嘉宝莉意欲打造的“王国”，到底是谁的“王国”？
最近，你一定被嘉宝莉“我的王国”系列广告宣传刷屏了——包括本文。
然而，我们看到的又不仅仅是表象，而是要穿透它的内涵——当营销变成一场品牌洞察用户需求的角逐，嘉宝莉越来越重视对用户内心的深层次探索。
与其讨好年轻人，不如直接变成他们中的一员，真正和年轻用户“玩在一起”。深谙此道的嘉宝莉，把脉Z世代年轻用户的独立、从容、自信、自由，追求自我价值认同和丰富多彩人生的内心需求，不断更新升级与用户的沟通方式。
而“我的王国”就是在这种环境中“建立”起来的，反过来又烘托出嘉宝莉的“年轻化浪潮”的持续深化。
传递品牌认知
我们首先要搞懂的是，“我的王国”到底是怎样一回事。
“我的王国”又叫做“青年王国计划”。嘉宝莉把年轻人的家比作一个“王国”，是一个完全由你的喜好支配的地方，在这个王国里面，我们可以做自己的主人，可以发挥自己的想象力。
我的王国-主题海报
在这个计划里面，嘉宝莉不设圈层，你可以发挥脑洞和创造力，动手设计理想的二次元房间，打造出自己的“本命王国”。嘉宝莉则作为涂装品牌商协助你实现这一“梦想”。
据悉，嘉宝莉全新打造的“我的王国”广告目前已在上海地铁上线，通过12封灯箱15块连投，吸引了众多行人眼球，有效的将“嘉宝莉始终建立在情感之上，通过产品提升快乐、表达感情，创造人们理想的生活方式。嘉宝莉一站式产品服务，让每一种装饰效果都如你所愿”的品牌服务态度传达出去。
我的王国-四联屏海报
一千个房间就有一千种家的可能性。无论你想打造的是动漫二次元，亦或是电竞领域创造出的玩家世界......嘉宝莉让每一种装饰效果都如你所愿。
深谙年轻化营销的嘉宝莉，把脉Z世代年轻用户的内心需求，不断更新升级与用户的沟通方式，完美地促成了品牌与用户的情感共鸣。
捕捉“Z世代”步伐
在当前消费升级的背景下，消费需求和消费结构发生深刻改变，年轻人群体成为社会主流消费群体。
网络流行用语“Z世代”多用来形容“95后”“00后”群体。今年7月，苏宁金融研究院发布的《“Z世代”群体消费趋势研究报告》显示，“Z世代”人口约占全球总人口32%，中国“Z世代”群体规模已达2.75亿。
面对这股巨大的消费能量，能否更好更快地观察年轻人的情绪、捕捉年轻人的内心，吸引年轻人的目光，成为各大品牌实现可持续发展、不被时代和市场遗忘的关键。
如今，越来越多的涂料品牌在圈粉年轻人方面使出“浑身解数”，一些老品牌也推陈出新、大胆尝鲜，年轻一代消费者追捧国货的热情持续高涨。但从市场激烈竞争中脱颖而出的品牌一定是和年轻人真正玩在了一起，让他们享受到全新的消费体验。
在这方面，“国潮”嘉宝莉可以说一直走在前面，特别是在创意营销。
契合真实需求
和年轻人玩在一起，要倾听年轻人的心声，契合他们的真实需求。
现实生活中，打着年轻人旗号营销而不被买账的品牌也有不少，归根到底是没有真正读懂这一群体。“Z世代”出生成长于互联网时代，追求品质、个性，善于分享、表达。
嘉宝莉先是凭借多年的品牌沉淀，良好的口碑和市场号召力，环保、健康、美丽的形象，深受消费者喜爱，这半年不断适应市场需求推出了BB氧吧抗病毒儿童墙面漆、易呼吸过敏友好抗菌耐污多效合一墙面漆、焕彩1918净味专业调色墙面漆等适时产品。
嘉宝莉“全屋涂装 一站就有”创意广告以霸屏模式亮相广州白云国际机场
同时，其团队推出“都市生活实验室”，“一站就有”魔性广告视频，与《国家地理》跨界合作，发布《自然艺术·家》系列风光短片，再到618家装节“刷出真我个性”主题活动、年终大促活动以及315品质节 “质造家居 礼献全城”主题活动.....
嘉宝莉“魔性”地出现在年轻人的视野内，品牌效应逐渐扩大，改变了年轻人对于“油漆”、“涂料”的传统看法，“原来涂料也可以这么好玩，有趣”。
互动共鸣共振
和年轻人玩在一起，还要不断创造机会与他们互动，产生强烈的情感共鸣。
互动性是互联网时代衡量一个品牌是否过气的标志，越有活力的品牌，越会与年轻人进行互动。现实压力下，年轻人群体拥有强烈的表达诉求，在充分了解这一诉求后作出的沟通互动往往最容易触动神经、直抵人心，大大提升对品牌的好感度与依赖感。
我的王国青年-王国计划海报
其中嘉宝莉推出的“我的王国”特别活动，就是想向当代年轻人的精神世界致敬，联合不同文化圈层发起的。
“当我们尝试跟新一代的年轻人讨论‘家’的问题就会发现，其实对于他们来说，物理层面的家与精神层面的家，其中的边界正在慢慢消失，如果真的需要去定义这个全新的‘家’的空间，我们更愿意称之为‘青年文化空间’。”
在“我的王国”的思想指引下，10月15日-11.28日，嘉宝莉“青年王国计划”也同步开启，携手半次元打造的本命房间设计征集大赛在线上开启。
不得不说，可以说这是嘉宝莉品牌年轻化的再深入。“设计”此时化为连接品牌与顾客的桥梁，不仅好玩有趣，更是帮助年轻人表达出了自我。
没有品牌会一成不变。
在这一过程中，品牌要做到“内外兼修”，既注重外在颜值，让人耳目一新，又不流于表面；既培育内在价值，增强客户黏性，又不过分迎合。
没有人能永远年轻，但永远都有年轻人。年轻一代的审美观消费观将深刻影响消费市场未来走向，只有能和他们始终玩在一起，品牌才有望不断焕发出新的生机活力。
嘉宝莉的确是行业正面积极的例子。
排版：何时了 丨 校审：秋月 丨 图源：嘉宝莉
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