加码冬奥战略，三棵树打响品牌升级战役
尘埃落定！6月10日，三棵树（股票代码：603737.SH）上市五周年暨签约中国国家短道速滑队发布会在三棵树涂料股份有限公司总部举行。三棵树宣布正式签约中国国家短道速滑队，成为其合作伙伴。三棵树将助力中国国家短道速滑队、短道速滑冬奥冠军武大靖、中国自由式滑雪世界冠军谷爱凌备战冬奥，更创辉煌。
面对全球市场高质量发展趋势和中高端消费者的需求升级，新一轮建材涂料行业的品牌升级战役如约而至。为了更好地引领全球建材涂料市场的格局，三棵树围绕北京2022年冬奥会加大投入战略型资源，标志着正式打响品牌升级战役。
签约背后，是金牌队伍与三棵树的强契合
此番签约中国国家短道速滑队，是三棵树运筹谋画的“杰作”。
继成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商，和签约短道速滑冬奥冠军武大靖、中国自由式滑雪世界冠军谷爱凌为代言人后，三棵树仍旧围绕冬奥资源展开深入布局，期望找到既能代表锲而不舍的团队精神，又拥有顶尖战绩的“冬奥拼图”。经调研，短道速滑在由中国体育报社总社、新体育网发起的“冬奥会传播影响力榜”中，囊获“最受关注运动项目”和“最受关注中国队伍”两项第一，10名短道速滑选手入围“2018冬奥会中国运动员传播影响力”前35位排名，中国国家短道速滑队的影响力、话题热度可见一斑。
但更重要的是，双方在定位、理念、使命上高度契合。
三棵树上市五周年暨签约中国国家短道速滑队发布会
在定位方面，双方的定位都是各自领域的领军角色。在近20年的世界短道速滑历史中，中国国家短道速滑队人才辈出，多次在国际大赛上单人项目和团体项目中摘金夺银，书写新历史，是名副其实的中国“梦之队”。三棵树成立19年来，参与了近50项国家和行业标准的制定，现拥有300多件授权专利，研制了30多个一级保密配方，是涂料行业内的领军品牌。
在精神方面，中国国家短道速滑队不断超越自我、勇于突破技术壁垒的团队精神被广为流传。而三棵树从未停止对产品研发和服务升级的探索，制定超越国际标准的绿色标准、不断迭代健康+标准产品，把绿色创新贯穿到经营管理的每一个环节之中，成为行业里公认的探索者和引领者。
在使命方面，中国国家短道速滑队承担着为国争光的使命，时刻感恩祖国，以北京冬奥会上实现“冰上项目上台阶”为成绩目标，展现“中国速度”。作为中国建材涂料行业的民族品牌代表，三棵树肩负着绿色助奥的使命，参与了众多绿色冬奥筹办工作中的工程项目，展示中国建材涂料企业的领先水平。
中国国家短道速滑队和三棵树的联手，可以说是一次双赢。
双方在达成合作后，将围绕中国国家短道速滑队的优势展开资源深挖：中国国家短道速滑队素有夺金传统，专业的团队作战能力和传奇的赛场故事让他们成为全世界最受关注的队伍之一，非常契合三棵树结合队伍特点孵化具有品牌故事性的跨界产品、借势赛事热点制造营销话题、激活款待赋能合作伙伴、打造服务于用户的冬奥体验活动等等。
除此之外，中国国家短道速滑队拥有众多拥趸，且本届北京冬奥会作为在中国举办的奥运盛事，也吸引了全世界的目光。凭借加持中国国家短道速滑队等冬奥资源，三棵树可谓是行业里独占“唯一”身份的佼佼者，拥有绝对的话题流量优势。在冬奥会期间，三棵树可以破圈行业边界，触达体育圈层，通过中国国家短道速滑队的影响力和热度提升声量，与新的用户们产开深度互动，让更多的新用户进入三棵树的冬奥语境，并最终转化为三棵树的私域流量。
布局冬奥，三棵树瞄准品牌升级
面对全球建材涂料工业发展愈发多元化，中国作为全球主要经济体增长最快的国家，建材涂料行业将有望诞生世界级的品牌。在新市场需求中，越来越多的消费者，尤其是年轻消费者更加关注绿色建材、节能环保等绿色低碳建材涂料，在品牌林立的竞争赛跑中，谁能抢占这些消费者的心智，谁就会从新格局中脱颖而出，崛起成为建材涂料的全球领先品牌。
为了抓住这难得的机遇，北京冬奥会成为了品牌不二选择的顶级资源。冬奥会作为世界顶级舞台，拥有巨大的注意力经济，且2022年在中国北京举办，给中国民族品牌提供了绝佳的展示平台。三棵树寄望于通过北京冬奥会背书品牌，进一步提升三棵树品牌影响力和美誉度，打造行业领导者形象，刷新更多消费者的心智，抢占市场份额。
冬奥会具有赋能品牌升级的“能力”并不是孤例。2008年北京奥运会就曾让很多赞助品牌打破了多年来行业的固有格局，迎来业绩井喷。三棵树为品牌战略升级打下了非常好的基础，具有了战略前瞻性、资源领先性、资源独占性等所有优势因素。现在摆在三棵树面前的挑战，是如何将资源和品牌自身需求打通，探索出属于自己的“冬奥通路”。
值得一提的是，今年恰逢三棵树上市五周年，这给三棵树提供了很好的解题思路。无论宏观环境还是品牌现状，如今的三棵树品牌升级战役都已万事俱备。接下来，三棵树将以冬奥战略为牵引，将健康的产品、服务和理念提供给全球用户，力图在三至五年内实现全球十大涂料品牌的品牌目标，北京冬奥会的重要性不言而喻。
但是从长期来看，冬奥赋能品牌战略升级的逻辑不止是资源加持这么简单，如何激活所有资源，赋能三棵树业务，这对于体育营销行业来说是老生常谈的话题。
作为冬奥大家庭的“新人”，三棵树深知绿色可持续发展在本届北京冬奥会中的重要地位，围绕“绿色冬奥”的办赛理念，结合三棵树绿色管理体系和碳排放管理标准，通过绿色原材料采购、绿色研发、绿色智造工厂、绿色施工等，打造绿色生态圈和产业链，诠释三棵树的“绿色”精神，与北京冬奥会的绿色办奥理念相辅相成。
与此同时，通过冬奥会的契机，为渠道和合作伙伴提供更多的绿色技术、经验、市场等支持，共享冬奥款待礼遇等核心权益，持续赋能渠道与合作伙伴健康发展，充分地发挥领军品牌效应，从而推动全球整个产业发展，巩固三棵树在全球行业中的差异化优势和领先地位。
毫无疑问，北京冬奥会是三棵树打开全球市场、完成品牌升级的关键钥匙。
借势冬奥刷新产品认知，展示中国品牌实力与自信
一直以来，普通消费者对涂料品牌存在着国际品牌的产品品质优于本土品牌的刻板印象，导致本土品牌的产品叫好不叫座。事实上，加持冬奥战略，正是三棵树刷新市场认知的一步好棋，让更多的消费者了解本土品牌深厚的产品力。
自创立至今，三棵树始终坚持绿色创新、可持续发展，打造涂料、保温、防水、地坪、辅材、施工“六位一体”的绿色建材一站式集成系统，积极响应绿色办奥理念。在北京冬奥会筹办期间，参与了“雪如意”场馆、京张高速铁路、延崇高速服务区、张家口赛区奥运村和古杨树场馆群建设、非注册VIP接待中心等10多个冬奥相关项目，提供绿色产品与涂刷施工指导，为北京2022年冬奥会的筹办工作贡献自己的力量。
三棵树之所以能够参与北京冬奥会工程项目，得益于三棵树在绿色科技和环保产品研发上的不断投入，是第一家响应中国绿色产品认证并通过产品数量最多的涂料企业。
为了保障技术攻关能力，三棵树拥有科研和技术人员达1000多人，组建了30多个技术创新团队，由诺贝尔化学奖得主马里·莱恩教授担任首席技术顾问，为产品技术科研保驾护航。
同时，三棵树还构建科研与技术研究基础设施，拥有国家认定企业技术中心、博士后科研工作站、院士专家工作站和CNAS国家认可实验室等，以技术创新为突破口，不断颠覆产品科技瓶颈，引领全球，满足日益多变的用户需求。
2016年，三棵树创新推出涂料企业“健康+5项新标准”，这是中国涂料行业首个企业标准，高于国家绿色产品标准和欧美环保标准。截至目前，三棵树已经研发了8000多支产品，围绕“健康+”系列产品、“‘FDA食品接触级’墙面漆”、“鲜呼吸空气净化漆”、“360抗菌抗病毒涂料”等全线净味的内墙涂料产品，让更多的消费者在冬奥会期间享受舒适、健康的居住体验。
今年是“十四五”开局之年，也是三棵树上市五周年，亦是北京冬奥会筹办工作的冲刺阶段，在这重要的历史交汇点上，如何善用北京冬奥会，将是三棵树实现全球建材涂料行业弯道超车的绝佳良机，也为中国民族品牌破局全球市场机会起到了示范效应。
总而言之，步步为营的三棵树有足够的自信诠释中国品牌价值与过硬的产品品质，向通往世界顶峰的终点持续加速。
排版：秋月 丨 校审：何时了丨 图源：三棵树
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