洞察2020（三）：真石漆“大败局”和仿石漆的“又一春”？
一个败局已定，一个春天将至
【开篇的话】
从2019到2020，这不仅仅是新的一年的开启，同时也是新的十年的开端。因此，当我们再一次站在新旧交替的时间节点，以在涂料这个行业的亲身经历，去思考与感知未来趋势的时候，需要把眼光放得更远、更宽，是谓“洞察”。
在2019年最后的20天里（从本系列的第一篇算起），我们将根据过去一年发生在涂料行业的种种动向，找寻它们之间存在的细微联系，以不同的视角对2020年乃至未来十年的涂料行业发展趋势，勇于提问，大胆猜想，发表“预言”。
2019年7月，素有“亚洲建材第一展”之称的广州建博会如期开幕。在参展的涂料品牌中，统艺仿石漆成为为数不多的非艺术涂料品牌。
但是这样说似乎也不完全准确——纵观网络上对于仿石漆的介绍，有企业将仿石漆归为艺术涂料的一种，只是我们平常所说的艺术涂料主要针对内墙，而仿石漆用于外墙，是“外墙领域的艺术涂料”。
当然，仿石漆跟艺术涂料的比较并非本文主旨的矛盾所在；如题目所见，我们要探讨的是真石漆和仿石漆的“恩怨情仇”。有业内人士曾打了这样一个比喻：今天的仿石漆的繁荣，其实是建立在真石漆的“累累尸骨”之上的。细想之下，尽管这种比喻略显惊悚，但也并非不无道理。
2019年3月，《2018中国仿石涂料产业发展白皮书》发布
熟悉中国涂料市场的人可能很容易就能联想到这样一个场景：几年前在中国涂料市场还极少有人提仿石漆的时候，真石漆大行其道，并出现了一众以“真石漆”产品而知名的中小型涂料企业，比如南天涂料、雅圆涂料、华石涂料等；然而不知从什么时候开始，这些主打真石漆的涂料企业逐渐沉寂了、失声了或者转型了，另一批主打仿石漆的企业和品牌出现了，并成为外墙涂料领域的“新主人”，比如美惠、统艺、润立等。
久诺建材便是这样一个从真石漆“悄悄”跨入仿石漆的企业之一。有业内报道显示，2014年时，久诺“造就中国高端真石漆第一品牌”，拥有“行业最全的真石漆系列产品”，甚至还在2015年建起了“亚洲最大的真石漆生产基地”；而到了今年7月，久诺建材举行十周年庆典，它对于自身的定位变成了“打造在工程漆、外墙装饰、工业漆、家装漆四大领域的极致产品体系”，在它的官网突出位置展示的产品也都换成了仿石漆。
久诺建材以真石漆起家，如今已向外墙服务商转型
当然，生硬地将真石漆和仿石漆人为地割裂似乎并不妥当——两者只是一字之差，而且事实上真石漆也是仿石漆的一种——但是，这种“人为的割裂”却切切实实地发生在当前的涂料行业，不管有意还是无意，“重仿石漆，轻真石漆”的现象已然成为外墙涂料业界的共识。
为什么会出现这样的情况？我们试图从产品价格、环保性、施工工艺、涂装效果、耐久性等因素，对真石漆和仿石漆做一个比较，希望能够找到仿石漆更优于真石漆的结果，并找到仿石漆更受市场欢迎的原因。
但结果却并不足以得出上面这种“想当然的结论”：事实上，网络上对于真石漆和仿石漆的介绍或者优劣比较有很多，但是内容却十分混乱，甚至相互矛盾，难有权威认定。这也体现出当前在这两种产品身上存在的模糊界定。我们在综合了众多内容之后，归结出这样一个结论：
真石漆和仿石漆之间孰优孰劣并不那么好界定，至少差距并不是想象中的那么大；真石漆在环保性和耐久性上要优于仿石漆，而仿石漆在价格、施工工艺和效果上更胜一筹。
但是，鉴于当前中国外墙涂料市场的发展状况，以及考虑到当前仿石漆所主攻的农村别墅的市场领域的特征，在当前市场更敏感的价格、施工和效果因素上更具优势的仿石漆能够成为市场热点也不难理解。在这个过程中，仿石漆企业对于品牌及产品的宣传推广的不遗余力，以及对于产品技术与产品形象的不断提升，也进一步奠定了其市场地位。
如今，伴随着新农村、新型城镇化的建设，农村及城镇市场对于外墙涂料的需求可以说方兴未艾。在经历了最近几年的过渡与市场铺垫之后，几乎全面夺取外墙涂料优先级产品地位的仿石漆，在2019年可以说在市场建设方面又上了一个台阶。
那么，当2019年即将成为过去、以2020年为开端的新的十年的全新开启，对于仿石漆而言意味着什么？我们可以看到，已经在仿石漆领域建立起先入优势的品牌依然强势，而另一方面，以三棵树、巴德士、嘉宝莉、美涂士乃至立邦等为代表综合性涂料企业及品牌也在加速布局外墙涂料市场，仿石漆必然也是其中一个主要着力点。
可以说，在仿石漆攻势面前，曾经引领外墙涂料市场领域的真石漆“败局已定”，至少在市场受众教育方面已经全面落后。在缺乏更大的亮点出现的背景下，真石漆将很难重返曾经的市场繁荣局面。
而对于仿石漆而言，新的十年将是另一个市场阶段的开始。在中国即将建成全面小康社会的当前，以仿石漆为主打产品的外墙涂料即将迎来新的爆发期——至少在农村市场是如此。
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值班编辑：等深线
洞察2020（一）：迎接涂料生产智能化时代
“五年十个亿”，统艺仿石漆的下一个目标