要让人丢下手机走进电影院，只有一个办法
本文首发于虹膜公众号（IrisMagazine）。
本文将针对上周提到的杜比影院，将话题延伸开来，谈一谈当前影院放映行业在技术和商业上面临的变局。
如果你没听说过什么是杜比影院，用一句话解释，它是一种希望提供更好视听效果的高端影厅。需要强调的是，它和目前许多大城市有的「杜比厅」（应该是装配了杜比全景声的影厅）不是一回事。
我对这个领域一直非常关注，前不久在杜比影院体验过几部影片，包括《魔兽》《独立日：卷土重来》，正好是先在普通影院看过，因此不可避免有比较，杜比的版本在视觉和听觉方面确实都有提升，原来注意不到的细节，现在自动浮现出来。
此外，我和杜比的一些人员就有关话题有过多次专业上的沟通，因此在这里说一点粗浅的理解。
《独立日：卷土重来》
第一，最近五六年对全世界来说，电影产业在放映端是技术剧烈变化的一个时期。
我们平时可能更关注电影制作端的技术变化，但在放映端，变化也是不小的。最大的变化自然是3D，然后还有和电影没有直接关系的VR之类。
VR看似和电影没关系，但它很可能对视听娱乐体验带来颠覆性的改造，很多电影从业人士都担心它会改变电影的聚众性特征，这将来会怎样发展，谁都说不好，只能保持关注。
说到3D，就不得不提随之而来的光源过暗的问题，对此的一种解决方案是用激光放映技术来取代目前的氙灯，这个更新换代过程已经开始了，少部分影院已经装配了激光放映机。
声音方面，比如前两年的杜比全景声。
至于数字放映取代胶片拷贝这事，人人清楚，已经不需要说了。
这么说吧，最近五到十年，电影技术在放映端的变化，可能比过去五十年累积起来还大。
用历史的眼光来看，这一切和五十年代在美国发生的电影制式升级，性质应该是差不多的，说穿了就是电影面对互联网多媒体娱乐形式竞争的反应。
这里说的杜比影院，其实就是电影放映技术升级的一个产物。相比普通影厅的放映，它希望带来更高的亮度、对比度，将电影的视觉表现力推进到新的水平。
这从两个层面来实现，首先，现在常规电影制作已经达到了很高的表现力，但普通的放映技术是在打折扣，那想办法原汁原味地把制作水平呈现出来，这也是贡献；另外，比较深地介入前期制作中，在拍摄阶段就尽可能提高其表现力，那后期就更轻松了。
至于更丰富细腻和富于变化的声音，这是杜比的强项，但在视听呈现之外，观众又要求更舒适的座位空间和视野，blah blah……归根结底，就是要从各个环节把电影放映推高到一个新的技术水平，以便和当下那些更私密、更互动的娱乐形式竞争。
而这，肯定也不是终点，人的感官的感知力还有很大空间有待拓展，所以我觉得视听体验的进步暂时没有到头。
第二，从中国的影院市场来说，提供更优质和更多元的观影体验已经是迫在眉睫的事了。
中国现在有多少块银幕了？三万多？应该快接近北美的四万了吧？
但银幕这么多，设备也都挺新，我还是认为国内电影院提供的服务不够好，而且过于单一，我相信经常去电影院的观众都有类似感受。这就不细说了，既包含软的因素，也包含硬的因素。
像万达等几家，作为院线经营的领先者，现在引进杜比影院，其实是想告诉观众一件事，我们现在可以提供更好的观影条件，只要你多付一点钱就可以了。我不知道杜比影院将来票价会是多少，但根据美国的做法，大概和IMAX差不多吧，比普通影厅上浮一点，对于想获得更好体验和服务的观众来说，他们绝对愿意花这个钱。
我理解，处在万达这个层面，它已经是全国最大的院线了，占了百分之好几十的市场份额，具体数字不查了，它有动力去做一些给市场分层的事。
另外，今年晚些时候国内可能会有大型艺术院线推出，这是战略层面的重大举措，说白了也是进一步细分观众，细分影院，让观众在到达影院后，拥有更多的选择，题外话，不多说了。
第三，这是我个人的理解，杜比实验室推出杜比影院这个技术，是一步进攻性的猛棋。
一般的观众可能对杜比的名字不熟，这家公司非常低调，但业内的人，尤其是从事制作的人，对它不会陌生，甚至朝夕相处，比如说做声音后期工作的。它是影视传媒行业几个基础的设备和技术提供商之一，对电影、电视、音乐产业的发展历史是有很大贡献的，类似的公司还有德国的阿莱，美国的潘那维申、伊士曼柯达，日本的富士、索尼等等，说是行业中流砥柱不为过。
正因为电影是一门由技术驱动的产业，电影史上的每一次跨越式发展，背后都是由某种或某几种新技术推动的。谁发起了一项革命性的新技术，谁占据了最领先的位置，谁就能在未来一段时间处于领先的位置。谁如果迟钝了，没跟上变化和转型，它就会落伍，比如令人无比惋惜的伊士曼柯达……
发明降噪系统的雷·杜比
那杜比这家公司能够在上世纪六十年代崛起，和它当时推出的降噪技术是分不开的。它能保持如今的地位，也是因为它能陆续推出杜比立体声、环绕声，以及杜比全景声等等新技术，还有杜比视界这种外界更陌生的视觉领域的技术。
如果说大多数时候杜比的布局还是偏重于声音领域的话，杜比影院技术相当于一次全方位的出击，要在画面和影院环境上也做到业内领先水平。
不管怎样，对观众来说，在走进电影院的时候，拥有更多和更好的选择，都是一件求之不得的好事。
更多的选择，不仅指越来越丰富的影片，显然也包括更加丰富和专业的影院服务。
我之前在公众号上讲过一句话，不论是这种或那种新的技术，它永远不可能帮烂片变成好片，但是呢，它可以让我们在看烂片的过程中更愉快一些。
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