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多乐士“+”与“-”（连载一）·ICI敲响了丧钟
前言
作为一个在中国涂料市场与立邦长期抗衡的品牌，阿克苏诺贝尔（AkzoNoble N.V.）旗下的多乐士（Dulux）品牌不仅仅在中国知名，甚至放之全球的家装涂料市场中去，它的知名度以及市场覆盖范围、市场份额都要比其他竞争品牌高得多。
然而正是这样一个家装涂料领域的“巨无霸”品牌，去始终处于动荡之中——它在合作中创立，然后分裂、易主、再分裂——以至于现在的多乐士出现了“一牌多主”的现象，并且呈现出一种下滑的态势。
在其至今90年（1931年至今）的品牌历程中，蕴藏着众多的故事值得涂料人品味。在这个过程当中，多乐士不断地进行着“加减法”——一方面不断地添加品牌的内涵、增强品牌实力、扩张品牌的市场领地，另一方面却如上所说进行着分裂和易主——其精彩程度甚至也超越了其它一众涂料品牌。
本系列连载将从商业故事的角度，着眼于与多乐士品牌有关的种种因素之间的联系的梳理，致力于展示一个更加立体的“多乐士”品牌形象。为使文章更符合中国读者的习惯，在本系列连载中尽可能地使用“多乐士”这一中文名称指代其英文名称“Dulux”，但需要做出明确区分时除外。
头图说明：如今部分多乐士产品包装上仍保留ICI的标志，对于多乐士品牌来说，ICI是造物者般的存在