飙泪！OPPO的毕业大片，看哭千万毕业生

作者 | 苏文

来源 | 首席广告观察（ID：Adgc001）

蝉鸣渐响，热浪扑面，夹杂着躁动因子的炽热之风从耳边穿过，吹落一地火红的凤凰花，悄然预示着又一年毕业季的到来。

高考的落幕，预示着一代人即将奔赴青春的终点；而对更多即将从大学毕业的同学们而言，却是一场不得不参加的青春告别典礼。

毕业的钟声即将敲响，即便怀揣着各种不舍，也即将奔赴远方，与其留有遗憾，不如对这段精彩的校园时光做一场正式的告别，记录下当下最真挚的我们，也记录下那些最纯粹的青春岁月。

在毕业季到来之际，OPPO正式开启“视频同学录”大赛，呼吁所有人一起用人像视频记录下一切想要记住的人与事，记录下这熠熠生辉的学生时代，为自己的青春画上一个圆满的句号。

沉浸式氛围营造

撩拨大众校园记忆

随着年轻消费群体声量的急剧增长，如今的毕业季早已不只是属于毕业生们的青春回忆篇章，更多的是品牌们为博得更多流量曝光的借势营销狂想曲。

不过毕业季不同于其他简单的借势营销节点，其本身便承载着巨大社会话题热度，品牌想要成功撬动大众的注意力并引发情感共振，但凭流量玩法往往难以实现，再加上无数品牌纷纷涌入战场，想要从中脱颖而出，真正站在受众角度的人本位思考至关重要。

而OPPO的“视频同学录”则正是揣摩到了毕业季时无数人对青春的怀念，对大学时光的留恋，以及各种不可名状的思绪，转而提出了一种更具留存度，也更真实可感的青春纪念册。

与此同时，为进一步强化毕业季的青春氛围感，OPPO还邀请到了同样今年毕业的张子枫担任今夏光影故事的主人公，借助妹妹张子枫的毕业生视角，还原出了一个具有青春感、情绪氛围的真实毕业季。

借助Reno6 焕采人像视频功能，OPPO还专门为张子枫拍摄下了三支故事感十足的视频同学录，记录下那些对我们而言最珍贵的回忆，也借助张子枫的明星声量，撬动更多毕业生的情感共振。

如果早知道

毕业后再见很难

那时，就会慢慢骑，慢慢说再见

唯美的镜头视角下，或许就是最后一次和伙伴们自由自在地校园骑行，多希望时间能过的再慢一点，让这个毕业季不要太伤感。

后来

我去过很多次海边，最怀念的

还是毕业舞台上那片波光粼粼

人，都是怀旧的动物，即便已经步入社会也历经过风雨，但想起那段承载着青春岁月的校园生活，想起那些人和事，总是会有种不自觉的内心悸动。

我永远记得

毕业那晚

我们雨中奔跑的样子

走出校门，失去了象牙塔的庇护，或许很多想要尝试的事情都会受到现实条件的掣肘，趁着毕业钟声还未敲响，做一回最真实的自我，狂奔、表白、留念，不留下一丝青春的遗憾。

我们的一生或许会经历过无数个夏天，但总会有一个夏天格外的炽热，格外的快，也格外的伤感，如果告别无法停止，那或许我们能够用某种更有意义的方式将其留存下来。

OPPO联合微博及百所高校发起的Reno“视频同学录”大赛，便是聚焦在这个充满离别的夏天，用OPPO Reno6的焕彩人像记录下毕业季的每一个闪光瞬间，全方位撩拨大众的校园记忆点。

内容共创出圈

以深度交互撬动品牌增长

借助同为应届毕业生的张子枫与年轻人达成有效沟通，再通过其精湛演技加持下的三支视频同学录再度渲染毕业季的青春校园气息，进而引发全网热议。

而OPPO的“视频同学录”大赛也顺势极速破圈，截止如今，其同名微博话题#视频同学录#阅读量已突破6亿，完美达成年轻异质化流量的高效聚焦。

在流量话题不断蓄积酝酿至顶峰后，OPPO与携手129 位毕业生用 OPPO Reno6 Pro 围绕着“视频同学录”这一主题共同创作出一支关于“再见”的短片，以同学们的视角聚焦于真正毕业的这一天，记录下每一段青春与欢笑的故事，献给那些即将毕业和已经毕业的人。

熟悉的教室、挥洒汗水的训练馆、钢琴声悠扬的琴房、隆重庄严的毕业礼堂，身穿着学士服即将和母校作最后的告别，一个个真实经历的故事汇聚成各奔前程，江湖再见的主题，再次点燃无数人的青春记忆，也让这个夏天更加与众不同。

除了品牌官方献礼毕业季之外，OPPO校园还联动了三所知名高校，延续“视频同学录”的毕业季大主题拍摄系列短片，充满着青春的热血与天马行空的幻想。

其中，与中央戏剧学院共创的《从前有只孙大圣》聚焦于一场久违的同学聚会，在回忆中触摸记忆中的温暖与勇敢，祝福毕业生们赤子之心永存，一往无前；

与北京电影学院共创的《我被毕业帽砸中的小事》则是围绕着毕业前夕的表白与告别抉择来展开，朦胧的倾情愫在镜头记录下充满了青春的美好回忆，一声毕业快乐将这份爱意永久定格；

而与中国传媒大学的同学们共创的《打翻颜料的夏天》，则是将时间线拉回高三备战高考的节点，看着天边染红的晚霞，回忆那个美好的傍晚，仿佛一切美好都和自己作伴。

或欢笑或流泪，或轻松或遗憾，在这个毕业季的夏天，饱含着无数人的复杂情绪，但也让这段岁月被人们格外珍重，以至于OPPO共创出了丰富内容引发大众的共情共鸣，从而成功抢占年轻消费者的心智。

开心一刻：

痔疮药广告逆天了

更值得一提的是，“视频同学录”系列短片皆有OPPO Reno6系列全程拍摄，用永不褪色的视频代替了儿时沉甸甸的同学录，在毕业季上演的多彩故事中，也将产品强大的人像摄影功能潜移默化地带出，由内而外完成了一场品效合一的营销闭环。

情感营销，内容为王

其实早在五月份，OPPO就在阿那亚举办“夏日晴海”OPPO Reno6 系列的新品发布毕业派对，并与周冬雨合作拍摄的《十年视频日记》，展现周冬雨饰演的夏晴毕业十年的故事，通过对青春岁月的回忆，既撩拨起观众的细腻情感，也唤起人们对于毕业与工作的更多思考。

而从携手张子枫营造出毕业季浪漫而又充满幻想的青春氛围，到携手各大高校开展视频同学录摄影大赛，OPPO的系列营销链路本质上都是一种撩拨用户内心的情感营销手法，通过与用户的情感共振建立有效的沟通渠道，进而将故事回归品牌，在记录美好回忆时让品牌逐渐深入人心。

随着Z时代的崛起，品牌年轻化开始成为时代主题，但说到底，年轻人的个性化诉求追寻的更多的是一种情感维度的满足，而通过毕业季这个情感宣泄口，OPPO以“视频同学录”的概念成功俘获大众关注，通过新品OPPO Reno6的焕彩人像摄影，将一切美好悉数记录在镜头中。

从营销维度来看，这既是一场成功的毕业季营销，也是一场个性鲜明的新品推广，OPPO以洞察毕业季的大众情绪为底层思考，通过产品为媒介打造出优质内容，在引发大众情感共鸣的同时也将产品卖点悄无声息地植入消费者脑海。

面对越发激烈的智能手机市场，OPPO口碑、销量双效合一的成功在一定程度上揭示了面对个性卓著的年轻消费者，品牌想要有效地抓住用户注意力，情感营销是基础，而在此基础上感染力十足的故事内容，则是出圈的关键。

而如何将产品恰到好处地融入故事内容中，OPPO的毕业季营销无疑提供了一个创意满分而又具有品牌差异度的全新视角。

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