立邦赞助全国职业技能大赛背后的阳谋

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立邦的桶里卖的什么漆？

第一届全国职业技能大赛正在广州如火如荼地举行。在本届大赛86个比赛项目当中，有一个项目与涂料直接相关——油漆与装饰；而比赛中所用的涂料，又毫不意外地指向中国涂料界的佼佼者立邦。

作为本届大赛的高级合作伙伴之一，立邦此举的目的很明显，就是要通过这场万众瞩目的职业技能大赛，宣传立邦品牌与产品；但作为一个深耕中国涂料市场近30年的品牌，立邦又很精明，其背后隐藏的是面向未来涂料市场竞争巩固自身优势的前瞻性布局。

第一届全国职业技能大赛“油漆与装饰”竞赛单元比赛场地，立邦是该竞赛单元的主赞助商（图源见水印）

明面：品牌宣传的一环

11月20日，第一届全国职业技能大赛在北京举行合作伙伴签约仪式，这是大赛组委会首次直接与企业签订合作协议。

公开的报道显示，本次大赛合作伙伴的选定工作秉持公平、公正、公开、择优的原则，经过公开征集、企业申报、专家评审和公示等环节，确定6家战略合作伙伴和9家高级合作伙伴。立邦投资有限公司（现为统筹立邦品牌中国业务经营管理的公司，以下以“立邦中国”指代）就是高级合作伙伴之一。

资料显示，成为职业技能大赛的合作企业，将在品牌推广、设施设备、工具耗材、技术标准、服务保障等方面为大赛提供支持。同时，大赛执委会通过公开遴选方式确定了105家设备设施支持单位，这些单位将为大赛提供总估值约6.3亿元的设备设施和技术服务。

11月20日，第一届全国职业技能大赛在北京举行合作伙伴签约仪式，立邦投资有限公司成为本届赛事高级合作伙伴之一

有付出自然就有回报。对于企业赞助大赛将获得哪些权益回报，相关报道援引大赛组委会有关负责人的话表示，合作企业的全面参与、企业产品成为大赛设备设施，这本身就是对企业产品服务质量“过硬”的宣传；大赛“战略合作伙伴”“高级合作伙伴”等冠名也将成为企业品牌宣传推广中的重要内容。

此外，第一届全国技能大赛参照世赛标准和模式，参与大赛是企业对自身产品和服务一次检验，企业能够从中找到产品和服务改革的方向、创新的思路，不断提升品牌质量、优化产品工艺、完善服务保障体系，实现企业发展壮大。

为此，从成为第一届全国技能大赛高级合作伙伴的那一刻起，立邦中国围绕本次合作就展开了密集的宣传。其表示，将充分发挥其在涂料领域的专长，提供包含技术、产品、设备、培训等多方位支持，全面助力第一届全国技能大赛的举办。

视频：国赛早知道｜油漆与装饰，是个技术活儿！

为履行高级合作伙伴的责任和义务，立邦中国积极参与到大赛各项筹办工作当中。其中，立邦中国的技术专家将作为油漆与装饰比赛类别的场地经理，从涂料专业技术与施工技能两方面，为选手提供支持与指导。

相信在此次职业技能大赛之后，立邦的品牌实力将得到进一步的提升——尽管在涂料行业，它的品牌知名度早已家喻户晓。

延伸：玩转技能竞赛新赛道

此次赞助全国职业技能大赛，并非立邦中国在这一领域的首次尝试，2019年在世界技能大赛的舞台上便“小试牛刀”。

世界技能大赛是最高层级的世界性职业技能赛事，每两年举办一次，被誉为“世界技能奥林匹克”。2019年8月，第45届世界技能大赛在俄罗斯喀山举办。为了选拔国内参赛选手，2019年3月，人力资源社会保障部在上海启动第45届世界技能大赛新增项目全国选拔赛和52个参赛项目集中阶段性考核工作。

立邦为全国职业技能大赛“油漆与装饰”竞赛单元提供产品

在这个过程中，立邦中国就曾通过立邦大学参与其中。当时立邦大学派出技术专家担任湖北省与山东省“油漆与装饰项目”的裁判与教练，参与支持两省选手的培训和选拔，并助力选手取得了优异成绩。

而在2017年10月13日，中国上海获得了2021年第46届世界技能大赛的举办权。为了办好这一届世界技能大赛，在往年面向次年的世界技能大赛举行国内选拔赛及参赛项目集中考核的基础上，经国务院批准，人力资源社会保障部决定从2020年起每两年举办全国性职业技能大赛。

在这种背景下，在2019年便参与到世界技能大赛国内选拔赛的立邦中国，敏锐地嗅到了职业技能竞赛这一全新的宣传机会。今年8月，立邦中国还参与了全国扶贫职业技能大赛。

2020年9月17日，上海2021第46届世界技能大赛事务执行局商业赞助部部长赵晓云（左）和立邦中国建筑涂料事业群副总裁孙荣隆（右）共祝第46届世界技能大赛倒计时一周年

2020年9月17日，立邦中国在上海总部举办“大国匠心，刷新未来”共祝上海2021第46届世界技能大赛倒计时一周年活动。彼时立邦中国就表示，愿意全面而深入地参与第一届全国职业技能大赛的筹备工作，积极发挥其在技能人才方面的专长……提供资金、产品和设备、媒体等全方位支持。

现在看来，立邦轻松如愿，迅速占据了第一届全国职业技能大赛的先机，并成为第一届全国职业技能大赛高级合作伙伴，在涂料行业又一次开了先河。

而且，这肯定也不是立邦在职业技能竞技领域的“浅尝辄止”。2021年9月，第46届世界技能大赛将首次在中国上海举办，立邦中国表示，将以赞助第一届全国技能大赛为契机，持续接轨助力世界技能大赛的举办。

背面：赢占未来市场的阳谋

无论是在全国职业技能大赛赛场还是在世界技能大赛的舞台，立邦大学都是立邦选拔的“主角”。

据介绍，为实现技能人才培养的体系化和专业化，早在2009年立邦就成立了服务于涂料行业内销售、技术、管理培训等人才的立邦大学，提供500多门多样化、实用型、数字化课程，帮助学员实现自身成长。截至目前立邦大学在全国设立了16所学校，累计培养了超过30万名产业工人。

全国职业技能大赛“油漆与装饰”竞赛单元比赛现场

“经过十多年的发展和完善，如今立邦大学已经建立了一套完整的产业工人培养体系，通过资深的技术讲师团队、领先行业的工艺技术和系统规范的课程体系，成为全国领先的产业工人孵化摇篮。”立邦大学总校长付俊英说。

由此可见，在职业技能大赛和世界技能大赛这一技能人才的检验场，又怎么能够少了立邦大学及立邦的身影。对于首次来到中国的世界技能大赛，付俊英表示，立邦愿意全面深入参与大赛筹备工作，推进世界技能大赛在上海的圆满举行。

以立邦中国此次赞助全国职业技能大赛为引子，我们重新梳理了立邦最近两年在品牌发展上的战略布局及实施，发现其正在践行“品牌宣传+生产布局”的双线驱动模式——

一方面，立邦顺应时代潮流，通过“直播带货”、“二次元”传播、“种草”抖音、推出小罐漆、深度牵手天猫与京东等电商平台等种种手段，在宣传领域的着力依稀重现它进入中国市场初期的大手笔操作手法，对外释放出强化品牌宣传的信号；

另一方面，近两年立邦中国在生产布局方面大力开拓，在国内多地“疯狂”投资建设新的生产项目，部分项目已经投入使用。在这种前提下，辅以立邦在产品线方面的延伸布局，假以时日将使得立邦的综合实力再一次爆发性增长。

2020年，立邦与爱奇艺原创综艺节目“登场了敦煌”建立了合作

配合品牌宣传和生产能力的并行强化，一个更加强大的立邦的形象事实上正在加速建设，现在的悬念在于它将在何时在市场引爆，以及它的市场爆发将会给中国涂料市场带来何种冲击。

与进入中国市场初期的时候相比，立邦早已“今时不同往日”。如今以全国职业技能大赛为标志，换了更多宣传“赛道”、同时构筑了更加强大基础的立邦，展露出更强的“杀气”。

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值班编辑：春花