心跳加速！聚划算这波操作就一个字，牛！
我开通视频号啦！
作者 | 苏文
每一场比赛都惊心动魄，让人看得热血沸腾，守在屏幕前的观众们更是时刻被赛况牵动心魂，心跳的速度都随着比赛的激烈程度疯狂打节奏。
作为奥运官方电商服务合作伙伴的聚划算，恰好在这样的时候，推出了“此刻欢聚共心跳”的主题活动，巧妙地将奥运赛事的紧张程度与观众们的心跳结合在了一起，强力打造了一个“共心跳”的平台，让大家欢聚到助阵东京奥运中国代表队的阵营之中。
聚划算推出的奥运加油短片，一开头便以此起彼伏的心跳声随着一句“你从来都不是一个人在战斗”拉开序幕，让人霎时间似乎重回观赛之时，带着几分紧张刺激，又抱着期待之情，自己的心跳忍不住就与短片中的心跳声重合。
紧接着，冰球少年小队、滑板男孩、乒乓球爷孙俩、攀岩双人组、皮划艇男队和女子3人篮球队悉数登场亮相，6种项目6种运动场景6种不同的心态，从不如意和失败，到以共同突破、共同热爱、不怕失败、团结一心、全情投入、共同追梦的6种姿态，得到了同样欢聚胜利的释然。
旁白以“从不是一个人在战斗”开篇，到“有一群人陪你打败失败”点题，再到“此刻欢聚，共心跳”的升华，让情绪从一个小小的点逐渐汇聚成一个面，在“聚划算欢聚日，为中国队加油”的结语中释放，具有层次感的表述，带来沉浸式的体验。
短片整体讲述干净利落，酣畅淋漓。层层的故事铺垫，穿插叙述的快感，加上文案付诸烘托的氛围感，强力地展现出了共同欢聚的力量，这种坚持的信念和生活的场景融合在一起，令人产生时空交错感，与奥运赛场上运动员们的表现交织，将明线“欢聚”完整地呈现了出来。
暗线上，便是从短片开头我们与背景BGM重合的心跳声，我们已经被运动员在赛场的情绪波动和内心状态所影响，失败气馁懊恼时的心跳，坚持努力突破时的心跳，获得胜利时的心跳，我们都与他们同步，沉浸式地进入了短片想要传达的主题之一“共心跳”。
“欢聚＋心跳”的创意组合，为聚划算欢聚日的奥运营销增添了独特的印象分，在诸多品牌的营销中脱颖而出去。而“心跳”更是很有辨识性的特征，是聚划算在众多奥运营销中独树一帜的鲜明标签。
“共心跳”代表了共情和共鸣，却又区别于其他营销中常用的情感牌、励志牌、催泪牌，当与对方心跳声重合的时候，瞬间将共鸣的情绪拉满，不再是简单的情感宣泄，而是“合二为一”的共同面对。
好的创意为营销助力，而好的营销运营则为创意锦上添花，当二者配合得相得益彰的时候，便是出彩的时候，聚划算证明了这一点。
如果说短片传达的“此刻欢聚共心跳”，更侧重于通过受众与运动员的共鸣，激发与聚划算欢聚日的共情，那聚划算所打造的欢聚日“共心跳”的舞池中，可不止是它一个人的solo狂欢。
聚划算联合了奥运全球合作伙伴宝洁，中国奥委会合作伙伴伊利，东京奥运会金牌合作伙伴ASICS，以及中国国家女子排球队赞助商VIVO、中国国家滑板队赞助商KAPPA、中国国家游泳队赞助商SPEEDO、中国国家赛艇队赞助商IQOO，中国国家攀岩队赞助商凯乐石，一起充当“奥运助力者”这一角色的八大品牌，加入这场“此刻欢聚共心跳”的聚划算欢聚日营销之中。
将运动员比赛时的精彩瞬间定格，把文案将相关体育项目和各品牌的slogan结合，为运动员加油鼓劲的同时，传达各品牌的理念。“欢聚”在这里成为了聚划算与各个奥运品牌的欢聚，而与运动员“共心跳”的背后，将强大的品牌后援团也加入其中，让人瞬间踏实了不少。
以“你”与“我们”作为运动员与品牌的连接词简直再合适不过。“你”指的是每一个参赛的运动员，而“我们”却不仅仅指代的是聚划算或者是联合品牌赞助商，它更代表了每一个心系中国的个体所组成的“我们”，融汇了无数份关注的同频率心跳声组成的支持和鼓励，传达给赛场的中国选手们。
品牌的效应是强大的，而作为奥运赞助商的他们更是需要足够的实力，将他们“欢聚”在一起，也是聚划算在营销上走的一步好棋。不管是历届奥运的陪伴者宝洁，还是新纳入奥运比赛项目的滑板队和攀岩队的赞助商Kappa和凯乐石，都通过参与打造“此刻欢聚共心跳”的聚划算欢聚日平台，得到了流量与关注度，吸引了更多具有共鸣的受众，与聚划算实现了“双赢”。
巴赫在成功连任国际奥委会主席后，希望在奥林匹克格言“Faster，Higher，stronger”之后再加一个“Together”，意味着，奥运精神不只是体育竞技上的“更快，更高，更强”，更是情感上的“更团结”，每张品牌联合海报上共有的红色字体“Get Together”再一次将奥运精神容纳进“此刻欢聚共心跳”的主题中。
可见聚划算对此次奥运会主题和精神的深度理解与运用，把自身的企业理念完美契合于奥运营销，再联合各大奥运品牌，将聚划算欢聚日打造成了一个强有力的“共心跳”平台。
“欢聚”不仅是聚划算欢聚日一直主打的品牌口号，还照应了今年东京奥运会“激情聚会”的概念主题，又表明了希望与每一位奋力拼搏的中国运动员胜利“欢聚”的期盼，层层意义的叠加，在这一次奥运营销中得到了释放与升华。
对于聚划算来说，此次奥运营销不仅实现了它与诸多品牌的“欢聚”，更实现了它与消费者之间的“欢聚”，它充分利用了奥运会的各个热点，并且做到了每一步都运用自如。
以独家的创意触及消费者内心深处的共鸣点，由点及面依次推进，再在情绪的爆发点融入品牌概念，给消费者留下了深刻印象和后劲；以延展性的结合，将各大品牌集结，把不同的运动项目与不同的品牌对接，用文案和海报相互渗透，达到融洽且有记忆点的宣传力度，实现和合作伙伴“共赢”的局面，打造“欢聚”的结局。
对于品牌方来说，聚划算作为奥运官方电商服务合作伙伴，此次联合实现了1＋1＞2的营销借势，在奥运节点有效吸引大众的注意力，在“此刻欢聚”的平台上实现了品效合一。
聚划算通过干净纯粹的短片引起消费者共鸣，发挥消费者移情转化的能力，再将联合品牌推出互动，实现了不同各品类、不同年龄段的体育消费用户的增长与回归，帮助平台和品牌精准获得新用户，使平台活力焕然一新，为品牌提供顾客增长。
聚划算以奥运官方身份为起点，用一整套完善的营销方案，实现了单品牌运营到多品牌“欢聚”的跨越。每一个品牌的资源与个性都通过不同的表达方式得到了全方位的呈现，奥运官方品牌有属于自我的主题单品欢聚日活动，而不同项目的国家队赞助商，则有多品牌活动落地奥运资源的电商权益，真正达到了“此刻欢聚”的效果。
对于消费者来说，这堪称一场“心跳狂欢”。比赛的精彩在于它的过程充满了刺激和不确定性，处于落后时，期待一个奇迹逆风翻盘，处于领先时，就希望一马当先，让人望尘莫及。聚划算主打的“共心跳”在消费者眼中是一个共情能量场，迫不及待地想在聚划算欢聚日之中将情绪释放，与赛场拼搏的选手实现跨越时空的“此刻欢聚共心跳”。
回到聚划算推出的短片，看到那群热血追梦的冰球少年，不禁想到了2022年北京冬奥会。短片提及的6个项目中，唯独冰球，是属于冬奥会的项目，我们可以合理猜测，这是聚划算对2022年北京冬奥会的展望，那就让我们伴随着“此刻欢聚共心跳”的热浪，共同期待北京冬奥会之时聚划算的精彩表现。
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