及与DAW有关，所以未列入。江西安义项目投资额10亿；湖北襄阳项目投资20亿；安徽滁州项目33.8亿；湖南岳阳项目投资20亿；河南濮阳项目投资15亿；投资设立东方雨虹建筑修缮技术有限公司（东方雨虹也许将重点开发对既有建筑的维护、维修，类似重涂市场)。
但我们也注意到，在其他新建项目中，安义、滁州、襄阳等多个生产基地都与建筑涂料有关，并且体量巨大。而今年所有基地建设中，以德爱威（中国）名义兴建的生产基地却只有杭州一处。所以我认为，虽然东方雨虹控股DAW ASIA，借助DAW集团的产品、品牌优势进入建筑涂料竞争序列，但是建设自有建筑涂料品牌才是核心。
目前来看，东方雨虹重点围绕DAW集团的Caparol和Alpina两个品牌展开业务，并设立forlove为爱翻新项目、建设线下体验店。可以说产品线已经覆盖了工程涂料、装修涂料、重涂业务几大块建筑涂料领域的核心业务，而凭借自身在保温材料领域布局，并与DAW集团欧洲保温市场第二位的优势相结合，相信外墙保温领域也会有所建树。
东方雨虹与DAW集团的合作，既是多元化业务转型的探索，同时也是在建筑涂料、建筑保温市场的试金石。对于这样一个来势汹汹的搅局者，建筑涂料的大佬们，准备好接招了吗？
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吴志勇，资深涂料行业新闻从业者，隶属于《涂料经》新媒体矩阵。