2020“涂料直播热”大盘点

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涂料圈那些“神作”

假期延长、居家防疫、复工开学延迟……自新冠肺炎疫情爆发以来，不断出台的各类举措让很多人足不出户，“宅经济”的需求量逆势增长。一时间，大多数消费者的日常消费习惯转移到线上，在线教育、视频直播等行业需求暴增。

疫情阴霾下，加速从线下到线上的新布局成为涂料行业的战略机遇，不少涂料企业紧紧抓住线上渠道拓展的新机会，做好线上营销，以弥补、提振和促进疫情期间的销售、蓄客。自然而然就呈现出众多“直播”标杆例子。

2021年已经到来，让我们盘点一下过去的2020年涂料圈那些“神作”吧，看看涂料品牌如何做内容、做互动、做传播，最终完成产品和品牌价值的最大化。

展辰新材“漆问展辰”系列直播

从5月7日开始，“漆问展辰”特别直播在每周四的晚上都准时与观众相约，直至6月18日迎来“终极一问”，全程7场直播，通过不同部门、不同地域、不同领域的展辰人从不同的角度的阐述，让展辰新材的实力得到更加立体化的呈现。

因此，“漆问展辰”7场直播既有高屋建瓴的趋势解读、市场分析、战略展示，也囊括展辰新材从家具涂料、装修涂料、建筑涂料、工业涂料和技术研发服务实力的集中体现，以及海内外7大生产基地在开发产品、开拓市场、服务客户方面的策略展示等。

“漆问展辰”2020特别直播版·第一场直播现场

据悉，7场直播下来，总观看人次超过65万、场均超过9万人次的火爆数据证明：展辰新材正以这样的形式，在特殊的时代背景下完成了她过往不曾有过的“高调亮相”。展辰新材“做涂料全产品线国际化公众公司”的梦想跃然纸上。

“洞见·未来”巴德富20周年云庆典

12月27日，巴德富隆重举行20周年的云庆典，在回顾企业20年发展之路，展望未来蓝图之际，还不忘回馈行业，让听众一次性全面了解产业趋势洞察机会。

直播现场集齐了中国房地产协会、中国建筑装饰协会、中国涂料工业协会、中国建筑防水协会这四大协会“巨头”同台解惑，带来“行业趋势分析系列讲座”，可覆盖涂料生产行业、涂料经营行业、涂料应用行业、房地产行业、装饰设计行业、上游及合作行业全广度。

巴德富集团董事梁千盛致辞

此外，在过去的大半年时间里，巴德富举办了系列行业公益直播活动，一方面展示能够惠及下游涂料行业的新产品、新工艺、新方案，另一方面也以此方式，向整个产业链条传递信心，履行一个企业公民的社会责任。

三棵树健康涂料直播节

11月4日-5日，三棵树健康涂料直播节圆满举行。本次活动属于行业内参与人数多、合作伙伴广、规模大、销售量高的消费者直播活动，截止11月5日晚24:00，最终累计以线上观看人数7136267人次、全网获取订单量111237单，突破10个亿销售额的成绩完美收官。

活动合影

本次直播活动，三棵树链接政企资源、奥运IP，整合各界力量，与海尔、银联、天猫等异业联盟，联动行业资源组成超强民族品牌阵容，用不断“超越”的奥运品质，以绿色健康的生活方式、告别单品牌直播模式，以高端产品致敬美好生活，引爆“双11”。

总的来说，三棵树健康涂料直播节带来的不仅仅是数字销量的增长，更是成为企业、合作伙伴乃至整个行业成功进入创新营销新模式的典范，再次续写中国涂料行业新传奇。

第二届立邦两把刷子颁奖盛典

6月24日，第二届立邦两把刷子颁奖盛典隆重举行，采用一个主会场，六个分会场，线上线下相结合的方式同步进行，在淘宝直播、抖音、一直播三大线上平台进行了长达4小时的直播，累计获得1.3亿的观看量，“立邦两把刷子颁奖盛典”话题关注度更是破百万，触达粉丝破千万。

第二届立邦两把刷子颁奖盛典

期间，中国区总裁钟中林更是现身上海主场为直播助阵，下场直播带货，分享好货，释放立邦坚持初心、继续前行、继续积极探索新形式、新手段，推出更多的“云服务”，引领涂料市场布局新零售的风潮，以在线的方式连接消费者的信号。

巴德士仿石艺术漆“云招商”

在13万人的见证下，4月25日晚，巴德士仿石艺术漆“云招商”树立行业招商直播新标杆——让所有人能够从这场直播活动之中获得在市场前行的精神力量，以及抓住市场的新机会。

直播间内，巴德士特邀了多名行业重量级嘉宾，包括“涂料老爷子”施青林、“涂料王子”王同筱、有“涂界穆桂英”之称的巴德士集团营销总监李海英、巴德士产品应用负责人黄磊等，分别作为涂料行业“老中青少”四个个不同年代的代表现身说法。

直播现场

此次“云招商”直播，除了为涂料行业奉献了一场真正的“云招商”活动之外，更是很好地体现了巴德士的担当。在“后疫情时期”的当下，这样一场直播将给行业带来全新的面貌，为市场打开新的大门。

嘉宝莉全品类&珐蓝邸艺术涂料全国联合招商大会

12月23日，19：30“头部品牌，财富到嘉”嘉宝莉全品类&珐蓝邸艺术涂料全国联合招商大会线上直播正式开始，共获得1.3w+的精准客户观看量，这是嘉宝莉在2020年又一次成功的私域流量营销，直达目标圈层，形成定向爆破，仅直播当晚，成功签约人数达197+，交出了一份不俗的成绩单。

市场时刻都在变化，传播方式也在不断地变化，这是挑战，是新趋势，也是新的机遇。嘉宝莉突破传统招商方式限制，在2020年这特殊的一年里，成功进行了多场线上活动，实现了网上招商、网上直播、网上签约等工作创新。

不仅仅在招商上，更有嗨购爱漆节、双十一年终大促等多场线上线下联动大促，统筹资源，凝聚合力，助力经销商。体现民族企业责任担当的同时，为品牌成长注入新生力量，推动市场潮流变革，提升消费者的品牌认知，为嘉人们提供更好的平台，更广阔的市场。

佐敦系列公益直播课

“疫情让‘宅经济’在2020年异军突起，线上业态迎来大爆发。”为此，佐敦涂料从3月20日开始纵观全年持续举行公益直播课，受益群体广泛。其内容从生活细节到施工科普不限，包括：

如何最大程度不停歇工作、丙烯酸/醇酸/环氧的区别、教你如何避免“有毒”颜料、告诉你黄梅天的正确施工姿势、热浪来袭，佐敦教你正确打开方式、市政和工业厂房的防火、高压水喷射及现场应用、教你做好钢筋混凝土的防护工作……

直播课海报之一

美涂士中国艺术涂料直播节

11月29日，全球工厂千万补贴——中国艺术涂料直播节圆满举行。本次活动是美涂士首次大规模面向终端消费者的直播活动，截止11月29日晚21:45，最终累计获取订单量超8000单，以傲人的成绩完美收官。

启动大会合影

此次直播活动采用了体验式营销，将美涂士产品的特质展现给每一位消费者，家装知识讲解，产品性能体验，搭配方案，用户交流互动答疑，让每一位业主身临其境感受产品，解决消费者的顾虑，为消费者提供了完美的涂装解决方案。同时，健康墙面漆的产品，艺术漆高端定制系列更是让直播用户们深刻感受到美涂士让家更美的艺术魅力。

直播活动不仅带来了数字销量的增长，更是美涂士首次将中国艺术涂料节以直播的形式展示，成为美涂士将企业与合作伙伴相互结合，成功进入新营销、新模式的典范，推动中国涂料行业营销推广新转型。

“2020广东涂料3·15特别直播”

“2020广东涂料3·15特别直播”是一场由广东省涂料行业协会和《涂料经》共同发起、以“好涂料 广东造”为主题的网络直播，不仅以论坛的方式连通了行业协会、机构组织、涂料企业、行业媒体，而且通过网络与“云上”的更多的涂料企业、经销商、供应商乃至消费群体搭建起思想沟通的桥梁。

直播现场

这场直播同样是在新冠肺炎疫情影响下催生的积极探索——行业的未来、企业的作用、个体的命运，在这个特殊的日子里得到公开的讨论与思维碰撞，最终汇聚成为推动涂料经济向前的力量。

广东省涂料行业协会会长陈冰、展辰新材料集团股份有限公司总裁孙金平、广东巴德士化工有限公司集团董事长方学平等领导嘉宾在围绕“质量”的主题探讨疫情之下广东涂料乃至中国涂料发展前景与出路，向大家传递“好涂料，广东造！”广东涂料消费升级、品质升级、品牌升级的最强声音。

中国艺术涂料嘉年华线上直播

6月9日，中国艺术涂料线上嘉年华启动仪式圆满完成。“本届中国艺术涂料嘉年华是中国涂料工业协会艺术涂料涂装分会的一次全新尝试，新探索，与往届采取完全不同的方式进行。”中国涂料工业协会会长孙莲英在中国艺术涂料线上嘉年华启动仪式通过视频连线表示道。

据悉，中国艺术涂料线上嘉年华主要是利用互联网新媒体技术，由线下移至线上，以艺术涂料系列直播方式全新推出，基本每晚都会有不同艺术涂料品牌进行直播活动，从6月10日持续至7月2日。

中国艺术涂料线上嘉年华启动仪式

“线上嘉年华主要面向B端，以行业交流为主，树立品牌形象，提升品牌美誉度，为七月展会预热，打好预备战。与大品牌所青睐的‘抢工厂’、直播卖货等C端直播活动相比，线上嘉年华更类似于企业内部交流。”中国涂料工业协会艺术涂料涂装分会执行会长安康义表示道。

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值班编辑：秋月