【深度】巴德士“双总部”战略之谋

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谋“双引擎”发展，谋全球化，谋百年企业

文 | 《涂料经》记者 肖武

编辑 | 梁华婵

7月20日，“巴德士上海总部成立盛典”在巴德士上海金山工厂举行，标志着巴德士集团在上海正式成立第二总部，将与广东总部形成“双总部”架构。

据了解，巴德士上海总部定位于“全球高新技术研发中心”和“全球营销中心”。上海总部的成立，不仅是巴德士加速全球化战略布局的重要举措，更是谋求打造百年涂料企业的重要一步。

活动当天，中国涂料工业协会会长孙莲英女士、上海市化工建材行业协会建筑涂料分会秘书长李杰、广东省涂料行业协会秘书长吕水列、巴德士集团董事长方学平等领导与来自全国各地优秀经销商、新闻媒体等共400人汇聚一堂，共同见证这一历史时刻。

涂料新锐媒体《涂料经》受邀出席了本次盛会，并现场全程进行“图片直播”与“视频直播”报道。

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双总部，双引擎。

“双总部模式”是随着经济、技术的发展，企业为提升竞争力、实现效益最大化，在不同地域设置两个或两个以上总部的创新管理模式。

而上海作为国际大都市，国际金融中心，在吸引包括世界500强企业在内的国际大型企业在此设立总部方面具有无可比拟的优势，如商业环境、税收环境、金融政策、法律法规政策、高水平人才、产业链资源、国际视野等。

纵观涂料行业，上海汇聚了众多外资涂料企业总部所在地，如立邦、阿克苏诺尔、宣伟、PPG、艾仕得、关西、巴斯夫、佐敦、海虹老人、福乐阁等，同时还有亚士创能、华谊精化、金力泰、紫荆花涂料、三棵树将知名涂料企业把企业总部或第二总部设在上海。

巴德士集团董事长方学平

巴德士集团董事长方学平表示，通过巴德士上海总部的定位，在“全球高新技术研发中心”板块，未来计划在全球范围内招聘60名化工涂料博士级专家，组建10个高新项目研究院；在“全球营销中心”板块，未来将在全国核心城市以及东亚、东南亚、中东、非洲、意大利等地建立事业部。

此外，据方学平介绍，本次建立上海总部，巴德士还将投资新建年产15万吨高性能水性涂装材料项目，同时以国际化标准全面升级上海总部。

巴德士基于全球化战略，实施“双总部”架构，并投资新建年产15万吨高性能水性涂装材料项目，有利于迅速切入市场、提升全球市场开拓能力，企业整体管理能力，资本运作能力和全球营销运营能力。

业内人士认为，作为中国民族涂料领军企业，巴德士如今正正迈入“厚积薄发”式黄金发展期，巴德士成立上海总部，将与广东总部形成两大总部区域联动、协作整合，打造“双引擎”运营模式，并驾齐驱，齐头并进，走上高质量发展之路的同时，进一步迈向全球化。

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如今，在经济全球化时代，全球涂料产业格局也在发生着深刻的变化。

伴随着绿色环保、低碳、可持续发展的不断推进，环保政策法规的日渐趋严，中国涂料行业进入了重要的战略机遇期，步入了全产业链加速转型的关键阶段，全行业资本重组、重新洗牌的步伐也在加快，中国涂料企业也迎来了机遇与挑战并存新的历史时期！

在这一时期，我们欣喜的看到，面对世界涂料的风云变幻，以巴德士、嘉宝莉、三棵树、东方雨虹、湘江涂料等为首的中国民族涂料领军企业，不断创新发展，整合布局，不断登上世界涂料的舞台，代表着中国本土涂料企业的不断崛起。

目前，巴德士成为又一家在上海设立总部的中国民族涂料领军企业。

中国涂料工业协会会长孙莲英

中国涂料工业协会会长孙莲英在现场致辞中表示，巴德士集团瞄准上海，成立上海总部，与巴德士集团广东总部形成“双总部”格局，不仅标志着巴德士集团全面加速国际化进程、正式从布局全国升级为布局全球，更是巴德士集团实现“世界梦”的重要举措，也是实现“百年涂料梦”的重要一环，此举定将成为巴德士集团发展史上彪炳史册的重要一笔！也将成为中国涂料企业战略布局的典范！

她还表示，相信，此番战略布局“双总部”的实施，必将大大助力巴德士集团实现跨越式发展，推进全球发展目标快速实现，也将大大助力民族涂料企业在世界涂料舞台上大放异彩！希望巴德士以此为契机，秉承“健康生活，环保事业”使命，早日实现“打造世界级的民族涂料领导品牌”的愿景！为推动中国涂料工业高质量可持续发展作出更大贡献!

广东省涂料行业协会秘书长吕水列

另外，作为在广东成长起来的中国民族涂料领军企业，对巴德士成立上海总部，广东省涂料行业协会秘书长吕水列也表达了赞许，他表示，巴德士不仅是广东的巴德士，也不仅仅是中国的巴德士，今天的巴德士，是世界的巴德士。巴德士上海总部的落成，巴德士人更需要百倍的努力，捍卫世界巴德士的荣誉，下一步更是立足要立足巴德士上海总部，走向全世界，进行全球性的战略布局。

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2008年，巴德士集团确立了“打造世界级的民族涂料领导品牌”的企业愿景。

特别是随着国家“一带一路”战略的大力推进，巴德士海外战略也在不断提速，布局全球市场，参与国际竞争，成为巴德士成为“世界级企业”的必经之路之一。

世界的巴德士

2010年，巴德士集团瞄准上海的绝佳战略优势，投资建成了上海巴德士化工新材料有限公司。

2019年,巴德士在上海成立第二总部，定位“全球高新技术研发中心”和“全球营销中心”，网罗全球各类涂料高端人才，为巴德士海外战略提供全方位的人才和智力支持。

另外，巴德士集团上海总部还将新建年产15万吨高性能水性涂装材料项目，同时以国际化标准全面升级上海总部。

第三，巴德士集团上海总部将利用上海国际大都市的优势，推动高端产品发展，树立高端品牌形象。

《涂料经》注意到，从2008年至今，巴德士集团“海外战略”动作频频，具体表现在：走出去（成立海外事业部，由方立城博士负责）、海外并购（收购意大利高端家具漆品牌VERESI威兰斯）、国际合作（特出意大利顾问，做欧洲涂料专家）、引进来（引进意大利顶尖艺术涂料品牌Novacolor诺瓦）、战略合作（与国际化工巨头湛新达成战略合作）、形象升级（全面升级企业LOGO）、商标注册（注册国际商标）、市场布局（出席广交会，布局海外）等等。

目前，巴德士集团海外市场团队已在方立城博士的率领下，有针对性地对不同国家和地区加大了业务开拓力度，全面推进多品种、多网点布局，特别是“一带一路”沿线国家，并以高品质产品为支撑点，以点带线，以线带面，着力推进以自主创新、自主品牌为核心的国际化。

“巴德士的世界梦，也是民族涂料企业的世界梦。巴德士将与其他优秀民族涂料企业一道，征战海外，走向国际市场，参与国际竞争，为中国从涂料大国走向涂料强国作出自己的一份贡献，共同推动中国涂料全球化进程。”巴德士负责海外市场的方立城博士表示。

业内人士认为，巴德士的国际化之路目前已经完成了几步走，如成立海外事业部，成立上海总部，下一步，不排除巴德士集团在海外设厂的可能，毕竟，海外市场市场前景巨大，拥有土地、税收、廉价劳动力等优势，巴德士在海外设厂，有利于更好的服务本地市场，进行本土化运营。

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巴德士集团董事长方学平是一个勤劳、务实的人，他一直坚信，涂料行业永远是一个朝阳行业。

在“巴德士集团上海总部成立庆典仪式”现场，方学平在致辞中表示，巴德士集团将以“永远专注于涂料、视品质如生命、以文化治企”的行动来实现“做百年涂料企业”的目标！

在他的《立足上海，放眼全球》主题演讲PPT当中，他从3个方面诠释了巴德士集团立足于“做百年涂料企业”的企业目标，一：永远专注于涂料；二：视品质如生命；三：以文化治企。

巴德士集团上海总部成立庆典活动现场

“上海总部的成立，与广东总部形成“双总部”格局，加速了全球战略布局。未来上海总部将着力于“全球高新技术研发中心”和“全球营销中心”两大定位。未来，巴德士将立足上海，放眼全球，与所有合作伙伴一起提升品牌国际影响力，将民族涂料推向世界，共筑百年涂料梦！”巴德士集团董事长方学平表示。

资料显示，巴德士集团从1996年创立至今，经过20多年的发展，综合实力强大，现已成为中国涂料工业界的一家集权威研发、生产、销售涂料于一体的大型民营高科技企业集团，全球涂料前50强，年销售额超20亿元，品牌价值205.37亿元，全国建有6个大型现代化涂料生产基地。

做百年企业起于梦想，但不仅仅是梦想，还有雄厚的实力。

巴德士作为中国民族涂料企业的翘楚，自成立以来，始终走在行业的前沿，凭借深遂的市场洞察力和专业化的技术优势，从水性木器涂料到低温固化木器粉末涂料；从Novacolor艺术涂料到意大利高端乳胶漆；从国内首条共享水性涂料涂装生产线巴德士博士家居在南康完美落地，到巴德士真石漆智能制造系统迈向工业4.0，一件件，一桩桩，均取得了不凡的成绩！

巴德士正是依靠着扎实的深耕与精准的布局，脱颖而出，一步步走向了今天的成功，现已成长为一家集权威研发、生产、销售涂料于一体的大型民营高科技企业集团，在全国建有六个大型现代化涂料生产基地，具备了中国涂料行业最完美的集团化布局，也奠定了再次发力全国、走向世界的雄厚实力！

谋“双引擎”发展，谋全球化，谋百年企业，巴德士在“打造世界级的民族涂料领导品牌”的企业愿景道路上一直稳步向前。巴德士的厚积薄发，巴德士的崛起，代表了中国民族涂料企业的崛起，以及迈向全球市场不可阻挡的趋势。

我们期望，未来将有更多的中国民族涂料企业，走向全球，屹立于世界涂料之林。

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值班编辑：梁华婵