【深度】花王水漆3周年，用实力践行“美丽中国，我是行动者”

【文/涂料经肖武】

编者按

3年前，巴德士集团正式推出全新水漆品牌 “花王水漆”。

花王水漆高铁冠名活动

这个“为环保新生”的水漆品牌，一经推出便震惊业界，成为首个冠名高铁的水漆品牌。2015年6月5日，世界环境日当天，“花王水漆”正式冠名高铁G1401（南昌西-广州南），并举行了盛大的高铁冠名仪式。

如今，3年过去了，在巴德士的精心运作下，“花王水漆”品牌已经在中国水漆领域享有盛誉，并且无论是产品品质，还是品牌影响力、市场口碑等，都获得了业界认可。

产品100%纯水性、标准更为苛刻（媲美欧美标准）、营销高举高打、服务追求极致……这些品牌“标签”更是为花王水漆赢得了越来越多消费者的青睐。

美丽中国的行动者

2018年的“世界环境日”期间，花王水漆再次迎来一场重要的活动。

6月4日-7日，“美丽中国，我是行动者”——花王水漆2018“世界环境日”发展高峰论坛在山东隆重举行，本次活动花王水漆以环保日为契机，宣扬环保涂装知识，共建绿色家园，向市场推广介绍环保健康、无毒安全的多功能型水漆产品。

花王水漆 “世界环境日”主题登泰山活动

6月5日一大早，花王水漆在风景秀丽的“五岳至尊”泰山脚下，举行了为期一天的主题登山活动，领略祖国的大好河山，践行“绿水青山就是金山银山”发展理念。正所谓“人心齐，泰山移”，任何一件事，只要做精、做深、做细、做透，就是最大的成功，对“花王水漆”品牌来说，也是一样，唯有专注水漆领域做深做透，才能赢得未来。

巴德士集团董事长方学平作主题演讲

在泰山之巅，巴德士集团董事长方学平表示，“2018年是花王水漆的环保发展关键年，藉此世界环境日之际，花王水漆多年来一直坚持严格把控产品质量，将产品质量完全建立在水性环保基础之上，还致力于为客户提供应用好环保涂装方案，以用户需求为导向，用产品和专业的服务塑造品牌。”

6月6日，花王水漆2018“世界环境日”发展高峰论坛正式拉开大幕，会上，花王水漆董事长方学平做了“涂料行业永远是朝阳行业”的主题演讲，他认为，涂料是国民经济配套的重要功能材料，它不仅不可或缺，而且无处不在，对金属、混凝土和木材等底材起保护和装饰的作用，因此，涂料永远不会过时，市场需求只会越来越大。

据方学平董事长介绍，早在巴德士20周年庆时，他就提出了“再战20年”的目标，且巴德士会永远专注于涂料行业，扎根在涂料这个领域，初心不变，为打造“世界级的民族涂料领导品牌”而努力。

花王水漆重磅新品“净味一号”问世

值得关注的是，本次活动，花王水漆发布了“净味一号” 、纯黑水漆等重磅新品。特别是“净味一号”，该款新产品采取了全新的包装外观设计以及更醒目的品牌LOGO符号，具有“执行7项有害物质限量标准”、“采用二次提纯净味乳液”、“RO反渗透纯净水”、“无添加甲醛、铅、苯、APEO、香精”、“防霉、高遮盖”、以及“抗甲醛”6大优点，更加契合市场需求，受到了经销商的热烈追捧。

关于花王水漆的“RO反渗透纯净水”这一优势，《涂料经》获悉，巴德士集团中山总部工厂已于2017年底上马RO反渗透过滤净水设备，每小时可过滤10吨水。可以说，该设备的新上马，让巴德士集团生产出来的水漆更纯净、更环保。

水漆市场的领导者

在国内水漆市场，“北有晨阳，南有花王”。

花王水漆，能够在短短3年的时间，成为中国水漆领域数一数二的品牌，靠的是“产品+服务”，这不仅是花王水漆的核心竞争力，也是巴德士集团的核心竞争力。

花王水漆

早在2015年推出之际，花王水漆便立志做“水漆领导者”，产品包括内墙水漆、木器水漆、艺术水漆和防水辅材，产品不仅100%纯水性，在技术上更执行了更为苛刻的花王水漆标准，如有害物质限量标准、性能标准、选材标准、生产标准，让花王水漆看得到、听得到、闻得到、摸得到、品得到，力争不仅为消费者提供更为环保的产品，更提供整体的解决方案。

花王水漆环保产品标准（2015年）

一、有害物质限量标准

1. VOC含量低于30g/L。（国标120 g/L）

2. 重金属含量低于0.5mg/kg。（国标65 mg/kg）

3. 苯系物含量低于50 mg/kg。（国标300 mg/kg）

4. 不含APEO。（国标无要求）

二、性能标准

1.  对比率高于0.93。

2.  耐擦洗次数高于3000次。

三、选材标准

1.  臻选全球优质环保材料。

2.  全部采用2次提纯以上级别净味乳液。

四、生产标准

1.  生产过程中全程无添加。

2.  18道质检，层层把关。

2018年，花王水漆的产品线更加丰富，已涵盖6大品类，包括内墙水漆、防水基材、工程水漆、艺术水漆、木器水漆和工业水漆。

在环保产品标准，花王水漆同样进行了大升级。目前，花王水漆执行了严苛的水漆标准，甚至媲美欧美国家标准。一、7项有害物质限量标准，包括VOC、游离甲醛、苯系物、重金属（铅）、重金属（镉）、重金属（六价铬）、重金属（汞）；二、环保与世界同步，十环认证、法国室内环境A+认证、美国UL绿色卫士认证以及碳、水足迹认证。

花王水漆环保产品标准大升级（2018）

一、7项有害物质限量标准

有害物质           内墙水漆

VOC                 哑光≤20g/L，柔光≤50g/L

游离甲醛            ≤10mg/kg

苯系物               ≤50mg/kg

重金属铅            ≤0.5mg/kg

重金属（镉）      ≤0.5mg/kg

重金属（六价铬） ≤0.5mg/kg

重金属（汞）       ≤0.5mg/kg

二、环保与世界同步

1.十环认证

2.法国A+认证

3.美国UL绿色卫士金级认证

4.碳、水足迹认证

花王水漆的广告宣传语为“水漆选花王，安心住新房”。

“花王水漆，为环保新生。涂料作为装修建材的重要一环，减少环保污染是我们的责任。花王水漆品牌创立，我们就建立了比国家标准更高的环保标准。执行高标准、我们可做最好的绿色涂料，减少装修污染只为消费者住的更安心。”花王水漆一位企业负责人表示。

环保趋势的掘金者

近年来，国家大力倡导发展“绿色经济”，“绿水青山就是金山银山”，多重利好政策不断加身，涂料行业面临着良好的发展机遇，市场前景广阔。在市场需求不断刺激下，以水性涂料为代表的功能性环保涂料将成为未来几年涂料行业的主要增长点之一。

据悉，自2015年开始，巴德士集团启动自身的“创新与变革”计划，“花王水漆”孕育而生，并对其寄予厚望。如今不令运作的非常成功，而且成为巴德士集团新的市场增长点之一，这让公司“掌舵人”方学平感到欣慰。

“花王水漆的推出，也是我们2015到2017年这3年企业变革计划中的其中的一个点。我们也庆幸，从2015年就开始启动了花王水漆，是基于新的消费观念的变化。我认为，经过这3年的发展，花王水漆的确令我比较满意，这也是消费者对环保产品的一种真正认可。花王水漆在产品环保性方面的确有了质的飞跃，这也是市场口碑相传。所以，2018年花王水漆的发展已经明显提速。”巴德士集团董事长方学平对《涂料经》表示。

面对市场的瞬息万变，对于大企业，深度转型是痛苦的，因为见效慢，投资大。而巴德士的成功转型，由于可以看到这家企业的坚韧和创新精神。

赣州市博士家居新材料项目

2015年，为了打造水漆木器漆的示范应用基地，巴德士投资了赣州市博士家居新材料项目，该项目项目占地200余亩，总投资5.2亿元，投产后年产值达6亿元以上，目前已成为赣州市南康区为突破制约家具产业发展涂料环保瓶颈，着力打造的“纯水漆、新材料”现代家居基地，推动南康家具产业环保升级、绿色发展的重点项目。

众所周知，在家具环保涂装方面，无非就3个发展方向：UV 漆、水性木器漆和粉末涂料。如今，巴德士的家具环保涂装“油改粉”，已经走在了行业的前面。另外，为了多元化发展，巴德士还于2017年推出了“花王儿女”家具品牌，其是基于花王水漆上中下游协同发展的产物。

对于未来，花王水漆也在行动。巴德士公司表示，未来3年，是花王水漆全力发展的3年，目标是力争做到当地市场前3名。这个“当地市场”包括战略要地，工厂所在地，省一级城市等等，做成行业数一数二的样板市场，并把广告把知名度做大，向消费者品牌迈进，而公司会不遗余力支持经销商做市场！

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肖武，资深涂料行业新闻从业者，隶属于《涂料经》新媒体矩阵。