在以成功为教的时代里，他选择以文化为教 | 暖评
理想和现实当然可以平衡，但是吴清友从来不想妥协。他理想的热血像十几岁的少年从未冷却。
▲吴清友
文/钱业
诚品书店创始人吴清友先生近日因心脏病去世，引无数读书人追思。
吴清友是诚品的创始人，但我们已经分不清，吴清友先生是一位文人还是商人。和其交往甚密的人多是些台湾最知名的文化大家。他模糊了商业和文化的界限。他本人也被作为文化人被人铭记。
青年时代的吴清友春风得意，他进入诚建公司做业务，口才好又很会开通门路——因为喜欢逛书店，他开始把高档餐具卖向大中型文具店。31岁他便把公司买下自己当了老板，在 台北的阳明山豪宅区置了业。
然而心脏病是吴清友的定时炸弹，39 岁那年吴清友第一次动了心脏病大手术，闯过生死关之后，恐惧让他重新思索生命的意义：“我尝到赚钱的滋味，但我吃一样，穿一样，生活没有改变，有钱不会让我比较快乐。我不害怕死亡，但怕死后什么东西都没有留下。”
从小爱看书的他创办了诚品。他的女儿说：“吴先生喜欢看建筑书，诚品可以说是他的理想和品位，也是他最想要开的一家店。”
但是做了书店之后，吴清友的经营才能不见了，甚至怎么看都不像个生意人，因为他一连陪了15年的钱。 他年轻时代赚钱的“金手指”或许是消失了？还是，他从根本就没有想挣钱？
诚品书架上的冷门书籍，可以一连摆上15本，和畅销书无异；书店里，摆了 400 多个公共座位，基本上向图书馆看齐；诚品还办了一个音乐厅，一年就要赔 400 万人民币，但它是诚品的梦——为平时不能在国家级殿堂表演的人提供一个专业发表创作的空间。
一个诚品老臣说：“其实吴先生友浪漫的理想，也是精明的生意人。他前一年10月大概就能掌控第二年的盈亏幅度，这15年赔钱，不过都是因为盈余拿来不断开店所致。”
理想和现实当然可以平衡，但是吴清友从来不想妥协。他理想的热血像十几岁的少年从未冷却。
2005年，吴清友拿下台北中心地区信义区的统一大厦租约，开了诚品信义店，不过根据合约，统一集团要从收益中抽成 9%，当时诚品内部无人赞成这笔交易：“这样怎么可能赚 钱？”吴清友则反问一句：“在台北市信义区这种精华地段，怎么可能没有书店？”
他就是文化的传教士啊，还有一块文化沙漠存在，他怎么能不披荆斩棘，开辟绿荫。
2006年，吴清友再动一次心脏大手术，醒来医生要了解他意识是否清楚，他拿起笔，写下 “诚品万岁”。
诚品俨然就是他的宗教。
商界以成功为教，有拜物教，拜金教，难得见有商人儒雅如此，以文化为教。
在文化面前，吴清友收起了所有的精明，只保留了对文化的敬畏心。
吴清友曾经在演讲里提及柏拉图的名言：贩售和分享知识其实是要比贩售和分享食品更严谨、更需要小心的事情。
应该说，他做到了，而且做到了最好。
编辑：新吾 实习生：纯洁 吴敏
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