刚刚，巨头松下，败了！
作者：观察君@麦濛
或许，有些放弃，还是为了留条生路。
在松下100岁的这一年，原本该接受来自四海八方的祝贺，寿比南山的字帖早该挂上。
然而并没有，松下带给百岁生日的第一声炮响是出售工厂。
近日，据路透援引《日经新闻》报道，日本松下正在考虑出售旗下的苏州生产厂，该公司预计可以从这项交易中获得500亿日元的资金，计划将这笔钱用于公司其他的关键业务。
这家工厂成立于1995年，占地面积26000m²，主要生产安防摄像头，销往全球各地。在松下这一百年里，有六十年因安防摄像头而辉煌，说弃就弃了。
这几年，松下的“地盘”不断被国内厂商蚕食，“国内产品的性价比，远远高过松下，退出是必然的。”一位经销商感慨。
或许，有些放弃，还是为了留条生路。
◆ 500亿日元割肉
对于松下来说，卖厂已经不是一件丢人的事情了。夏普比自己还大六岁呢，不也一百多岁了还在各种卖老本。
这一次，又是一笔500亿日元的大买卖。
近日，据路透社援引《日经新闻》报道，日本松下正在考虑出售旗下的一家中国生产厂，潜在买家包括美国股票基金凯雷集团、英国基金帕米拉基金和英国私募股权基金CVC。
这家工厂位于苏州，生产安防摄像头，通过这笔交易，松下预计可以从这项交易中获得500亿日元的资金，这笔钱计划用于公司其他的关键业务。
另一边，松下还在考虑出售一座位于日本佐贺县的安防摄像头工厂。
一步步退出安防摄像头的硬件生产，松下考虑从外部渠道采购摄像头，再搭配旗下的软件服务。
在松下经历的这百年风雨里，安防监控摄像机陪了他六十载，然而这条路已经越来越不好走。
在言必称智能的时代，松下过去的竞争优势已经不再。与此同时，在中国这个整体规模巨大的市场，以海康威视、大华股份、宇视科技为代表的中国安防企业在发布众多带有智能化分析的高清安防产品，很快吞食了大部分市场。
大量本土品牌崛起，直击松下等外资企业。据报道，早在2013年，中国市场本地品牌就占据75%的安防市场份额，外资企业仅剩下25%。
对于时代来说，总有些业务是要被淘汰的。但淘汰又不一样，有些是主动淘汰，有些是被动淘汰。
◆ 被迫的别离
松下很多次不得不淘汰一些业务，为了更好地生存。
去年8月份，松下重启智能手机业务，在印度新德里发布了Eluga A3和A3 Pro两款手机。然而这个市场早就不是功能机时代的市场了，松下的市场份额也再回不去全球的15%。
手机，成了松下在智能时代被迫掉队的第一次。他很清楚，智能手机市场有多大的爆发力，可惜他做不到。
智能手机席卷全球的那几年，松下正被头顶的亏损压得喘不过气来。
2011年，松下出现了7721亿日元的巨亏，所有人都以为那是并购三洋电机带来的意外。然而，那是常态。
2012年，松下再度亏损超过7000亿日元。在2012财年末，松下资产负债率高达76.6%，且有高达6500亿日元大额公司债券的偿付压力。
这与松下的对市场的预判有关。
松下认为等离子电视将成为市场的王牌，然而在关西投资的两个等离子电视工厂，让松下损失了不下3000亿日元。
不久之后，来自韩国的LED屏霸占市场，松下霸主地位不再。2013年，松下关闭在上海的等离子电视工厂。此前2009年和2013年，松下先后两次转让了北京松下彩色显像管有限公司股权。
直到2015年，松下终结山东松下电子信息有限公司事业，在中国区域内的电视生产和制造业务彻底结束。
除了电视行业的节节败退，松下在中国的竞争形式日益严峻。2015年，松下在中国市场的彩电销量已可以忽略不计，冰箱销量50-60万套，空调销量100万套左右，洗衣机的市场表现最好，销量大概200多万台，市占率7%左右。
松下疲惫地将家电业务接棒给海尔、长虹。他收割了一波红利，但是不能一辈子吃老本。
急于转型的松下却又选错了并购时机，大力向新能源业务转型，不过新能源业务并没有形成规模。当年花了巨额成本布局太阳能领域，然而2012年整个太阳能和光伏发电行业都处于低谷。直到2017年，松下关闭了在美国的Salem太阳能工厂。
松下再也没有制造出席卷全球的畅销商品，竞争力落后于以韩国三星电子为首的其他亚洲企业，松下成了“日本失去的20年”中的缩影。
◆ 更严峻的在未来
如果你问松下是否会觉得不甘心？答案是肯定的。
松下裁掉了好几万人、砍掉了多条业务线、卖地，终于在2013年把千疮百孔的财报进行了修复。
这一切来源于松下的车载领域的布局。与特斯拉的合作，成了松下的另一根救命稻草。
2015年，收购了西班牙知名汽车零部件供应商Ficosa 49%的股权。而这一次的出售，松下也计划将资金用于其他业务的建设，其中就包括车载领域。
在 2017 财年中，松下车载电池的销售扩大以及与法可赛公司的合并，车载事业将会实现大幅增长。
据报道，松下已在打算设立电池合资工厂，中国将是电动汽车的第一大国，相关业务将是松下未来扩张的重点。
然而，环境一如既往地告诉他：不轻松。
正在谋求上市的中国企业宁德时代《招股说明书》显示，其新能源汽车核心部件之一的动力电池出货量超越日本松下。电池装机量稳居国内第一，国内市场占有率近30%。
对于松下这样的传统巨头来说，巨大的竞争优势来自于多年的制造能力，但这恰恰是最容易被赶超的。
从全球市场来看，硬件的地位已经弱化，而日本企业的保守是其在消费领域失败的原因。
伴随着日本制造走下神坛，日企在华的节节败退，日本传统企业正在失去原有的光环，而这些老本，总有一天会吃完。
但另一方面，原有的技术优势被被本土企业削弱，而价格又竞争不过本土企业时，他们的步伐开始变得缓慢。
在如今的中国市场乃至全球市场，在松下研发一代产品适，智能化、互联网化的速度已经推陈出新了好几代。
对于日本家电来说，当曾经的匠心不再，而新时代的尾巴难以抓住，竞争优势已经不再，未来也不再属于他们。
分析师@麦濛
90后女神小财迷
liulian@xiaotongren.com
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