抽象题材如何视觉化案例：女人身材怎样才算是完美？
英国知名的健康与美容店Superdrug推动过一次内容营销项目，这个项目的名称就是 Perception of Perfection。通过这个案例，我们可以思考：
抽象题材如何进行视觉化？
这个项目关注的是一直困扰女性的有关自身形象的问题。目前，如果在google搜索“body image issue”关键词会产生7.15亿条记录，可见是一个困扰全球的问题。
作为一个关注健康、美容的商家，Superdrug认为需要进入这个问题的讨论，并且激发用户去思考这个问题。
Superdrug咨询了比较有名的一家内容营销机构Fractle帮忙策划，后者给出了一个超级简单的创意，他们提供一张模特的身体照片，然后邀请18个国家的设计师们对这个模特的照片进行Photoshop处理，让模特身材转换为他心目中的形象。
Fractle的策划者希望在世界视野下，让女性意识到关于美的认知，有关美的标准是完全不一样的。
最终有600张图片回收上来，得到了Business Insider Australia,CNN Espanol, Huffington Post等媒体报道，300万以上的阅读，100万的社交网络分享，以及 Sofia vergara等名人的转发与支持。
在总结成功原因的时候，主办方认为核心要素是：
01
把一些抽象的概念以视觉的方式进行了呈现。
也就是说，把关于美的标准这个抽象的主题，具象化为一张照片以及他们的Photoshop版本；要想一个内容营销成功，必须采取有震撼力的视觉呈现方式来实现。
02
情感与共鸣。
需要让用户能够体验到情感上的感受，在这里，有关身体形象的感知问题很容易形成共鸣。再加上国家之间的区别，又会形成更强烈的自我感受，对比之后，冲突与讨论自然而然发生。
03
选对了一个媒体。
那就是BuzzFeed，在这个网站有大量为自己身体形象担忧的用户。
04
效果明显，有疗愈作用，可以平衡内心冲突。
在认知不协调理论的指引下，实现认知与现实之间的平衡（身材的不完美不一定是绝对的）
本文作者：苦迟
传播学博士，5年平面媒体、6年网络内容营销经验
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