尴尬丨中国明星这两天都在北上广“丢书”！但一个“丢”字就输了

这两天一个名为《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方》被刷屏。11月15日上午，人们突然发现，曾在伦敦地铁上由《哈利·波特》系列电影女星“赫敏”艾玛·沃森发起的藏书戏码，在北上广三地同时呈现。

主办方表示，活动借鉴了“赫敏藏书”，在与伦敦地铁读书行动负责人取得联系后，获得了支持。中国版丢书拟将一万本图书随机放置在地铁、航班和滴滴顺风车上，并邀请了黄晓明、徐静蕾、张静初、张天爱、任泉等大批明星参与，以期引发病毒式传播。

在朋友圈，活动确实引起了关注，不过这一次，反对的声音不少。昨天早上，该活动微信稿点击量很快突破了10万+。据悉，活动中的每本书都经过特别加工：除封面上贴有“丢书大作战”的醒目书贴及活动简单说明外，扉页还贴有每本书专属的独立二维码，扫码可了解这本书的“漂流”轨迹，每一个捡到这本书的读者都可以看看之前的读者留言。感兴趣参与的人，还可以加入丢书队伍，成为“大作战”一员。

张静初抱着一摞书从将台站上车

截至目前，微博上#丢书大作战#主题的阅读数已经达到了8654.7万，4万人参与讨论。

但

这是小编见过

最尴尬的一次刷屏活动

有人说这是场现代版东施效颦

这次活动的灵感在开篇提过，相信大家都有印象。今年11月初《哈利·波特》中饰演女主赫敏的艾玛·沃特森在伦敦地铁里藏了100本美国黑人女作家MayaAngelou的书籍《Mom & Me & Mom》，每一本书里都有Emma亲手写的信。她发了推特公告了这件事，希望大家能发现并阅读它们。

“艾玛藏书”瞬间在伦敦传开了，因为她的明星影响力，不少民众关注到这本书，也再次把伦敦地铁上的阅读热推向高潮。

然后，这个活动以一种“鸡汤文”的形式漂洋过海来到了大家的朋友圈，一篇名叫《女神艾玛·沃特森在地铁里丢了本书，结果整个伦敦读疯了···》的文章连续刷了一周的话题……

然后，就有了昨天“聪明”的主办方效仿在公共交通上“丢书”的计划。

这一次的活动邀请了众明星参与，其中直接让此事件成为“流量担当”的明星就是黄晓明↓

与艾玛·沃特森一样，黄晓明也认真的在书里写了留言↓

除了黄晓明，还有其他明星也参与了进来：

任泉“丢”的《乌合之众》《岛上书店》等畅销书籍，以及其他他精心挑选的值得一读的小众书目

张静初昨天也顺着北京地铁十四号线，“丢”下了3-4本书籍，其中有本《小王子》

徐静蕾“丢”了《星际穿越》

网友发现最近正处在风口浪尖上的张天爱也默默的放了本书在地铁站

还有90后影帝董子健，也放了本《少年巴比伦》

除了这些影视明星，还有不少作家大V、互联网大佬等也参与到了这次活动里，就不一一列举了。

这些明星和大V们的倾情参与让这个活动充满了无尽的正能量，按照最好的方向想象，在他们和主办方的影响下，地铁里读书的人将会越来越多，因缘际会的故事也多了，“丢书”成为传递阅读精神的载体，“大作战”队伍发展得越来越庞大，直到形成一股新的社会风气……

但，现实是怎样呢？

据不少亲身经历的网友反馈，

这个活动带来的尴尬足以成吨……

早高峰时无人注意

不少市民在上海早高峰时的地铁内发现了被“丢”之书的身影。

“一早看朋友圈就被这条微信文章刷屏了。” 今早在地铁十号线上发现书的周小姐告诉记者，“我发现的书籍是放在地铁车头位置的。”周小姐平时是一位爱书人，发现了这本书被摆放在座位上，第一反应是询问周围的人是否是他们落下的？在看到黄色的标签告示后，也就是翻了一会，就到站下车了。

不过周小姐发现，由于是早高峰，人比较多，从她上车到下车，并没有一个人去读过这本书。

市民周小姐在上海地铁发现“丢书大作战”的书 周女士供图

另一位袁小姐则调侃道：“早高峰挤得脚都腾空，书往哪丢？”

更是有网友拍到了这样十足尴尬的一幕

没人看的书地铁保洁将收走

活动初衷可能很好，但假如这些书始终无人问津，会落得怎样下场？

根据《上海市轨道交通管理条例》第三章“运营服务”的第三十一条“在轨道交通设施范围内禁止下列行为”中分别提到：禁止乱扔杂物、禁止堆放杂物、禁止散发宣传品、禁止收捡废旧物品等。记者就此事联系了上海地铁运营中心，相关人士表示，这些“丢”在地铁内的书籍假如无人拿走，结束运营后会按照流程由保洁人员回收，车站进行保管，等待“失主”领取。

相关人士告诉记者，上海地铁日均客流达千万级别，特别是早高峰时段常常人满为患。作为城市公共交通的重要一环肯定是以保障客流运送为前提，“丢书大作战”在此时显然是不合时宜的，有可能会影响到乘客正常出行。

据媒体记者回访，发现某地铁站，“丢书大作战”藏的书被整齐的码放在垃圾桶旁

倡导读书还是营销作秀？

一时间，这个本出发点十分美好的活动引来不少争议，人们称此次活动为一个“傻白甜的圣母式活动”，更有人质疑，这一次看似号召全民读书的活动从整个发展脉络来看，基本与“读书”两个字无关，它更像是一场成功的“噱头营销事件”，最后累的，可能是地铁里的保洁阿姨们。

很多人把背后的矛盾点直指中国的“低国民阅读率”上。有人做过数据统计：

联合国教科文组织曾有统计数字显示，在英国，平均每人每年读书64本；

而据中国新闻出版研究院的调查数据：2015年中国人均纸质书阅读量为4.58本（大多数人不会购买20元以上的书），按照每年5本计算，相当于73天（2.5月）读一本书。

有观点认为，中国版的策划活动照搬国外，什么火就“抄”什么，实在“省心”；另有观点认为，这是打着人文广怀旗号，让人们陷入虚无的自我满足，对年轻人的精神世界并无帮助。

但，这个锅真的得让“国情”来背吗？大力摇头。

从个人视角看，这一次的“丢书大作战”是一场本末倒置的效仿，我们不妨看看“艾玛·沃特森藏书”的背后：

据新京报报道，艾玛·沃特森的藏书活动是联合英国公益组织Books On The Underground开展的，而这个组织开展在地铁藏书的活动已经有四年的时间，早已有了一定的民众基础，艾玛这次的参与只是让更多人认识到这个组织和他们所做的“图书漂流”性质的事，算是锦上添花。

艾玛·沃特森，一直在公众面前就是“阅读狂人”形象：

△“我给自己的任务是每周读一本书，每个月为我的读书俱乐部读一本书。”

“我本来想再进大学读一年性别研究课程，但我发现在阅读和与他人交流的过程中，能学到更多”。

“今年，我不仅要阅读，我想倾听更多声音”。

以上是“赫敏”艾玛·沃特森在今年年初时制定的计划之一，她自己也成立了个人读书俱乐部

——资料来源于搜狐网新闻

但反观这一次号称“本土化”的丢书大作战，更像是一场用明星赚热度、博话题的营销……你们真的，有在尊重书和认真想过”阅读“的事吗？

比如最直白的一点，为什么这个活动在艾玛·沃特森时叫“藏书”，在中国就成了“丢书”？从活动字面上，就缺少对书起码的尊重。明显两种态度的不同指向，一个“丢”字就显现了主办方的意图。

并不是说参与的明星平常都不读书，只是他们在日常从来没有贴过“爱阅读”的标签，于是这导致的结果，就会出现下面这样的声音：

@兰生：呀，我家小爱丢的书！我要去捡！

@土豆地瓜西红柿：作为参与者我觉得最能吹牛X的是——我也是跟黄晓明合作过的人(低调低调)

这些都是截取的网友真实声音，一场本是引导“全民阅读”的事件，不小心就变成了——追星。而最后丢给大众的，只有娱乐。

参与的明星本着做公益的出发点和认真的态度，这是大家有目共睹的，值得鼓掌的。而主办方却好像并没有认真地想把这件有意义的事做到——本土化，且可持续性的进行下去，以至于有明星在这次事件中变成了一个背锅的存在。

利用明星想做公益的心不要太明显……心疼让明星背锅。

“丢书大作战”其实并不新鲜。它的鼻祖可以追溯到上世纪六七十年代欧洲的“图书漂流”，只不过当时传递书的场所以公园内的长椅为主。在进入互联网时代之后，美国出现了一个图书漂流网站，据说注册人数有几十万，但到底有多少人是因为这家网站影响才读书的，并没有调查数据支持。

在上海、深圳、厦门、青岛等中国城市，也曾出现过图书漂流活动，都是热闹几天，没法坚持下来。随着电子阅读的普及，“图书漂流”古老的浪漫与寓意，也在不断被消解。

“丢书大作战”也许最大的尴尬，是没有好好调查了解到中国人的阅读习惯就着急想借着热度把活动上线。

中国不乏爱阅读的人，但在他们看来读书是件很私人的事，比如在这次“丢书大作战”事件中，也有这样的声音：

读书应该是一种主动行为——在不被别人“催促”的状况下读，不把读书当成一种时髦，宁可一日无肉不可一日无书，这样读书才能读得进去。

而这一次“丢书大作战”就如同数不胜数以“大作战”命名的商业电影一样，只有娱乐价值。他虽然是阅读推广行为，但却没有文化意义的灌注，跟风性质、以及过于注重吸引眼球，使得它与此前该主办方办的同样性质的情怀活动——“四小时逃离北上广”的策划相似，更像是一场自嗨。

毛姆曾说，“养成读书的习惯是为自己建造一个避难所”，无论在多艰难困苦的环境下，有书可读就能暂时忘记世间苦难。我们或许应该学会对地铁里丢的书视而不见，而习惯于随身带一本自己喜欢的书，随时随地进入自己的“避难所”。

请相信，因为捡到一本书从而爱上读书这种事的几率，真的和买彩票中奖差不多。

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（来源：新京报-韩浩月、小T阿姨 网络新闻联播 人民网 新民晚报）

本期编辑：李兆彧

本期校对：张安

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