生意经 | 星巴克“饥渴营销”上瘾 “猫爪杯”后推樱花元素即饮饮品

继引发抢购的“猫爪杯”之后，星巴克的“饥渴营销”策略蔓延至即饮饮品领域。

每年春季，星巴克都会推出樱花杯、樱花风味蛋糕及相关饮品，今年星巴克推出的樱花粉“猫爪杯”则将饥渴营销推至了顶点，原本售价199元的杯子价格一度炒到上千元。

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据中国网财经记者了解到，今年星巴克将范围扩大至冷藏即饮饮品，推出星怡杯樱花味拿铁。星怡杯樱花味拿铁3月1日起陆续于上海、北京的便利店、精品超市以及盒马等线上平台上线，依然采取的是限时限量供应的方法。

星巴克星怡杯季节限定樱花味拿铁 图片来源：星巴克中国

对星巴克而言，推出周边产品已经成为一门绝佳的生意,季节限定款、城市限定款、联名合作款等产品也将星巴克的粉丝经济推至顶峰。不过在“猫爪杯”火爆的背后，星巴克在中国市场正陷入市场争夺战，来自竞争对手的压力正促使星巴克在中国市场加速变革。

栏目：中国网财经

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    本期编辑：康丽琳

    本期校对：刘倩 牛慧颖