巴德士“造梦”全球市场

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萌生。蓄势。出发。

文 | 《涂料经》记者 黎佰深

编辑 | 陶晓倩

近期，巴德士以高规格参展第125届中国进出口商品交易会（简称“广交会”）的方式，吹响了正式全面进军海外市场的号角。对于在2019年刚刚提出“做百年涂料企业”目标的巴德士而言，“世界梦”正是它“涂料梦”的一个重要组成部分。

无论是“涂料梦”还是作为它的一部分的“世界梦”，都不是心血来潮而一时兴起的概念；在它成型之前，巴德士已经为此进行了超过20年的积累，尤其是最近的10年有意识的准备，成为“涂料梦”从朦胧到清晰的一个关键过程。

今天，我们试图通过对于巴德士过去十年发展历程的溯源，去找寻它的“世界梦”照进现实的一个过程与演变。

1 愿景

换作是11年前，巴德士还不敢做这样一个“世界梦”；那个时候的巴德士，正忙于这样一件事——抓住全球金融风暴所带来的“行情萧条”中隐藏的机会，大力开展全国性的生产布局，拉开公司在国内全面扩张的大幕。

正是在2008年，巴德士逆势而行，“大兴土木”，包括广东开平、四川成都和北京这三处工厂都在当年开工建设或者投产；随后的两三年，巴德士的生产布局又扩展到了上海和山东。

“现在反过来看，我认为2008年的这次机会是公司在涂料行业开始冲出重围，或者说奠定基础、确定行业地位，最重要的一个分水岭，”巴德士集团董事长方学平这样告诉《涂料经》记者：“并且这种生产布局对公司今后的发展还依然起到非常至关重要的作用。”

2008年，巴德士还特地到北京找了一家知名的咨询公司，要为企业愿景和品牌形象做一个清晰地定位，于是就有了巴德士现在的企业愿景——“打造世界级的民族涂料领导品牌”。

巴德士在总部大楼的醒目位置标识出企业愿景

方学平告诉《涂料经》记者，把“打造世界级民族涂料领导品牌”这样一个愿景正式说出来，可以说是巴德士从此前10年的“埋头狂奔”到真正有梦想、有追求、要做一个有清晰目标的企业的转折点。

“当时确定定位之后，我们也觉得是不是有点过，因为那个时候公司也不是很强大，是不是有点浮夸。过了十年回想起来，也正是这个企业定位，让我们更加觉得我们应该能在涂料行业做成一番大事业。”方学平说。

但这也只是巴德士包含“世界梦”的“涂料梦”的萌芽状态，此后十年，巴德士未曾将其“涂料梦”真正地形成一个具有指导思想性质的概念提出来，而是一边默默地朝着“世界级民族涂料领导品牌”的目标做着准备，另一边也在等待一个契机。

2 契机

2013年9月和10月，中国先后提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合作倡议，统称“一带一路”。两年后，国家有关部委联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。

“一带一路”战略的提出与实施，让巴德士迎来新的发展契机

此时正处于高速发展中的巴德士敏锐地意识到“机会来了”，并对国家的“一带一路”政策作出快速响应。

“2008年之后，一直到2014年、2015年，应该说公司发展都很迅速。从2015年开始，公司就在很多方面，比如说艺术漆、粉末涂料、水漆，开始重新去谋划，重新去创新。”方学平说。

对于巴德士而言，“走出去”是一个双向的过程，并推动巴德士在技术与产品层面的交流与发展，助力其技术达到国际领先的水平。同样在这个过程之中，方学平所说的这些“创新型”产品在巴德士的“世界梦”中都扮演着重要角色：

一方面，巴德士通过“走出去”，到“一带一路”的终点站之一的意大利，找寻合作机会，并由此引入了意大利novacolor艺术涂料产品；另一方面，巴德士研发改进的艺术涂料产品，以及创新的粉末涂料、水性涂料等，将成为出击海外市场的主要产品类型。

2015年7月，巴德士集团“新项目考察团”参观意大利顶尖的水性木器漆企业雷纳（Renner）公司

“在广交会上，我们的产品大受海外参观商的欢迎，尤其是外墙漆和木器漆的关注度更高，收获颇丰。”巴德士相关工作人员告诉记者，这更加提高了巴德士产品走出去的信心。

3 目标

在确定了“走出去”战略之后，巴德士便开始全面为出击海外市场做准备。

一方面，巴德士确立了海外事业部的团队，由具备国际视野和经验的方立城博士领衔，并特聘意大利专家担任顾问。2015年，巴德士引入novacolor高端艺术涂料产品，随后双方达成战略合作，在这个过程中学习海外市场的特点与营销策略等。另一方面，巴德士对品牌形象进行升级，并注册了国际商标，为进军海外市场奠定品牌基础。

万事俱备，终遇东风。在确立“涂料梦”的2019年，在广交会上的出色表现，也就顺理成章地成为巴德士吹响出击海外市场的号角。

“作为公司的‘涂料梦’，今后不仅我们的产品要走出国门，同时我们的生产基地要遍布世界各地。这也是巴德士‘涂料梦’的一部分。”方学平这样阐释巴德士“涂料梦”和“世界梦”的关系，并对“世界梦”提出了更高的要求。

在方学平看来，巴德士“世界梦”的实施最终也将反哺“涂料梦”的实现：“我觉得这几年在中国市场上，我们的品牌要敢于跟任何外资品牌比高低、比性能、比质量，就是让我们中国涂料企业能够在消费者心目中，建立起跟外资品牌一模一样的地位。这是我们‘涂料梦’现在最直接的一个诉求。”

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值班编辑：陶晓倩