巴德士“世界梦”描绘大未来

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巴德士的“世界梦”，中国民族涂料企业的“世界梦”

文 | 《涂料经》 黎佰深

编辑 | 等深线

编者按

本文为巴德士“世界梦”系列报道的第三篇，此前两篇分别为：

【系列一】全面进军海外市场，巴德士“世界梦”正式启航

【系列二】巴德士“造梦”全球市场

巴德士上海总部，“世界的巴德士”的表述正式被印在展示墙上

对于民族涂料企业巴德士集团来说，2019年是一个重要的时间节点。

去年底今年初，巴德士正式提出“涂料梦”的全新发展理念，意欲在涂料行业的发展再遇瓶颈期的当下，再一次主动出击，找寻和抓住逆境中潜藏的发展机会。也因此，巴德士在今年做出了种种努力，实实在在地表现出与众不同的发展决心和气势。

这其中，作为实现“涂料梦”的重要一环，巴德士以参展2019年广交会为契机推出了“世界梦”的子理念，并拉开了全面进军海外市场的序幕。对于巴德士而言，在国内市场基本建立起稳固基础的前提下，向全球市场展开布局，将成为巴德士“涂料梦”实现过程中的重要驱动力。

说到就要做到。从4月“世界梦”启航至今已有半年有余，巴德士先是确立了广东和上海双总部的策略——其中上海总部便是其迈向全球化市场的桥头堡——随后巴德士以艺术漆为先头部队，以体验馆的形式进驻东南亚市场，迈出了“世界梦”坚实的一步。

如今，巴德士“世界梦”的蓝图已经描就，一幅跳出中国市场、逐鹿全球的巴德士的大未来图景，也已呼之欲出。

情怀

今年3月，巴德士刚刚确立“涂料梦”理念不久，巴德士集团董事长方学平曾接受了《涂料经》记者的专访。当时，巴德士“世界梦”的子理念尚未成型，但在方学平的字里行间已经可以感受到他对于逐鹿全球市场的憧憬，或者说志在必行的决断。

巴德士集团董事长方学平

“正是基于我们2019年是个机会年，或者说是趋势年，公司在去年底才正式提出‘涂料梦’这样一个梦想，同时也正式提出一个企业发展的远期目标，要做‘百年巴德士’，要做百年企业。”

方学平指出，巴德士的“涂料梦”或者“百年涂料企业”目标，最终要达到的一个目的“很简单也很明确”——“就是要回应或者达到我们2008年提出的这样一个愿景，‘打造世界级的民族涂料领导品牌’。”

2008年正是方学平所定义第一次“在行业逆境中求发展”的起始之年，从那之后，巴德士经历了一个“大兴土木”的过程，完成了辐射全国的生产基地布局。经过这个发展阶段，巴德士确立了在国内涂料市场的地位基础。

巴德士也是从那个时候开始了“世界梦”的探索，其中一个重要的标志是“走出去”，寻找与进口艺术涂料品牌的合作。（此部分参考本系列文章的第二篇《巴德士“造梦”全球市场》）

“我认为，中国的涂料企业应该要有3到5家，一起去跟国外涂料企业同台竞技。”方学平在今年3月的专访中指出，在巴德士取得大发展的那几年，中国涂料行业的发展也让人非常兴奋，已经有好几家企业有这样一种超越或者说跟国外企业平起平坐的气势。

行动

在谈及“涂料梦”过程中，方学平还表达了巴德士的产品要走出国门、生产基地要遍布世界各地的意愿：“我想巴德士品牌，巴德士公司，也一定是这些今后敢于跟国外企业去竞争、去平起平坐的企业之一。这个是一个最重要的梦想。”

4月15日，巴德士参展第125届中国进出口商品交易会（广交会）

很快，巴德士将这个“最重要的梦想”命名为“世界梦”。4月15日，也即方学平接受采访之后的一个月，第125届中国进出口商品交易会（简称“广交会”）在广州开幕，巴德士集团携旗下主打产品外墙漆（四大金刚）及木器漆产品重装参展，并正式对外宣布它的“世界梦”的启航。

7月20日，巴德士集团上海总部也宣告成立。如同前文所说，在巴德士看来，上海总部是其迈向全球化市场的桥头堡。巴德士将上海总部成立庆典的主题确定为“立足上海 放眼全球”，方学平还跟《涂料经》记者专门谈到过这个主题的出台过程。

巴德士集团上海总部宣告成立

他表示，为了呼应集团“世界梦”的理念，原来报上来的主题其实是“立足上海 放眼世界”：“我的直觉告诉我‘这个主题太好了’。上海是国际性大都市，我们以上海作为向全球市场进发的据点再好不过了。只是后来觉得我们更偏重的是经济方面，经济全球化嘛，所以我们最后就把‘放眼世界’改成了‘放眼全球’。”

无论是“世界”还是“全球”，都已经明确了上海总部对于巴德士集团的功能定位。方学平在上海总部成立大会上重点讲到，上海总部包含两大定位：全球高新技术研发中心&全球营销中心。在上海总部成立之后，巴德士将在全球范围招聘60名化工涂料博士级专家，组建10个高新产品研究院，以及成立东南亚、中亚、中东、非洲、意大利等多个海外事业部。

一切都在按部就班地实施之中。8月19日，巴德士艺术漆墙艺师团队出击柬埔寨首都金边，他们此行的主要任务是对东南亚地区首家巴德士艺术漆体验馆展开全面专业地规划、施工与监理工作。

8月19日，巴德士艺术漆墙艺师团队出击柬埔寨首都金边

此次看似普通的海外市场布局行动实则包含着重大意义：“巴德士将以柬埔金边为海外市场的起航点，把高品质‘中国制造’涂料产品销往全球，标志着巴德士实施全球化战略的决心。” 

未来

在巴德士的发展历史中，开弓没有回头箭，相信这一次的“世界梦”也不会例外。

如同本系列的第二篇报道《巴德士“造梦”全球市场》所表述的那样，巴德士的“涂料梦”和“世界梦”并非是心血来潮式的冲动，而是它在20多年的发展过程中，从酝酿到萌芽再到成型的必然结果——

2008年之前让品牌和企业在市场上打出名声、站稳脚跟，2008年之后通过全国性生产布局在国内市场打下坚实基础，那么当2019年发展机遇的再次来临，“走出去”则成为巴德士做大做强自身的必然选择。

从“诞生”到现在，巴德士的“世界梦”刚刚走过半年多的时间，因此我们现在还很难去给巴德士“世界梦”的未来图景做一个具体的描绘，或者预测。

2019年1月，巴德士与意大利novacolor深化战略合作，方立城（左三）与意方签署合约

然而，巴德士用20多年积累的实力已经证明，它所走的每一步都是务实的、脚踏实地的、不骄不躁的，这一次对于海外市场的开拓自然也不会例外。这也让巴德士的“世界梦”备受业界关注，并希望能够借鉴巴德士的经验。

当然，这一轮出击全球市场的机遇期并非巴德士独享，而是属于每一个有实力、有意向、有魄力的民族涂料企业。巴德士负责海外市场的方立城博士就曾表示，这是巴德士的“世界梦”，也是其他优秀民族涂料企业的“世界梦”。

巴德士集团上海总部成立庆典

当中国涂料产业发展到今天，在涂料市场“全球化”进程也不断深化的背景下，过去的中国涂料市场一度接纳和“滋养”了众多外资涂料企业，形成了一种由外而内的、单向的市场供给格局。

但随着以巴德士为代表的的民族涂料企业的觉醒，这种市场局面正在经历了从单向到双向的转变，2019年或将是一个重要转折点。而巴德士的“世界梦”，正是这其中的一个重要标志。

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值班编辑：等深线