春季电影生存状态：进口片抢占新的“黄金档”

春季三、四月上映的电影多数为国产电影，而票房榜单却鲜少见国产片的身影。春节档之后，除了一部《嫌疑人的X献身》票房、口碑尚可，其他影片反响平平，票房多数难以破亿。与此相对比的是进口片撑起了春季票房市场，从《生化危机：终章》、《美女与野兽》到《金刚狼3》、《金刚：骷髅岛》，这些进口片票房轻松过亿，有的直指10亿。2017年第一季度国产片一共有57部，票房累计60多亿，而进口片一共22部，平均单片票房近3亿，几乎是国产片单片票房的3倍。

同样的市场，进口片一直保持强势状态，国产片表现平淡，其中原因并不全是国产电影质量差、不好看。总的来看，今年春季上映的国产片口碑评价处于中等，多数影片豆瓣评分在6分上下。而在春节档至少有3部影片评分在6以下，票房近10亿。究竟是电影质量影响票房，还是档期影响票房？

首先，春季大体量、合家欢电影缺位，市场难出爆款。三月、四月上映的国产电影都是一些小众题材电影，以恋爱、悬疑、警匪片为主，从制作成本、影片号召力、主演等方面来看，都不能称之为大片，这在一定程度上影响了影片的认知度。其实从近三年的春季国产影片票房来看，三月、四月档期并不是一个很糟糕的档期。2016年、2015年春季国产片也曾经被进口片包围，却仍有几部国产片表现突出，票房不俗。2015年同期的《狼图腾》、《澳门风云2》、《战狼》、《王牌特工》、《左耳》票房都在3亿以上，其中《澳门风雨2》累计近10亿票房，而2016年春季较上年有所低迷，但也出现了《北京遇上西雅图2》7亿多票房。反观2017年3月、4月上映的电影，《嫌疑人X的献身》、《非凡任务》、《绑架者》都不能成为国产大片的担当，对进口大片票房分流构不成压力。

其次，2016年电影市场迎来拐点，2017年年票房增长持续缓慢。从2017年开始，票房总额的统计方法与原来不一样了，即网络购票时产生的服务费也被统计在票房总额中。据有关数据显示，2017年第一季度线上购票率为76%，按照平均每张电影票3元的服务费计算，整个季度服务费总额可达9亿多。2017年第一季度中国内地市场电影票房累计142.5亿元，除去一部分购票手续费，与去年同期的144.9亿元相比下降不少。目前，国内电影票房市场依旧疲弱，难以匹敌2015年的增长速度。在这样的市场环境之下，各大电影公司也纷纷调整排片策略，将大体量吸金影片集中放在热门档期。

最后，进口片扎堆，体量大，数量多。对于观众来说，肯定还是好莱坞大片更有吸引力。尽管上映的《金刚狼3》、《金刚：骷髅岛》、《极限挑战》、《攻壳机动队》等影片评分不高，口碑一般，也不影响其票房蹭蹭的上涨。目前《金刚：骷髅岛》已经累计11亿多票房。在国产大片纷纷远离冷清的三、四月档期之际，进口大片却粉墨登场。因暑期档、国庆档、春节档这样的热门档期会对进口片的上映数量有所限制，因此进口大片会将国产片的冷门档变成“进口片的黄金档”，一枝独秀。这样的发行尝试，是从2010年就开始了。如今利用淡季发行大片成为趋势，成为收获当季票房的良策。如果进口大片集中涌向暑期档、国庆档，虽然会吸引一众年轻人，但是也会加大竞争。将战场转移到三月、四月，让观众欣赏每一部大片的几率大大增加了。

今年三月，环球影业、福克斯、开路、华纳、迪士尼、狮门、梦工厂、派拉蒙等纷纷布局中国内地电影市场，形成涌浪效应。在这种形势之下，仍将三月、四月看作是冷门档期的国产片自然不敌进口大片，失去一部分票房市场。

如果说春季国产片票房低是因为影片太烂，那么也是片面的。据调查显示，观众对《嫌疑人X的献身》、《非凡任务》、《绑架者》、《八月》等五部电影满意度较高，在故事满意度方面，《嫌疑人X的献身》、《非凡任务》的评分高于好莱坞大片《金刚：骷髅岛》。总的来看，国产电影还没有意识到三月、四月档期的重要性，也没有抢占冷门档期红利的战略。在进口大片的高热期，即使剧情故事还不错，仍不能轻松获得票房。

作者 | 文创资讯记者唐三彩

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