涂料品牌价值“谁主沉浮”？

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涂料品牌“头部化”趋势明显

8月5日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的（第十七届）“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告以及2020年度《中国500最具价值品牌》。

头图说明：8月5日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的（第十七届）“世界品牌大会”在北京举行

在这份年度榜单中，有3个涂料品牌上榜，分别是位列232位的三棵树、261位的嘉宝莉和283位的巴德士；此外，作为涂料上游关键原材料（乳液）企业，巴德富也首次出现在该榜单中，位列381位。这4个品牌最新的品牌价值分别为292.36亿元、258.92亿元、236.58亿元和145.68亿元。

与2019年的同一榜单相比，三棵树、嘉宝莉和巴德士已经是“常客”——至少在最近三年中都能够位列《中国500最具价值品牌》之中——其中三棵树和巴德士的排名略有上升，嘉宝莉则与去年持平；从品牌价值上看，三者都有所增长。

值得注意的情况是，2019年依然能够上榜的华润漆（排名第311位，品牌价值177.85亿元）今年不再出现在榜单当中，具体原因不明。按照2020年《中国500最具价值品牌》上榜品牌价值最低值27.16亿元（排名第500名的自行车品牌凤凰）来推算，以及依据华润漆在过去一年中的市场表现，其虽略显沉寂，但也不至于出现巨大的滑坡，品牌价值不可能低于上述最低值。

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当然，至今已经举办了十七届的“世界品牌大会”以及与大会同期发布的《中国500最具价值品牌》，其本身也只是一份“参考性”的榜单，并多多少少伴有争议。

根据官方的介绍，《中国500最具价值品牌》是世界品牌实验室基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析得出。世界品牌实验室经过十余年研究与品牌测评，于2019年起采用调整后的收益现值法对品牌价值进行测评。收益现值法基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。

巴德士获颁《中国500最具价值品牌》证书（图源：巴德士集团微信公众平台）

“世界品牌实验室参考了国际上通用的品牌价值评估方法，比较了各种评估模型的特点，结合当前全球的经济背景和竞争环境，对影响品牌的各个指标进行测评分析。这种计算方法充分考虑到了企业品牌自身的经营状况（包括营业收入、增长率等）和品牌为企业带来的收益（品牌附加值指数以及品牌强度系数）。”

在这种背景下，尽管世界品牌实验室标榜其为一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构，但依然难以将中国所有品牌都囊括在评估的范畴之中。以涂料品牌为例，按照业内人士常规的认知，三棵树、嘉宝莉、巴德士能够连年上榜自然实至名归，然而诸如展辰新材、美涂士、华润漆这样的品牌不曾上榜或者跌出榜单，则多少可以窥探它存在的“不完美”。

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哪怕是只考究其中上榜（包括曾经上榜）的涂料品牌，我们依然能够看出涂料市场发展中的“头部化”趋势。

《涂料经》通过对过去17年（2004-2020）《中国500最具价值品牌》榜单进行整理分析（见上表），发现以下情况：

1、共有9个涂料品牌（包括涂料关键原材料品牌）曾在榜单上出现，其中出现次数最多的是嘉宝莉和三棵树，前者仅缺席了2016和2017年度榜单，后者从2007年开始连续14年上榜；而美涂士、冠军漆则各只上榜过1次（2020年首次上榜的巴德富暂不作次数比较）。

2、涂料品牌上榜的“巅峰”出现在2018年，共有三棵树、嘉宝莉、巴德士、美涂士和华润漆5个品牌进入榜单。而在2004-2006年，只有嘉宝莉一个品牌榜上有名。

3、广东美涂士建材股份有限公司旗下的嘉丽士品牌曾在2011-2013年间连续三年上榜，但该品牌最终因企业的战略调整而从市场中弱化乃至消失。

4、从最近3年的榜单来看，三棵树、嘉宝莉、巴德士保持了品牌价值持续上升的态势，并坐稳了“综合性涂料头部品牌”的地位。从当前行业发展状况看，这一现象比较切合行业实际。

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尽管多多少少还存在不合理的情况，但最近几年《中国500最具价值品牌》榜单确实逐渐建立起它的“地位”，并得到越来越多的企业和媒体的认可。

这从其对涂料品牌更倾向于“综合性表现”便可见一斑。纵观过去17年的榜单，也许专注于某一个领域做得很好的涂料品牌曾经能够上榜，但终将不能持久，尤其是在世界品牌实验室调整评测模式之后，这种“综合化”倾向或将更加明显。

2020中国500最具价值品牌发布会现场

但这并不代表专注于某一产品领域的品牌不具备价值。按照行业发展的趋势，品牌“头部化”成必然，能够成为“综合性头部品牌”的毕竟是少数，我们更应该提倡企业创造面向细分领域的“头部品牌”，以消费者的认可作为品牌美誉度的最高准则。

至于它能否登上《中国500最具价值品牌》榜单，这事关主办方的喜好与取舍，不应成为衡量品牌价值的唯一标准。

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值班编辑：等深线