“半裸走秀”促销酒，低俗营销该凉凉了

涉事商家的这次营销，侮辱了女性，亵渎了酒文化，破坏了合作关系，可以说是搬起石头砸自己的脚。

▲图文无关。图片来源：视觉中国

文 | 梅堂

据媒体报道，这两天，一段模特“半裸走秀”促销酱香酒的视频，在贵州遵义仁怀市引来一片批评。视频中有多名上半身全裸的年轻女子捧着酒瓶登台走秀，据称来自某商家的促销现场。活动现场的背景画面上，有“贵州省仁怀市”等字样，且标榜其促销的酱香白酒来自仁怀市。

“醉里乾坤大，壶中日月长”，翻阅历史的长河，酒于国人而言早已不限于只是“杯中物”，更是一种文化象征。对于酒的促销，商家原本应从酒文化深厚的历史底蕴里攫取典故，结合当下新的传播热点，开展雅俗共赏的营销活动。而将“卖酒”与“女性身体展示”做简单粗暴的联系，以此来吸引消费者注意，反映了商家的无底线和对酒文化的无知。

为了吸引注意，将女性身体作为一种符号嵌入商品营销中，并且带有强烈的性暗示，是低俗营销的共同特点。视频里这些年轻女子身形窈窕、形象美好，却被物化为商家无良逐利的道具，在看客猎奇的注视中，女性的尊严荡然无存。

事实上，“ 年轻女子上半身全裸捧酒瓶登台走秀”类似的低俗营销不仅违背公序良俗，也涉嫌违法。

《中华人民共和国广告法》第九条规定，广告中“不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容”、“不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。 第五十七条规定，有发布“淫秽、色情”等禁止情形广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。同时,对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款。

2017年“双11”期间，某鸭脖品牌天猫旗舰店在广告中推出不雅画面，其官方微信推送的文章标题也充满性暗示意味，令网友直呼“辣眼睛”。对此，长沙市工商行政管理局对其长沙公司下发了行政处罚决定书，责令停止发布违法广告，并罚款60万元。

其实，对于此类低俗营销活动，消费者也并不买账，在某鸭脖品牌“双十一”低俗文案之后，新浪民调结果显示，高达75.1%的网友表示不会再购买该品牌产品。而此次“半裸走秀”促销，更是引发了仁怀市酱香白酒行业内部关于“选商”的讨论，建议酒企对重要合作商的文明经营情况等进行考察。在仁怀市酒企眼里，涉事商家恐怕已被列入黑名单，未来合作之路艰难。

涉事商家的这次营销，侮辱了女性，亵渎了酒文化，破坏了合作关系，可以说是搬起石头砸自己的脚。而要杜绝此类低俗营销，需要有关部门加强监管，提高违法成本。商品质量与客户服务才是商家安身立命之道，依靠博眼球、博出位来营销的行为早该凉凉了。

□梅堂（媒体人）

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编辑：易木   

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