腾讯公布首批功能游戏，它能成为游戏领域一门好生意吗？

近日，腾讯正式公布首批功能游戏产品：《榫卯》、《折扇》、《纸境奇缘》、《欧氏几何》，以及一款以重新演绎中国北方少数民族传统文化为背景的游戏。这些作品涉及到传统文化、理工锻炼、科学普及等三大领域，其中既有自主研发的产品，也有代理发行的来自国内外开发团队的优秀功能游戏。

其实，“功能游戏”属于腾讯自创的新名词，按照腾讯的定义，可以将其理解为“严肃游戏或应用性游戏，它与传统娱乐型游戏有所区分，是以解决现实社会和行业问题为主要目的的游戏品类。”也就是说，功能游戏是那种可以帮助人们解决生活、工作、疾病等实际问题的游戏。

从这一角度来讲，“功能游戏”已经产生已久，如各类模拟修车、模拟卡车、模拟火车等模拟游戏以及脑年龄、万能的数学等教育类游戏等早已经进入人们生活中。然而，此时腾讯提出并公布首批功能游戏也有其必然因素的，尤其是前不久阿里巴巴董事长马云还曾在乡村教师“重返课堂”上提出“我们应该为老人设计有意思的游戏，做一些跟教育、跟孩子成长、跟文化有关系的游戏，我们正在构思过程中”。

可见，从满足玩家娱乐需求的游戏到满足玩家各类功能需求的游戏，已经成为不少大佬的共识。但是，在这个社会需求日益多样化的社会，功能游戏会是一门好生意吗？如何才能成为一门好生意呢？

功能游戏是游戏发展的必然

在文创资讯看来，功能游戏还可以理解为“游戏+”，就是与生产、生活、学习、工作等过程中遇到的种种问题或现象进行结合而产生的、满足不同人们需求的游戏产品。

从目前腾讯公布的几款功能游戏来看，《榫卯》、《折扇》以360度视角与3D模型为基础，展现我国的传统工艺技巧，《纸境奇缘》则是以拼写语句为基础的打字游戏，让玩家在玩中学到多国语言，《欧氏几何》则考验玩家的几何逻辑，通过作图工具画出相应的图形完成挑战。

这些游戏多数与教育相关，这也是目前功能游戏应用最为广泛的领域，其中更是有超半数的产品被应用到了中小学教育上。显然，游戏与教育的结合使游戏超脱出传统的娱乐概念，变的更具功能性与实用性，且可以有效平衡游戏与学习之间的矛盾。

而正是这种游戏与实际需求之间矛盾的平衡，可以让功能游戏从目前传统观念中的“洪水猛兽”摆脱出来，满足玩家与家长对教育的需求，更是在某种程度上符合了国家有关部门对规范化和游戏时长的多项制约。由此可见，功能游戏的出现是一种顺应潮流的做法，也是社会需求发展到必然阶段的产物。

事实上，早在腾讯大张旗鼓公布首批功能游戏之前，就已经有不少应用结合了社会生活的方方面面，只是此前这类应用尚未被游戏收纳，只是简单的被归类为某一类专门的应用，如教育、医疗、军事、社会等，如早前为解决老年痴呆问题而生的《海上英雄探险记》、为玩家感受小贩生活的《小贩人生》、为普及交通安全知识的《驾车高手》等产品，这类产品虽未提出“功能游戏”这一细分类型，却也在实实在在的做着功能游戏做的事情。

现如今，作为游戏的一种细分品类被提出，可见腾讯、阿里对其的重视程度，而之所以如此，源于对其未来前景的看好。根据腾讯研究院的报告显示，功能游戏在2015-2020年间将会以约16%的年均复合增长率发展，甚至全球市场规模在2020年将有望达到约55亿美元。可见，作为一种区别于传统游戏的细分品类，更有腾讯、阿里等大厂的支持，如果能够做好功能游戏，或许对游戏产业来说是一极大利好消息。

但是，放眼整个游戏市场，功能游戏这一细分类型想要在完成功能任务的同时，想要肩负起游戏应有的娱乐、盈利等功能，还任重道远。

功能游戏，如何做才能成为一门好生意？

功能游戏是在游戏的娱乐性之外还需承载某种实际作用的游戏产品，这对游戏厂商和其目标市场来说或许存在双重挑战。

首先，功能游戏的开发更需要更加专业。从腾讯目前的《榫卯》、《折扇》、《纸境奇缘》、《欧氏几何》等几款功能游戏来看，都是偏教育类的游戏，需要更加专业的视角和研究水平，这就要求游戏厂商在有着较高的游戏研发实力的同时，还要精通某类专业领域，或者要找到合适的游戏产品进行代理，这在某种程度上也是对厂商实力的一种考验。

其次，功能游戏的市场定位或许需要更加细化。功能游戏往往是为了某些功能而生，在某种程度上是为了某种特定需求的人而“定制”，但是，此种情况下，就必然需要有更加细化的市场，这对目标人群的定位提出了一定的需求。当然，有些功能游戏如腾讯目前的几款教育类功能游戏也具有一定的普适性，适合多数具有探索精神及学习精神的玩家，但是，某些比较冷门的功能游戏显然很难满足这一方面。

由此可见，功能游戏作为游戏的一大细分品类具有极大的开发潜力，也有一定的市场需求。此时，文创资讯认为，如果游戏厂商想要跟随腾讯、阿里等进行抢先布局功能游戏市场或许不一定是最好的选择，但是，由于可以与游戏结合的实际应用与需求显然有很多，此种情况下，想要进军功能游戏的厂商耐心找准方向，仔细找对市场，或许能将这门生意做好，毕竟功能游戏市场可以挖掘的空间仍有很多，找准适合自己的才是最好的。

作者 | 文创资讯记者  樊佩

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