观察｜李子柒走红海外带给我们什么启示？

近日，知名短视频博主“李子柒”再次引发舆论广泛关注。先是8月1日成都市文化广电旅游局宣布授予其“成都非遗推广大使”荣誉称号。之后，媒体报道称，在国内已圈粉几千万的她，在YouTube上也累积了734万的粉丝。墙内开花，内外都香，她的成功值得认真审视与思考。

讲好中国故事，不必只拘泥于宏大叙事。嫦娥上天、蛟龙入海、高铁飞驰、5G网络通天下。近几年，中国在高科技领域成果斐然，通过“一带一路”等平台，与很多国家在基础设施建设等领域展开广泛合作，国际影响力与日剧增。我们的对外传播对这些成就多用笔墨，有利于构建一个开放、自信的中国形象，有利于在国际舆论场中创建更多的中国话语，但这并不意味着“小而美”的事物不值得传播。

比如李子柒制作的短视频，其内容主要反映的是乡村生活的点点滴滴，乍看起来似乎没什么稀奇，但实际上，这些视频结合了中华传统文化中的时令、节气等元素，融合了中国农耕文明中的传统习俗，这种精致、可亲、具有烟火气和人情味的文化产品，可以说某种程度上打开了一扇扇小小的窗子，让不同国家、不同文化背景的人们可以了解中国文化、爱上中国文化，进而拉进彼此的距离。

讲好中国故事，在于是否用对方听得懂的“语言”。国内媒体如今在海外落地的不少，制作的产品很多还被翻译成多种语言文字，但有广泛影响力的还不够多，其中很重要的原因出在表达方式上，宣传甚至说教的意味太浓，悬在“臭氧层”之外，让人难以接近。其实，“讲好中国故事”，这个提法本身就已经为文化传播指明了方向：告诉国际社会我们是一群什么样的人，我们从哪里来、爱好什么、过着怎样的生活。能够做到这些，也就真正实现了有效传播。

李子柒在海外大火出乎很多人的意料。她在YouTube上传的视频，并没有配发字幕，很多外国网友听不懂她在讲什么，但这并没有影响传播效果。因为，她用了另外一种全世界人民都“听得懂的语言”：最真实的生活。我们生而为人，都向往田园牧歌般的美好，都对地球另一个角落人们的生活充满好奇。这既是中华民族的价值追求，也是中华文明与世界对话的价值共识。于是，虽然外国网友看不懂，他们还是乐此不疲地追看她发的视频，还踊跃跟帖点赞评论。

讲好中国故事，多一些有感而发，少一些刻意为之。2016年，当李子柒刚开始做视频的时候，恐怕连她自己都没有想过会走到今天。李子柒说，当初自己的想法很简单，只是想告诉那些远离了乡土、自然的人们，原生态的生活是什么样子的。不曾刻意策划，只做一个农耕生活忠实的“记录者”，她着眼于平凡的生活，却收获了不平凡的成就。

这也告诉我们，讲好中国故事，需要回归初心，做最纯粹、有意义的事情。所谓“无心恰恰用，用心恰恰无”，生活中那些感人至深的人或事，也会在大洋彼岸引发共鸣。遵从内心的召唤，做自己认为应该做的，无形中或许就契合了不同文明、不同价值观的交汇点，在“润物细无声”的过程中达到传播的目的，这比带着很强的动机、预设宣传目标，然后再生搬硬套罗织内容形成的的产品要好得多。

我们乐见更多像“李子柒”这样的博主“走出去”，发出中国“好声音”，也有必要从这个全媒体时代传承传播中华文化的成功案例中，探索更多对外传播的有益经验。

栏目：观点中国

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主编：刘倩

本期责编：李兆彧

本期校对：李婧