回顾2017年动画电影市场，会发现《大世界》票房扑街的命运早已注定

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去年，国产动画电影《好极了》入围柏林电影节主竞赛单元，成为首部入围三大国际电影节主竞赛单元的中国动画长片。同年的第54届台湾金马奖上，《好极了》再获业内肯定，成为内地首部斩获金马奖最佳动画长片奖的动画电影。

时隔一年之后，《好极了》改名为《大世界》登陆内地院线，豆瓣评分达到7.2分，票房却只能用“惨淡”二字来形容。截止到发稿前，《大世界》的票房刚刚超过220万，最终票房能否超过千万都还是个未知数。

既有高口碑，又有奖项等身，为什么《大世界》的票房表现如此惨淡？文创资讯认为，这并不是电影本身的问题，而是因为这部电影不符合中国观众的观影口味。回顾过去一年的动画电影市场，或许我们能够从中发现答案。

2017年动画电影市场，合家欢电影最受宠

刚刚过去的2017年，虽然全国电影总票房再攀新高，但动画电影总票房有明显的缩水迹象。2017年，中国动画电影市场总票房为49.9亿，较去年的70.04亿下跌28.75%。其中，10部动画电影票房过亿，进口片占据了6席，国产片占据4席。纵观去年票房最高的20部动画电影，文创资讯总结出了三个现象——

1、合家欢动画电影是中国观众的最爱

2017年，票房最高的10部动画电影中，《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》、《欢乐好声音》、《蓝精灵：寻找神秘村》等6部电影都属于合家欢电影。其中，《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》两部电影票房超过10亿，可见合家欢电影在中国的受欢迎程度。

除了合家欢动画电影，低幼向动画电影也有着不错的票房表现。《熊出没·奇幻空间》拿下了5.23亿票房，《大卫贝肯之倒霉特工熊》、《赛尔号大电影6：圣者无敌》的票房也超过了亿元。这三部电影都属于热门IP，本身有一定的受众基础。

相较之下，成人动画电影的票房表现大多不及预期。除了《十万个冷笑话2》票房过亿之外。豆瓣评分高达7.8分的《大护法》，票房仅为8750万。豆瓣评分8.6分的油画电影《至爱梵高·星空之谜》，票房仅为6619万，同样不及业内预期。

合家欢动画电影更容易斩获高票房，因为这种类型的动画电影受众最广。就拿今年的动画电影票房冠军《寻梦环游记》来说，这部电影兼顾了儿童观众和成年观众的观影需求，孩子喜欢看影片中的冒险情节，而影片中探讨的“生与死”主题则会引发成年人的思考与共鸣。相较之下，低幼向动画电影和成人向动画电影的受众都有一定局限性，很难成为现象级爆款。

2、萌系画风更容易征服中国观众

纵观2017年动画电影的票房榜单，你还会发现一个很有趣的现象。票房排名前十的动画电影，7部电影都是萌系画风。只有《十万个冷笑话2》、《赛尔号大电影6：圣者无敌》和《熊出没·奇幻空间》三部电影的画风不完全属于萌系风格。

还是以《寻梦环游记》为例。这部电影虽然讲述的是亡灵世界的故事，却一点都不会让观众感到恐怖。因为影片里的亡灵都进行了萌化处理，虽然看上去是一堆骷髅，却有一种“丑萌”的搞笑效果。反观《大护法》，除了大护法的“红胖子”造型比较萌，整部电影的画风属于奇特诡异风格，很难让偏爱 43 34419 43 14985 0 0 1975 0 0:00:17 0:00:07 0:00:10 2786系动画电影的中国观众买账，最终票房没能过亿。

从历年动画电影的票房排行榜中，也能看出中国观众对萌系画风的偏爱。内地票房排名前五位的动画电影是《疯狂动物城》、《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》、《功夫熊猫3》和《西游记之大圣归来》。其中只有《大圣归来》的画风偏写实，其余四部都是萌系画风。

这或许是因为，很多中国观众对于动画电影还存在着某种误解，认为动画电影是拍给孩子看的，因而主角造型可爱、擅长卖萌的动画电影更容易受到中国观众的青睐。

3、系列电影票房表现出色

2017年内地票房超过10亿的两部动画电影《寻梦环游记》和《神偷奶爸3》，恰好代表了能够在国内斩获高票房的两种动画电影类型，前者凭借优质内容吸引观众，后者则凭借系列电影的IP效应吸引观众。

回顾2017年的动画电影市场，会发现系列电影占据了票房TOP20的半壁江山。《神偷奶爸3》、《熊出没·奇幻空间》、《赛车总动员3》等11部动画电影都属于系列电影，其中包括《麦兜响当当》、《麦兜当当伴我心》、《潜艇总动员：时光宝盒》三部重映电影。《大卫贝肯之倒霉特工熊》、《刀剑神域：序列之争》则是知名动漫作品的剧场版。

反观去年新上映的动画电影，只有《寻梦环游记》和《欢乐好声音》两部进口片斩获了过亿的票房。国产动画新片数量不多，拿下较高票房的只有《大护法》一部，票房也只有8750万，很难称之为“爆款”之作。

系列动画电影能够斩获高票房，归根结底还是因为IP效应。从豆瓣评分来看，去年上映的系列动画电影口碑不算出色，《神偷奶爸3》、《熊出没·奇幻空间》等片的豆瓣评分刚刚超过及格线。《赛尔号大电影6》、《猪猪侠之英雄少年》这两部电影，豆瓣评分仅在5分上下徘徊。但不得不承认的是，这些系列电影已经在中国打响了知名度，拥有一定的粉丝基础。即使电影的质量不及预期，仍然会引发儿童以及部分成年人的观影兴趣。

完美避开观众喜好，《大世界》的扑街命运已注定？

回顾去年的动画电影市场之后，《大世界》票房惨淡的原因就已经很清楚了。这部电影完美地避开了大部分中国观众的喜好，既不是合家欢属性，也不是萌系风格，还不属于系列电影。那么，《大世界》到底是一部怎样的动画电影呢？

这部电影讲述的是一个发生在一天之内的黑色幽默故事，工地司机小张为了挽救和女友的爱情，抢劫了地产大佬刘叔的巨款，结果引发了连锁效应。杀手、民间科学家、杀马特情侣等几股势力纷纷对小张展开追逐，最终每个人都迎来了意想不到的结局。

虽然影片名为“大世界”，实际描绘的是城乡结合部底层小人物的群像。同样是想拿到这笔钱，有人是为了挽回“爱情”，有人是为了送女儿出国，有人是为了环游世界，有人是为了拿钱搞发明，继而改变命运。但讽刺的是，最终没有人拿到这笔钱，甚至还为这笔钱丢了性命。这或许正是这个时代的某种残酷的真相——底层小人物受困于时代，受困于金钱，以为有了钱就能够改变命运，最终却是一场虚空。

在这个故事中，处处能看到导演刘健对社会现状的洞察，以及对人性的深刻思考。但从去年的动画电影票房榜可以看出，这类题材严肃、画风写实的电影很难斩获高票房，这是由中国观众的观影喜好决定的。

另一方面，《大世界》的导演、编剧、动画都是由刘健一个人完成，连续创作了四年，最终绘制了44000张动画。虽然这种创作精神值得敬重，但一人挑大梁难免会让电影出现一些问题，比如帧数少、画面如同静止、配音业余等。这些问题都影响了电影的质感，不利于电影上映后的口碑发酵。

实际上，去年上映的《大护法》已经亲身检验过成人动画电影的票房号召力了。相较于合家欢动画电影来说，成人动画电影仍然有一定的受众局限性，想要突围本身就很难。更何况，《大护法》还具有一定的政治寓意，而《大世界》只是单纯的社会批判，难以引发观众的情感共鸣，更难以形成社会话题，票房惨淡也就不令人意外了。

除此之外，与《大世界》同期上映的电影都有较强的票房号召力。《无问西东》云集了章子怡、黄晓明、王力宏等多位明星，《勇敢者游戏：决战丛林》是中国观众一向喜爱的动作大片，《前任3：再见前任》的热度也没有完全消退。相较之下，《大世界》既没有大明星撑场面，题材又比较冷门，再加上缺乏话题度，脱颖而出的机会实在少之又少。

当然，《大世界》票房惨淡，并不代表这部电影不值得一看。这部电影独特的美学风格和反映现实的本意，为国产动画电影拓宽了类型风格，创造了更多可能性，本身值得鼓励。但相对于我们所处的时代来说，这种动画电影风格还是过于剑走偏锋了。在国产动画电影市场尚未成熟，观众的观影审美有待提升的情况下，《大世界》这种“极端”的市场试水，或许只能迎来票房扑街的结局。

作者 | 文创资讯记者 任珊

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