文旅局长的“卷”也是透视地方发展的窗口 | 新京报快评
谁能想到，2024开年最“卷”的是文旅局，更想不到的是各地的文旅局长们一亮相就“出圈”了。
据媒体报道，最近频频上热搜的哈尔滨，让各地网友坐不住了，纷纷在线当起了监工，喊话自己家乡的文旅局“快来抄作业”，而众多文旅局长也毫不怯场，奇招频出。
哈尔滨阿城区文旅局局长在冰雪大世界大秀“鬼步舞”嗨翻全场，湖南一文旅局长变身“茅古斯”跳起科目三，鹤岗文旅局长在哈尔滨烤串，沈阳文旅局长深夜在线听网友支招……
近年来，文旅消费迅速发展，游客的消费逻辑也在不断变化。从去年夏天的有“淄”有味到冬天的“滨”至如归，火出圈的旅游城市让我们看到，以游客体验为中心，拼服务、拼创意是当下文旅的重要内核。在此背景下，文旅局长的“卷”不仅体现“待客”诚意，也是透视一个地方发展的窗口。
当局长们放下“身段”，跳起舞、“卖”起烤串，和网友互动交流，让人们看到一个地方“喜迎八方客”的姿态。局长们舞跳得如何，文艺水平高低、才艺是否亮眼，都在其次，关键是，他们不遗余力蹭热点、抓机遇的努力，能让游客感受到一个地方的活力和开放风气，这无疑是吸引游客关注，乃至“欣然前往”的关键。
文旅产业的发展，很大程度上依靠“人气”旺盛，知名度“扩围”，这首先就要求有曝光量、客流量。在展现一域开放水平、发展活力方面，文旅产业可谓“领风气之先”。特别是在春节假期即将到来之际，假期出游热在即，正是文旅局长们大显身手的时候。
在此时间节点，地方文旅工作如果总是按部就班，文旅局长们依然埋头于文件堆里，没点创新的点子、出奇的招数，难免给人死气沉沉的印象，影响一地的发展“观感”。
由此看来，文旅局长们“卷”起来是好事。他们的“官方”身份以及活泼的个人形象，颇有点“反差萌”的意味，不仅可以打破大家对“官”的形象的刻板印象，也彰显了地方全力谋发展的“精气神”和开放好客的形象。
事实上，此前已有不少文旅局局长走红网络。如一袭红色斗篷，在雪中策马行的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长；穿戴白衣发冠，手持长剑扮作古装侠客的湖北随州文旅局局长；还有身披黑袍，长竿撑筏的四川甘孜文旅局局长……他们使出浑身解数为家乡“代言”，火出了圈。
因为文旅局长们的“出格”，许多不知名的“小地方”为大众熟知，迎来发展契机。据某旅游平台去年3月数据显示，“近两周文旅局局长代言地区景区门票预订量较去年同期增长158倍，较2019年同期增长21倍。”
而今年，随着各地文旅局花样出圈，搜索热度也持续升高。1月8日至14日环比上一月同期，河南搜索热度上涨约五成，山东、山西搜索热度上涨约四成，广西、吉林、河北搜索热度均上涨超两成。
需认识到，随着经济社会的发展，游客不再只是重视旅游目的地的文化、历史和自然等资源，这些观光层面的旅游体验已无法满足广大游客的多样化需求，他们更加关注旅游目的地的生活环境、政府服务以及当地民众对待游客的态度等。而这些“软件”因素的广为人知，正需要当地文旅部门找到宣传的切入点。
这波文旅热中，多地文旅官方账号“杀疯”，熬夜更视频、疯狂输出，不仅在宣传方式，更在实际服务中主打“听劝”。
河北省文化和旅游厅官方短视频账号火速改名，牡丹江市文广旅局优化服务中心设置；河南文旅局则将老中医请到云台山景区义诊……与此同时，文旅局长们由幕后到前台，无论是亮家底，还是整花活儿，都让一域的风土人情有了更立体形象的展现。可以说，文旅局长们的纷纷亮相，正是适应旅游业提档升级的“顺势而为”。
还需看到，此次各地文旅部门纷纷“出手”，多措施引流，“花式”揽客，一边“竞赛式”狂发视频，一边在线摇人，请明星助阵，力求“C位出道”。由此，在舆论场呈现不同地域间颇显盛大的流量争夺战，促进了往昔难以高效互动的区域联动。因此，文旅局长们“卷”起来，促进地方旅游发展的同时，也是在为整个旅游市场持续注入活力。
当然，各地文旅部门在借势营销的同时，也应防止搞一些没有实质内容、花里胡哨的东西。需认识到，实打实的特色旅游产品、贴心到位的服务，才能让一地旅游产业持续“闹起来”，实现口碑长红。
撰稿 / 新京报评论员 迟道华
编辑 / 马小龙
校对 / 王心
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