“演唱会+文旅”，烟台“拿捏”游客不只靠浪漫 | 新京报评论

歌迷每一次收获的绝佳体验感，让城市口碑与明星演唱会实现双赢。

▲2024烟台养马岛音乐节上，朴树演出中。王栋琳 摄

文 | 丛林

从春天唱到夏天，从“日出”唱到“日落”，位于山东烟台牟平区的里蹦岛，赚足了眼球。

“看那，太阳出来了，多闪耀……”华晨宇一场日出演唱会，带火了一座岛，烟台收获“最美日出之城”新名片。

时隔三个月，就在上个周末，2024烟台养马岛音乐节又与日落邂逅，薛之谦、朴树、新裤子乐队等30组音乐人轮番登场，夕阳余晖之下，音浪交织着海浪直击人心，浪漫就在这一刻具象化了。

大型演唱会、音乐节接连不断地成功举办，不仅满足了歌迷多元文化需求，带来了流量和“行走的GDP”，更为海岛文旅发展走出一条新路——充分利用当地地理环境、自然景观，持续探索文旅产业的全新内容。

而歌迷每一次收获的绝佳体验感，都让城市口碑与明星演唱会实现双赢。

精准“拿捏”氛围感

事实上，烟台本身就是旅游城市，养马岛绝佳的海景资源以及独特的“一岛三滩”更是有“东方夏威夷”的美誉，每年接待游客量高达500多万人次。

背靠城市强大的服务依托，良好的旅游基础设施，以及全城总动员式的服务保障，这些练就了一座小岛能够承载“大演出”的基本功。

如果说2023烟台养马岛音乐节，是地方尝试探索阶段的小试牛刀，今年五一华晨宇日出演唱会则让牟平里蹦岛彻底“出圈”，上周末2024烟台养马岛音乐节成功举办，更是为这个热辣滚烫的夏天画上了完美句号。

与常规的体育馆开唱模式不同，在这里，无论日出演唱会还是海岛音乐节，城市不再是单一扮演提供主办场地的角色，而是与音乐融为一体，带来全方位的视听盛宴，给予歌迷独一无二的新鲜感和体验感。用时髦的话来形容，这氛围感被狠狠“拿捏”了。

可以说，烟台海岛演出活动一次又一次成功“出圈”，离不开当地对潮流敏锐又精准的把握。将艺术表达与审美生活相结合，自然环境与人群社交相结合，从而满足了年轻人的多元文化消费需求。

而千人小岛从最初接待6万人，到如今能够同时服务保障13万人，这背后同样展现了烟台强大的动员和服务保障能力。

从硬件来看，数以万计的歌迷蜂拥而至，对基本的交通、酒店、餐饮、旅游景区都有一定的要求，考验基础设施及接待能力；活动组织管理能力、安全保障体系、个性化的节日氛围塑造则体现一座城市的软实力。

就像华晨宇火星演唱会举办之时，牟平区成立18个工作组，3000余名工作人员推进协调，从交通疏导到安全保障，从志愿者全程服务到后勤人员不间断打扫，最强合力、最严防线、最佳形象“护航”演唱会，这才有了日出演唱会的经典画面，戳中了歌迷的DNA。

再比如，当地立足细节，将户外举办演唱会不可控的天气因素，同样纳入预案。凌晨低温为游客发棉被罩御寒，炎炎夏日消防员现场洒水降温，以及散场时望不到头的免费接驳公交，都展现了当地强大的组织统筹能力，体现了城市服务保障的精细度，也令其在激烈的竞争中脱颖而出。

▲5月4日，随着太阳升起，华晨宇演唱会迎来高潮。王栋琳 摄

持续释放演唱会“磁铁效应”

2023年演唱会经济全面爆发，并逐渐下沉到二三线城市。而这一热度仍在不断攀升。

公开数据显示，仅2024年上半年全国营业性演出场次25.17万场，同比增长30.19%，观众人数7910.13万人次，同比增长27.10%；大型演出市场上半年呈持续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%，观演人数同比增长63.35%；票房收入190.16亿元，同比增长13.24%。

可见，有人将演唱会经济比作“行走的GDP”，并非夸张。尤其是，当年轻人开始为演唱会奔赴一座城。“演唱会+文旅”的体验性消费模式，对当地文旅将产生产业链条式的带动。

中国演出行业协会2023年发布的数据显示，演唱会的门票消费对当地消费拉动达到1：4.8，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。

一方面，举办演唱会，貌似成了稳赚不赔的买卖，数以万计歌迷的吃、住、行、游、购、娱，不仅意味着当地经济数字的增长，也不断提升城市自身的知名度；另一方面，演唱会和音乐节带来的人流量，客观上而言仍属于动态流量，有特定的时间节点，并不稳定。

那么，如何将动态流量变为常态流量，进而熨平波峰波谷，仍是各地发展“演唱会+文旅”经济需要面对的关键课题。

烟台给出了自己的破题思路——打造养马岛国际音乐营地。营地建成后，可接纳日均10万人的大型户外演唱会及音乐节，有望成为国内规模最大的国际音乐营地、国内首个音乐主题娱乐中心。而且，计划每年定期举办养马岛音乐节，不定期举办文娱活动，给游客带来更加丰富的游览体验。

可见，烟台在“赚快钱”和“赚长远钱”之间，选择了后者——hard模式。当地的长远眼光，决定了其不局限于简单的承接短时流量，仅满足吃住娱等产业链的发展。

具体而言，从城市供给层面，当地政府无疑需要投入更多资源，通过建设良好的营商环境，培育市场形成服务演艺经济的服务机构，从而达到不断延伸产业链的目的，实现演唱会经济的可持续发展。

比如，正在打造的养马岛国际音乐营地，包括集装箱音乐创意小镇、房车营地、艺术家村、高端民宿、青年旅舍、美食商业街、酒吧一条街、野奢营地、沙滩音乐节营地、音乐主题婚礼、赛艇、帆船、极限运动等多种业态。

从简单住宿，到有凝聚力的社区，从美食文化到娱乐休闲，如此多元化经营，将能更好满足人们多元文化需求，不断释放头部演出的“磁铁效应”，增强持续吸引力。从“最美日出之城”到“最佳音乐营地”，烟台“演唱会＋文旅”模式未来可期。

当然，除了持续加强旅游基础设施建设、提高服务保障水平之外，还需不断提升游客满意度。

城市不仅在软硬件、服务能力上发力，在治理能力上，也要跟得上文旅深度融合的时代发展趋势。比如在演出期间可通过12345热线，及时化解矛盾纠纷，保障每一位游客的观演体验。

面朝大海，不只日出日落。有了前面的积淀，2025烟台养马岛国际音乐节，也更加值得期待。

撰稿 / 丛林（媒体人）

编辑 / 王言虎

校对 / 杨许丽

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