嘉宝莉“逆龄记”
严肃的广告通常招人厌烦，那么有没有可能让广告变得可爱起来？在众多涂料品牌当中，嘉宝莉正在做着这样的“大胆的尝试”。
比如在近段时日“火出圈”的“我的王国”企划，更是将年轻化潮流诠释得淋漓尽致。之前，《涂料经》通过《嘉宝莉意欲打造的“王国”，到底是谁的“王国”？》一文，讲述了嘉宝莉此举的动机以及更深层次的内涵，大家不妨回看一下。
目前，嘉宝莉“我的王国”系列有：
嘉宝莉“我的王国”动画系列
嘉宝莉“我的王国”宇宙系列
嘉宝莉“我的王国”角色系列
嘉宝莉“我的王国”“第九艺术”电竞系列
嘉宝莉“我的王国”科幻大片系列
……
随着嘉宝莉联合年轻人打造的“王国”不断扩张，我们发现：大众类型的家已经满足不了年轻人成日里天马行空的想象，随后嘉宝莉开始涉足更贴合年轻人的场景——游戏、电影等当代年轻人喜欢的娱乐方式成为其根本的灵感来源。
那么，通过“我的王国”这一企划案，我们继续深入探讨一个问题：嘉宝莉为什么要如此这般地“讨好”年轻世代？
想走年轻化路线、做年轻人生意的涂料企业不少，但是像嘉宝莉这样“专业”且坚定还玩得转的，不能说是屈指可数，只能说是凤毛麟角。
我们掐指一算：不！深入分析了之后，发现原因大致有仨：
1、“走年轻化道路”这看似很酷，但是众口难调。现在家装的主力军之一仍旧是老一辈，年轻一代消费力的浮现，充其量只是“家庭话语权”交接棒的过渡期。老一辈拥有一定生活阅历和财富积累，年轻人有想法不一定家里人就会同意。所以这个时候提前“取悦”年轻人这个小众群体，其实是一条略带冒险的道路——而像嘉宝莉这样富于冒险精神的涂料企业并不多。
2、既然瞄准了年轻人的市场，那就要迎合和满足他们的消费习性和需求。年轻人事情多，他们对于价格的敏感度降低，但对于产品环保性、服务便利性和耐用性等的要求升高，而且风格喜好会因应潮流变化而变化。这就导致了他们对于家装中从设计到选材到施工直到服务等“一站式解决”的高要求，对于习惯了传统市场的涂料企业来说，年轻人的钱变得更不好赚了。
3.从企业的角度，要读懂年轻人并不难，只有年轻人懂年轻人，除了管理层的年轻化（这里可以是指思维的年轻化），要么就吸纳更多年轻人才，要么就将年轻消费群体的调研做到淋漓尽致。但对于涂料企业来说，这些都是挑战。将“年轻化”作为一种“噱头”还是一种“态度”；做表象还是做根本，都决定了这条道路能不能走的长远，是否能变为企业的标志与符号。
诚然，嘉宝莉带着一腔孤勇，它的年轻化征程开始了，而且已经在涂料行业中遥遥领先。至少从现在来看，这条路走得是有声有色的，也让嘉宝莉这个品牌上下焕发出青春的活力。
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关于嘉宝莉为什么要走“年轻化”这条道路，有人说可能当初是为了发挥年轻一代管理层的优势。年轻人更懂年轻人的消费习惯与趋势，走这条路再合适不过了。
我只能说：有关联，但是不尽然。
其根本原因还是涂料行业的大现状以及大趋势。中国民营涂料发展已经是第30个年头，这30年间，市场的饱和度、同质化进一步加深，竞争越来越激烈，全国乃至全球市场打破地域藩篱，曾经的“涂料之乡”“涂料大省”面临越来越大的挑战。
在一些大型展会，嘉宝莉也通过“年轻化”的创意与设计引领潮流
在如此局势下，作为民营涂料发展热土孕育的“佼佼者”，需要继续发扬“引领者”的精神，开辟一条全新的道路，才会脱颖而出，将企业立于持续引领之地——而“年轻化”无疑就是嘉宝莉的重要选择，再一次引领行业发展方向。
正是因为对年轻世代消费心理的持续深入探索，才成就了嘉宝莉近年众多成功的营销案例，比如“都市生活实验室”，又比如“一站就有”的魔性广告。回到这一次“我的王国”企划案，它一经打响，就自带号召力，开始实现了从做产品到做态度、做情怀的重大突破与转变。
再好的创意、再优秀的作品没有得到广泛的传播也无法发挥它的价值和意义。嘉宝莉十分注重每一个宣传途径，从室内到室外，从线上到线下，建立起了广泛的流传度。
今年“双十一”，嘉宝莉联合线下千家门店，共同打造“我的王国 一站就有”全国双十一全民嗨购节。嘉宝莉用心服务客户，创下了双十一1.66亿的斐然成绩。
嘉宝莉线下门店“我的王国，一站就有”也成为宣传主题
除此之外，嘉宝莉契合自身目标用户人群属性，打造特色直播专场，大大提升了品牌曝光量。它尤其注重与消费者的互动性，通过游戏互动、设计征集等方式，不断将热度推向高潮。
嘉宝莉机场、高铁广告引爆双十一
现在，当你再次看到活跃在各大高铁站的嘉宝莉广告时，除了被它的幽默诙谐报以会心一笑，懂得它的王国和它的玩法之后，会不会因为它的与众不同又充满态度而记忆深刻呢？
排版：知多少丨 校审：何时了丨图源：嘉宝莉、涂料经
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